從今年3月開始，一款叫作“足記”的ＡＰＰ一夜成名。拍張最普通的照片，用足記加個(gè)特效，就如同電影截屏一般，莫名地就文藝許多。在足記背后，創(chuàng)始人楊柳是個(gè)典型的文藝青年，足記是她第一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。在楊柳身邊，還有包括宇文卿、耿靚等其他文藝青年，是情懷讓足記從諸多應(yīng)用中脫穎而出。

　　當(dāng)然，也正是因?yàn)榍閼驯?，技術(shù)返反成了足記的短板，這也讓楊柳感慨，“不懂技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者就是個(gè)悲劇”。

　　從愛電影開始創(chuàng)業(yè)路

　　如果你見過楊柳，你很容易發(fā)現(xiàn)她是典型的白羊座：性格急、說話快。但你可能不知道，她出身于真正的文藝世家：外公是京劇編劇、阿姨是漢唐文學(xué)教授。

　　在一群文藝?yán)夏旰臀乃囍心甑难障?，楊柳也不可避免地成了文藝青年：她從小就大量背誦唐詩(shī)、最愛的書也是同齡人望而卻步的《古文觀止》。

　　除了文學(xué)，楊柳另一項(xiàng)愛好就是電影。大學(xué)主修電影戲劇文學(xué)的她，掐指一算，“看過幾千部電影還是有的，家里還有超多電影碟片，基本上有空就會(huì)去看電影。”當(dāng)然，她如今的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目足記，最早的創(chuàng)意其實(shí)也是來自電影。

　　如果只是靜靜地做一名文藝青年，楊柳自然也不會(huì)走上創(chuàng)業(yè)這條路。

　　讓楊柳和商業(yè)結(jié)緣，是她泡在SP（服務(wù)提供商）行業(yè)的那十年。楊柳笑言，正是做SP的那些年，或多或少地培養(yǎng)了一些“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維”。

　　尤其是2009年，她跟著之前的老板娘出來單干創(chuàng)業(yè)，從剛開始的幾個(gè)人發(fā)展到后來幾十個(gè)人，無論是談判或者策劃，都要承擔(dān)比以前更重的責(zé)任。慢慢地，楊柳找到了獨(dú)當(dāng)一面的感覺。

　　2013年，在SP行業(yè)泡了十年后，楊柳終于想出來干點(diǎn)什么。辭職之后，楊柳給自己放空了一段時(shí)間，一邊和朋友做著公眾號(hào)，一邊琢磨著未來。繞了一大圈，楊柳還是想回到和電影有關(guān)的事上。

　　“其實(shí)創(chuàng)業(yè)這件事沒有放進(jìn)腦子里，就是想做個(gè)自己喜歡的東西?！睙釔垭娪暗臈盍匀粡淖钍煜さ碾娪跋率?。

　　后來，楊柳遇到了宇文卿，也是一個(gè)對(duì)電影有著高度熱情的女生。宇文卿并非真名而是別名，但她算是小有名氣的“后榮迷”——張國(guó)榮去世以后新加入的影迷。不過，2014年4月，宇文卿的“追榮”行動(dòng)畫上了一個(gè)逗號(hào)，因?yàn)槟菚r(shí)她開始創(chuàng)業(yè)做足記了。

　　楊柳自己就是影迷，她和朋友還發(fā)現(xiàn)，很多影迷都熱衷于追尋電影取景地和在取景地留影，更不用說還有更多影迷走遍世界各地只為了重現(xiàn)電影場(chǎng)景。例如足記的特約顧問趙亞飛，他在《走遍世界，只為重現(xiàn)電影場(chǎng)景》一文中，就曬了52張他本人在不同電影取景地的對(duì)比照片。

　　足記的第一名員工叫耿靚，在加入足記前，耿靚在豆瓣上寫了一系列有關(guān)英劇《神探夏洛克》的文章，為此她幾乎找遍劇中取景地還原場(chǎng)景，并詳細(xì)分析、做出了跟著劇情漫游英國(guó)的指南。同樣熱愛英劇的楊柳在豆瓣上讀完文章后大為折服，當(dāng)楊柳嘗試著聯(lián)系上耿靚時(shí)，才驚訝地得知，耿靚當(dāng)時(shí)已是一位即將出站的化學(xué)博士后。

　　“情懷+大片”模式

　　足記最早的創(chuàng)意，是在地圖上標(biāo)記出電影的取景地，讓用戶可以在電影取景地中拍攝對(duì)比照和穿越照。而足記收錄的電影取景地資源，都是其編輯團(tuán)隊(duì)手動(dòng)查找錄入，照片除了有介紹，還有精確的經(jīng)緯度。據(jù)了解，足記至少搜集了15000個(gè)影視片取景地的經(jīng)緯度。當(dāng)時(shí)的足記團(tuán)隊(duì)還不到8個(gè)人，其中還包括3名技術(shù)人員，所以實(shí)現(xiàn)這個(gè)想法并不輕松。

　　完全不懂技術(shù)的楊柳費(fèi)盡口舌讓程序員做出初版足記后，大約是在2014年的4月，楊柳他們用最早版本的足記，在澳門拍出了第一張合成照，一張張國(guó)榮《胭脂扣》的劇照。就是那張不算驚艷的電影現(xiàn)實(shí)對(duì)比照，卻讓楊柳感到非常滿足，“沒錯(cuò)，這就是我想要的感覺。”

　　楊柳還在一個(gè)創(chuàng)業(yè)者聚會(huì)上展示足記的內(nèi)部版本，結(jié)果大家反響不錯(cuò)。“既然這樣，那就順便創(chuàng)業(yè)吧。”

　　靠著產(chǎn)品的情懷，足記也順利拿到了天使投資。值得一提的是，足記的天使投資人中就有紫輝資本的鄭剛。鄭剛是在業(yè)內(nèi)頗為知名的情懷投資人，他投資的產(chǎn)品基本上都比較有文藝范兒，他也是羅永浩和錘子手機(jī)的堅(jiān)定投資人和支持者。

　　可見，情懷還是可以有的，說不定還能創(chuàng)業(yè)。

　　當(dāng)足記在AppStore上線時(shí)，其實(shí)是被放在“旅游”分類下的，不過，足記團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)真正沖著影視片取景地去的用戶并不多。

　　楊柳發(fā)現(xiàn)，想勾引用戶，還得加入其他功能。有一天，足記團(tuán)隊(duì)去星巴克喝咖啡，一位愛電影愛拍照的成員，隨手拍了一張照片，并且處理得和電影片花一樣，還配上了一句調(diào)侃的臺(tái)詞。玩者無心看者有意，足記的一名產(chǎn)品經(jīng)理頓時(shí)來了感覺，當(dāng)時(shí)就決定把這個(gè)功能加入足記中，并美其名曰“大片模式”。于是，足記又加入了一種“特效”：讓照片看起來像電影截圖，還能添文字，顯得像電影臺(tái)詞。

　　一位網(wǎng)友是如此評(píng)價(jià)大片模式，“不是所有人都有文藝的心，但是沒有人會(huì)拒絕輕而易舉獲得的文藝表達(dá)?！?/p>

　　“你隨便拍什么東西，只加上‘我有一個(gè)夢(mèng)想’之類的話，整張圖都會(huì)顯得很有感覺，不信你試試?！痹诤陀浾呓徽剷r(shí)，楊柳仍不忘推薦自己的產(chǎn)品。

　　但就是這個(gè)貌似不起眼且沒有任何技術(shù)門檻的功能，讓足記一下子火了。

　　對(duì)楊柳來說，足記“duang”的一下火了，她也被搞懵了。在沒有任何主動(dòng)推廣的情況下，足記用戶一周內(nèi)從8萬變成了120萬，并且連續(xù)一周多穩(wěn)居蘋果AppStore下載榜第一名，何炅等名人在微博上玩足記，文藝青年或者普通青年都在朋友圈里曬情懷，媒體利用足記做圖片新聞……

　　其實(shí)每天都會(huì)有很多APP在上線，為什么偏偏足記會(huì)走紅，到底是運(yùn)氣好，還是產(chǎn)品實(shí)力強(qiáng)？記者采訪下來發(fā)現(xiàn)，其實(shí)運(yùn)氣和實(shí)力都很重要。

　　足記的“大片”功能是在2月初上線，足記團(tuán)隊(duì)向身邊朋友做了一些推薦，通過朋友的轉(zhuǎn)發(fā)又引來幾位電影圈人士，這其中就包括《萬萬沒想到》劇組成員。所以，《萬萬沒想到》劇組可能是最早的足記知名用戶，包括叫獸易小星、女神孔連順都用過足記甚至發(fā)過微博。

　　而幫助足記從AppStore分類榜的738位一下跳到156位，是2月8日“最美應(yīng)用”的一次推薦?！白蠲缿?yīng)用”是一個(gè)APP推薦網(wǎng)站，是由一群品味在平均水平之上的年輕人組成，很多手機(jī)用戶也樂于從推薦的個(gè)性應(yīng)用中找到自己的“菜”。得益于最美應(yīng)用完整地介紹了足記每一個(gè)模塊的功能，加上一份細(xì)致入微的體驗(yàn)報(bào)告，這為當(dāng)時(shí)的足記帶來日增數(shù)千的用戶，更引來兩位最早期的電影合作伙伴。最關(guān)鍵的是，最美應(yīng)用并非足記花錢做的推廣，而是自發(fā)地在推薦足記。這也表明，好的產(chǎn)品總是走紅的前提條件，且是必備條件。

　　在最美應(yīng)用率先推薦了足記，后來其他APP推薦的公眾號(hào)和社區(qū)也開始相繼推薦。當(dāng)用大片模式的用戶多了起來，分享到朋友圈的圖片也越來越多。這就像滾雪球一樣，常常一個(gè)人就能帶來數(shù)十、甚至上百用戶。

　　據(jù)足記團(tuán)隊(duì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，3月7日的新增用戶首次破萬，3月9日總用戶數(shù)突破10萬，而到3月16日當(dāng)天的新增用戶就猛地突破100萬——這個(gè)數(shù)字是大多數(shù)APP整個(gè)生命周期都無法達(dá)到的水平。如今，足記的用戶已經(jīng)達(dá)到千萬級(jí)。

　　當(dāng)技術(shù)成為短板

　　足記火了，楊柳的工作、生活也全面著火。那段時(shí)間，楊柳一度每天都會(huì)接到幾十個(gè)媒體、投資者的電話，各種信息轟炸根本停不下來。

　　更崩潰的事情接踵而至。由于楊柳基本不懂技術(shù)，技術(shù)也成了足記的短板。隨著用戶海水般涌來，足記的服務(wù)器反復(fù)崩潰。這段痛苦的經(jīng)歷讓楊柳叫苦不迭，“不懂技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者就是個(gè)悲劇??！”

　　2015年的3月，可能是楊柳有生以來最忙的一個(gè)月。她在朋友圈一遍遍地吐槽，“人仰馬翻”，“沒有時(shí)間洗頭，于是就洗了一個(gè)劉海兒”。那段時(shí)間，楊柳每天睡上4個(gè)小時(shí)就算奢侈，閉上眼睛就能睡著。

　　在足記走火的同時(shí)，關(guān)于足記能火多久的爭(zhēng)議也不絕于耳。面對(duì)質(zhì)疑，楊柳倒也大方，“很遺憾，我們沒有做到讓自己滿意，足記就像一個(gè)早產(chǎn)兒，沒能讓大家看到它最好的一面。現(xiàn)在對(duì)團(tuán)隊(duì)而言，最重要的還是做好產(chǎn)品，要對(duì)得起用戶的手機(jī)內(nèi)存?！?/p>

　　在足記之前，就有很多一時(shí)爆紅、然后又銷聲匿跡的APP，其中最廣為人知的莫過于臉萌。對(duì)于楊柳來說，已經(jīng)無數(shù)次遇到“足記是否會(huì)成為下一個(gè)臉萌”之類的問題。足記下一步到底怎么走，還會(huì)推出哪些新功能，其實(shí)足記也在一步步探索之中。

　　對(duì)于足記來說，現(xiàn)在最重要的可能就是將產(chǎn)品做好，盈利目前并不在計(jì)劃之中。雖然有很多投資人和商業(yè)合作方找到楊柳，但楊柳也明確地表示，至少在現(xiàn)階段她暫時(shí)不考慮商業(yè)合作，“我和所有投資人都這么說，他們都讓我不用擔(dān)心，以后再說?！?/p>

　　足記未來還會(huì)加入哪些功能呢？對(duì)此，楊柳表示，足記還想在“故事記錄”上面做得再深一點(diǎn)，現(xiàn)在大家都已經(jīng)習(xí)慣拍照來記錄生活，足記需要保持的是它在生活文化和電影藝術(shù)之間的嫁接。此外，足記還會(huì)加強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)部社交，而不是僅僅成為一個(gè)依賴朋友圈分享的工具性應(yīng)用。

　　當(dāng)然，未來如何總是充滿了不確定性。楊柳也坦言，能夠從眾多同類應(yīng)用中脫穎而出，足記已經(jīng)是足夠幸運(yùn)了，未來會(huì)怎么樣誰也說不好，關(guān)鍵還是以產(chǎn)品說話。產(chǎn)品好則生，不好則死，一切皆有可能。