5月15日，微博公司發(fā)布了2015年第一季度財(cái)報(bào)。一季度微博月活躍用戶達(dá)到1.98億，凈增2200萬(wàn)，同比增幅高達(dá)38%，創(chuàng)下上市以來(lái)之最，其中移動(dòng)端月活躍用戶同比大增57%。微博商業(yè)化也取得良好進(jìn)展，一季度總營(yíng)收達(dá)到9630萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)43%，并連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。

　　月活躍用戶凈增2200萬(wàn)，增速再創(chuàng)新高

　　自上市以來(lái)，微博無(wú)論月活躍用戶還是日活躍用戶均連續(xù)四個(gè)季度保持30%以上的同比增速。今年第一季度，微博月活躍用戶和日活躍用雙雙取得10%以上的環(huán)比增長(zhǎng)，為上市之后的首次。

　　春節(jié)期間#讓紅包飛#活動(dòng)的創(chuàng)新玩法，對(duì)微博用戶規(guī)模增長(zhǎng)和活躍度提升都形成了有效推動(dòng)。參與今年#讓紅包飛#活動(dòng)的用戶達(dá)到7000萬(wàn)，其中既有被激活的老用戶，也包括大量來(lái)自二三線城市的新增用戶。活動(dòng)期間，微博日活躍用戶在除夕和元宵節(jié)兩次超過1億，創(chuàng)下新高。

　　活躍用戶增長(zhǎng)的同時(shí)，微博與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合變得更加緊密，一季度移動(dòng)端月活躍用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)高達(dá)57%。此前連續(xù)三個(gè)季度，微博月活躍用戶中來(lái)自移動(dòng)端的比例一直保持在80%左右，到今年第一季度再次實(shí)現(xiàn)突破，提升至86%，超過了Twitter，與Facebook基本持平。

　　移動(dòng)端用戶規(guī)模的增長(zhǎng)，得益于用戶向移動(dòng)端遷移速度的加快，以及微博在移動(dòng)端為用戶提供的新體驗(yàn)。為進(jìn)一步拓展移動(dòng)端的使用場(chǎng)景，微博加強(qiáng)了對(duì)電影、汽車、音樂等多個(gè)垂直領(lǐng)域的布局，還在一季度推出“微博運(yùn)動(dòng)”，成為首批支持apple watch的應(yīng)用，并基于此與主流衛(wèi)視在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)方面進(jìn)行了更深入的合作，為用戶帶來(lái)了全新的互動(dòng)體驗(yàn)。

　　值得一提的是，已有4500萬(wàn)微博用戶開通支付功能，占移動(dòng)月活躍用戶的27%，支付用戶的穩(wěn)定增長(zhǎng)，進(jìn)一步完善了微博商業(yè)生態(tài)，為商業(yè)化的推進(jìn)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　移動(dòng)端收入占比創(chuàng)新高，實(shí)現(xiàn)連續(xù)盈利

　　用戶規(guī)模增長(zhǎng)創(chuàng)新高的同時(shí)，微博商業(yè)化也保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。一季度微博總營(yíng)收9630萬(wàn)美元，其中廣告營(yíng)收7920萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)53%。來(lái)自移動(dòng)端的廣告收入占比達(dá)到58%，同比增長(zhǎng)高達(dá)185%。當(dāng)季微博利潤(rùn)為290萬(wàn)美元，連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。

　　微博移動(dòng)廣告收入的大幅增長(zhǎng)，主要得益于廣告效果提升所帶來(lái)的原生廣告的快速普及。在展現(xiàn)形式上，原生廣告與普通信息流更接近，基于興趣等多種維度的投放使其更容易吸引用戶進(jìn)行互動(dòng)，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前微博原生廣告的互動(dòng)率已達(dá)普通廣告的1.4倍。

　　目前，微博廣告的發(fā)展呈現(xiàn)出兩個(gè)原生化趨勢(shì)，即廣告內(nèi)容原生化以及廣告主原生化。首先是廣告內(nèi)容原生化，這會(huì)進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。其次是廣告主原生化，目前微博廣告主規(guī)模在不斷增長(zhǎng)，其中有些廣告主可能有微博賬號(hào)，但自己并不經(jīng)營(yíng)或者運(yùn)營(yíng)微博，這樣的情況未來(lái)將得到很大改善。這也意味著廣告主對(duì)微博營(yíng)銷理解的加深，所推廣營(yíng)銷內(nèi)容的質(zhì)量也將得到加強(qiáng)。

　　為進(jìn)一步刺激客戶使用原生廣告，微博近期將信息流廣告產(chǎn)品全面開放，品牌企業(yè)、中小企業(yè)及個(gè)人用戶都可以進(jìn)行投放。同時(shí)微博還推出國(guó)內(nèi)首個(gè)社交媒體全覆蓋解決方案“Big Day”，整合微博曝光類、內(nèi)容傳播類以及工具類等優(yōu)質(zhì)資源，為客戶提供橫跨移動(dòng)端和PC端的營(yíng)銷平臺(tái)。去年四季度，伊利在微博上同步首發(fā)周杰倫為伊利優(yōu)酸乳量身定制的新歌《手寫的從前》，通過Big Day方案最終活動(dòng)相關(guān)話題閱讀量超過1億，新歌首發(fā)微博播放量超過 120萬(wàn)次，取得良好的投放效果。

　　得益于微博自助廣告平臺(tái)的推動(dòng)，一季度微博的廣告和營(yíng)銷營(yíng)收強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，特別是來(lái)自中小企業(yè)領(lǐng)域的營(yíng)收同比增長(zhǎng)125%。同時(shí)活躍中小企業(yè)客戶的數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)21%至38.8萬(wàn)家，這表明市場(chǎng)對(duì)微博原生廣告的認(rèn)可度正以前所未有的速度增長(zhǎng)。

　　微博CEO王高飛表示，微博商業(yè)模式的核心是堅(jiān)持打造基于原生、基于信息流、基于移動(dòng)的商業(yè)營(yíng)銷產(chǎn)品體系，推動(dòng)企業(yè)更好的使用微博的營(yíng)銷產(chǎn)品。社交營(yíng)銷在中國(guó)仍然處于普及階段，相對(duì)于發(fā)展廣告客戶，微博更關(guān)注擴(kuò)大在微博進(jìn)行營(yíng)銷的企業(yè)規(guī)模，也將進(jìn)一步完善商業(yè)工具產(chǎn)品，為客戶營(yíng)銷提供便利。此外，隨著商業(yè)營(yíng)銷產(chǎn)品的完善，微博將加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷行為的規(guī)范，保持用戶體驗(yàn)和企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的平衡。