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家居企業(yè)謀突破 “公益”成新方向

  • 發(fā)布時間:2015-05-22 05:32:16  來源:南方日報  作者:佚名  責(zé)任編輯:羅伯特

  公益慈善

  今年很多家居企業(yè)在營銷上都力拼特色,整體家裝、O2O模式等大招紛紛被使出。而對于很多品牌較大的企業(yè)而言,提升行業(yè)形象以及市場地位成為他們最關(guān)注的目標(biāo)。記者發(fā)現(xiàn),這些大企業(yè)除了重視營銷外,在今年更加注重企業(yè)品牌效應(yīng),而“公益”也成為他們豎立企業(yè)形象的重要方式。此前,左右沙發(fā)就通過“幸福跑”等活動吸引人們的眼光。而近日,歐派更是發(fā)布515愛家公益,通過微電影的方式提升企業(yè)的公益形象。

  以“公益”名義發(fā)聲

  隨著行業(yè)的發(fā)展,家居企業(yè)越做越大,對于品牌層次的追求也越來越高。記者發(fā)現(xiàn),如今在家居行業(yè)中,很多大企業(yè)都開始擺脫“銅臭味”,開始尋求新的方向,其中“公益慈善”則是其中最關(guān)鍵的內(nèi)容。而這些企業(yè)在公益事業(yè)中的投不僅越來越大,做的也越來越細(xì)致。

  在今年的5月15日,作為櫥柜行業(yè)的代表品牌的歐派集團(tuán)就舉辦了一場名為“歐派515愛家公益盛典”。而這一天恰好就是國際家庭日。記者了解到,歐派選擇在這一天舉行發(fā)布會,其中最重要的原因就是借著國際家庭日呼吁大家“為家關(guān)手機(jī)1小時”。

  據(jù)歐派家居集團(tuán)董事長姚良松介紹,每年都有一個關(guān)注主題的國際家庭日,在2013年的主題“推進(jìn)社會融合和代際團(tuán)結(jié)”中,就重點提出了這一問題。不要讓家庭中出現(xiàn)這樣凄涼的境況:“同樣吃飯,父母在說話,子女卻在玩手機(jī)?!?/p>

  據(jù)了解,為了推進(jìn)“為家關(guān)手機(jī)1小時”公益活動,歐派家居此前就聯(lián)合婚姻與家庭以及中科院心理研究所發(fā)布的《中國家庭幸福指數(shù)與移動電子產(chǎn)品關(guān)系調(diào)查報告》。報告顯示,在中國每個家庭至少擁有一部智能手機(jī),大多數(shù)家庭擁有2-3部智能手機(jī),半數(shù)家庭擁有平板電腦,73.3%的被調(diào)查者的智能手機(jī)24小時開機(jī)。家庭聚會已不是人與人之間的相聚,聚會模式變成“人+智能手機(jī)+人”,43.0%的被調(diào)查者表示,會在家庭聚會中各自玩智能手機(jī)或平板電腦。

  近一半的被調(diào)查者(47.2%)在下班后陪伴配偶時,仍會使用智能手機(jī)/平板電腦。在已婚被調(diào)查者中,超過六成(60.1%)的人感到配偶玩智能手機(jī)/平板電腦的時間過長。移動電子產(chǎn)品已經(jīng)成為夫妻間的“電子情敵”,當(dāng)人們沉溺于掌中世界時,不免忽略了身邊伴侶的需求和感受。26.3%的父母在工作日下班后陪伴孩子時仍可能會用智能手機(jī),而在節(jié)假日這一比例上升至33.4%。36.6%的被調(diào)查者有時會將智能手機(jī)/平板電腦作為安撫孩子的工具。移動電子產(chǎn)品的過度使用也降低了親子關(guān)系的品質(zhì)。

  姚良松稱,歐派的品牌主張的就是“有家,有愛,有歐派!”此次歐派聯(lián)合專業(yè)公益機(jī)構(gòu)發(fā)起了大型公益活動“關(guān)機(jī)一小時”,就是用最直接的方式,呼吁公眾參與活動,利用更多的時間去陪伴家人。

  為公益投入血本

  值得關(guān)注的是,此次歐派的公益活動并非只是呼吁,而是投入了大血本。除了聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布調(diào)查報告外,歐派更是簽下了著名演員孫儷作為歐派集團(tuán)授權(quán)的“愛家大使”,并作為歐派的新代言人。

  姚良松向記者表示,“我們有幸邀請到知名影視明星孫儷作為歐派新的品牌代言人和愛家大使。眾所周知,孫儷是一個集美麗、愛心、才華及親和于一身的現(xiàn)代女性,她與鄧超先生擁有一個令人稱羨的溫馨幸福家庭,堪稱當(dāng)今社會的愛家典范,也完美詮釋了歐派有家有愛的品牌理念,我們希望和孫儷一起,將愛家理念傳遞得更遠(yuǎn)、更廣。”而成為歐派新代言人的孫儷也表示特別贊同“關(guān)機(jī)一小時”的活動理念。在她看來,真實的陪伴比什么都重要,手機(jī)或網(wǎng)絡(luò)的溝通雖然便捷,但完全不能替代面對面的接觸。現(xiàn)在的年輕人越來越依賴網(wǎng)絡(luò),孫儷還是希望大家多與家人見面,哪怕是異地,也要制造多一些相處的機(jī)會。

  除了簽明星外,據(jù)介紹,歐派還為此次的公益投入重金以拍攝微電影的方式進(jìn)行推廣。而電影的名稱就是《關(guān)機(jī)1小時》,影片中除了歐派的代言人孫儷外,還包括有周冬雨等一眾名星參與,投入的成本不可謂不大。

  文/圖 南方日報記者 蔣勁勁

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