據(jù)新華社“新國際”微博報道，蘋果手表一經(jīng)面世就迅速成為各大媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。不得不說，這是一款很(cao)酷(dian)很(man)靚(man)的手表。這不，近日就有媒體曝出蘋果手表的原始成本僅為售價的24%！是蘋果公司太黑、消費(fèi)者成了冤大頭？還是說蘋果手表貴有貴的理？先別著急下結(jié)論，我們慢慢分析一下。

　　該值多少錢？

　　市場研究公司IHS近日拆解38毫米表盤的運(yùn)動款蘋果手表后發(fā)現(xiàn)，該手表的材料成本僅為81.2美元(約合人民幣504元)，加上2.5美元(約合人民幣16元)的組裝成本，硬件總成本僅為83.7美元(約合人民幣520元)。而此入門級運(yùn)動款蘋果手表的售價高達(dá)349美元(約合人民幣2166元)，硬件成本只占手表售價的24%。

　　雖然蘋果產(chǎn)品的高利潤率是人盡皆知的事情，但I(xiàn)HS就說了，蘋果手表的利潤率之高已經(jīng)打破了之前所有蘋果旗下產(chǎn)品的記錄，成為了蘋果“撈錢”的又一重量級成員。

　　震驚嗎？其實(shí)也沒有什么大驚小怪的。

　　很明顯，IHS的統(tǒng)計僅僅是硬件成本，并不包含生產(chǎn)過程中的其他成本支出，比如研發(fā)、運(yùn)輸、營銷和各種專利許可成本等。蘋果公司CEO蒂姆·庫克把炮火瞄準(zhǔn)此類分析：“通過拆解來估計產(chǎn)品成本與實(shí)際情況有很大差異。我從未見過這類估計是準(zhǔn)確的?！?

　　就連好多網(wǎng)友也為蘋果抱不平：“都按成本來說，百萬的寶馬汽車也就十多萬”、“最主要的是，給你這么多錢你造得出來嗎？”……

　　稍微有點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)常識就知道，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，一件商品的價格通常由兩大要素組成——生產(chǎn)成本和利潤。生產(chǎn)經(jīng)營者制定價格時并不能隨意而為，必須遵循市場經(jīng)濟(jì)價格規(guī)律，這樣的商品價格才具有合理性。

　　所以說，蘋果公司自然是要賺取利潤的。至于它能不能賺到這些利潤，就看消費(fèi)者愿不愿意埋單了。我們就等著蘋果手表的銷量來說明一切吧。

　　高價背后的秘密

　　蘋果手表分為普通款(Apple Watch)、運(yùn)動款(Apple Watch Sport)和定制款(Apple Watch Edition)三種。其中普通款共20款：起價為4188元，最高8288元；運(yùn)動款共10款：起價為2588元，最高2988元；定制款共8款，起價為74800元，最高126800元。

　　撇開小撮土豪不算，對于大部分消費(fèi)者來說，蘋果手表的定價確實(shí)貴了點(diǎn)。

　　回顧一下歷年來的蘋果產(chǎn)品價格，我們就會發(fā)現(xiàn)，蘋果新品的定價不僅是這個新品類里知名產(chǎn)品中最高的，而且會比第二梯隊(duì)高不少。一般產(chǎn)品會保持兩年的高價位，然后降價到平均水平。但與此同時，新推出的迭代產(chǎn)品，仍然會保持最高價。

　　這或許就是蘋果的定價策略。

　　2001年，蘋果推出iPod，售價定在399美元，而此前已經(jīng)問世的知名款——Creative公司的Nomad Jukebox售價僅為249美元。2007年推出iPhone時，售價比黑莓8800貴了300美元。2008年推出MacBook Air時，售價比戴爾的XPS M1330貴了500美元。

　　蘋果手表的定價自然也是遵循了這一規(guī)律。

　　 能“值回票價”么

　　一場電影散場，可能會有一些人高呼“精彩”，也會有一些人抱怨“沒勁”一樣，究竟能不能“值回票價”純屬個人體驗(yàn)。

　　與之類似，蘋果手表能否“值回票價”，是不是您的“菜”，也得看個人的主觀感受。

　　蘋果手表于4月10日接受預(yù)定，4月24日起正式發(fā)售，首發(fā)包括中國大陸、中國香港、美國、日本、英國、法國、加拿大、澳大利亞。

　　許多用戶和媒體的體驗(yàn)報告出臺，用戶紛紛反映蘋果手表電池續(xù)航較差、手表客戶端軟件使用體驗(yàn)糟糕、許多手表軟件只是在一味復(fù)制iPhone的功能等。

　　彭博社：從初步的使用情況來看，該設(shè)備有點(diǎn)讓人困惑，而且也非常笨拙。

　　美國新銳數(shù)碼評測網(wǎng)站The Verge：首要的情況是，該設(shè)備在使用數(shù)字表冠和側(cè)面相鄰的通訊按鈕時的確讓人困惑。

　　當(dāng)然，也有正面的評價。一名手表專家說：“蘋果在Apple Watch上的設(shè)計細(xì)節(jié)甚至要比許多瑞士和亞洲手表品牌做得還要好，產(chǎn)品的所有細(xì)節(jié)設(shè)計被完美地整合在一起。同時Apple Watch豐富的功能讓市面上的大部分智能手表相形見絀。”