從古自今，刷存在感的行為一直沒有中斷過。在古代，人們早就發(fā)現(xiàn)了讓自己流芳百世的方法：名山大川到處題字?，F(xiàn)在人們有了微信，于是刷存在感的方式就變成了刷朋友圈，干什么事情之前都要先發(fā)個照片秀一下。一句話：就是要露臉。

　　刷臉除了刷存在感之外，其實也是在表示人自己的社會地位群屬。你刷的是什么東西，證明了你是哪一類的人，這也就是為什么現(xiàn)在有很多人熱衷于通過軟件更改朋友圈信息的原因。有相關(guān)軟件的幫助，國外旅游的照片可以是合成的，實時更新的地點(diǎn)也可以是生成的，一切只為了刷臉。

　　如何刷臉？

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代人們之所以越來越焦慮，其實就在于害怕失去存在感。那么品牌如何刷臉？就是要擴(kuò)大品牌的能見度。

　　以前我們談到一個品牌的時候，更多的是說到這個品牌的LOGO如何如何。要想讓品牌具有可識別性，有一個簡單粗暴但是很有效的辦法，就是LOGO足夠大，比如LV、耐克、蘋果等，大大的logo格外搶眼，眾多消費(fèi)者大老遠(yuǎn)就能看到品牌的LOGO。

　　但是后來大大的LOGO隨處可見，LOGO放的再大，也有比你更大的。品牌不突出的問題越來越嚴(yán)重，這個時候就不僅要求品牌LOGO具有可識別性，更要求品牌的整體可見性。比如可口可樂，除了自身的獨(dú)特LOGO之外，紅色也成為品牌的一部分，人們一看到紅色就知道那個品牌是可口可樂的。

　　蘋果也是一樣，蘋果的iPod耳機(jī)用白色，為的就是增加品牌的整體可見性。當(dāng)年iPod能夠大獲成功，跟它所采用的白色不無關(guān)系，整個廣告畫面除了黑色的人物剪影和白色的iPod之外，別無他物，一眼看上去就知道這是蘋果iPod的廣告，白色成為了蘋果的專屬色。

　　地位商品

　　正是因為品牌的整體可見性，導(dǎo)致了人們只要看一眼蘋果的產(chǎn)品，就知道這是蘋果哪個系列的產(chǎn)品，價值多少等等，識別性很強(qiáng)。央視女主播之所以火了，不僅是因為她佩戴的手表是蘋果手表，更在于蘋果的產(chǎn)品已經(jīng)成為了一種地位商品。

　　所謂地位商品，顧名思義，就是這個商品是一種地位的象征，并且能夠給你帶來高人一等的感覺。人們購買地位商品，其實更多的是為了獲得地位所帶來的滿足感。蘋果手表就是這樣的商品，電子產(chǎn)品更新?lián)Q代很快，難以維持高定價。但是蘋果手表作為一款電子產(chǎn)品卻可以賣到12萬多，而且從產(chǎn)品信息泄露到產(chǎn)品發(fā)布，再到產(chǎn)品預(yù)訂、開放購買等等，每一次都能引起社會的強(qiáng)烈反響。沒有誰會拒絕成為社會的焦點(diǎn)，如果能上一次頭條，人生的存在感十足，因此購買蘋果手表的人絡(luò)繹不絕。

　　地位商品表現(xiàn)的是一種地位，例如鉆石、賓利車等，都是地位商品，富豪熱切購買這些商品的原因，更多的是為了展現(xiàn)自己的地位。但是如果購買了地位商品卻不表現(xiàn)出來，那么從中獲得的滿足感將大大降低。因此人們購買地位商品，最重要的一步是將地位商品秀出來，先刷朋友圈，在朋友圈里露個臉。

　　地位商品不在乎產(chǎn)品好不好，只在乎貴不貴。蘋果手表不管它成不成功，夠貴夠地位就已經(jīng)足夠了。花費(fèi)12萬人民幣只為買一只智能手表會是一種什么感覺？用網(wǎng)絡(luò)上的段子來說，給人的第一印象是有??？有錢沒地方花。但是轉(zhuǎn)念之間腦海中浮現(xiàn)第二反應(yīng)卻是有錢！真有錢！然后劇情反轉(zhuǎn)，潛意識里不禁蹦出這樣的字眼：土豪！我們交個朋友吧！

　　培養(yǎng)死忠粉

　　一款電子產(chǎn)品之所以能夠如此的成功，就是在于它不僅是一款智能手表，而且它也已經(jīng)成為了一款地位商品，更重要的是它背后有一大片的死忠粉絲把它當(dāng)成了一種生活方式，甚至是一種信仰。

　　喬布斯可以說是先迷粉絲、再銷產(chǎn)品的大師。他有一句名言：“不用知道消費(fèi)者需要什么，我們創(chuàng)造消費(fèi)者需求”。通過創(chuàng)造用戶需求，喬布斯積累了大量的粉絲，再通過產(chǎn)品的不斷刺激，培養(yǎng)了大量的死忠粉。所以，蘋果的產(chǎn)品只要一經(jīng)推出，就會立刻引起轟動。我們經(jīng)?？梢钥吹竭@樣的新聞，就是有不少人為了買蘋果的產(chǎn)品，可以連續(xù)一周多的時間都在蘋果商店的門口排隊等候，爭相成為第一個購買蘋果產(chǎn)品的人，一大批的媒體也緊跟在后面進(jìn)行報道，這就是死忠粉絲所帶來的效應(yīng)。

　　無論是刷臉還是成為地位商品，都是為了圈粉絲賺大錢，通過培養(yǎng)自己的死忠粉，牢牢把握市場的主導(dǎo)地位。蘋果能夠一步步走到現(xiàn)在，成為市值最高的企業(yè)，不僅在于蘋果擁有自己的一大批死忠粉絲，并且還在不斷地刺激自己的粉絲從而創(chuàng)造高額利潤，從電腦、音樂播放器、手機(jī)、平板電腦等等，蘋果一次次勾起死忠粉絲的腎上腺素，讓蘋果成為粉絲們生活不可或缺的一部分。

　　蘋果的成功告訴我們，有多少死忠粉，就會有多大的市場。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時代的市場法則是先有產(chǎn)品，再有市場；但是到了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，這個法則已經(jīng)發(fā)生了顛覆，現(xiàn)在是先迷粉絲，再銷產(chǎn)品。小米手機(jī)的成功也正是依托前期的大量死忠粉的主動宣傳才有了現(xiàn)在的成就。

　　當(dāng)然，死忠粉絲的培養(yǎng)除了要有足夠好的產(chǎn)品、成為粉絲爭相追逐的地位商品之外，還需要不斷地去刺激自己的粉絲，這樣死忠粉絲才不會流失。這也就是為什么現(xiàn)在有很多明星不斷復(fù)出的原因。（中國品牌第一人李光斗）