中國創(chuàng)維公司正式收購德國電視機制造商美茲（Metz），創(chuàng)維將繼續(xù)保留其在巴伐利亞州齊爾恩多夫（Zirndorf）運營中心，作為進(jìn)軍歐洲市場的橋頭堡，其219個工作崗位中的70%將得到保留。

　　消息一出，業(yè)界很快將4月11日創(chuàng)維在深圳召開的全球客戶大會聯(lián)系在一起。這次大會傳遞出來的消息是，國際化已被列入創(chuàng)維集團(tuán)“核心產(chǎn)業(yè)做強，相關(guān)產(chǎn)業(yè)做大”全新發(fā)展戰(zhàn)略。

　　在創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文看來，中國彩電市場進(jìn)入了存量競爭階段，但東南亞、拉美、中東和非洲等新興市場仍有很大增量，創(chuàng)維有意將海外市場作為跨越式發(fā)展的新增長極，在產(chǎn)品全球化的同時謀求品牌國際化，快速實現(xiàn)海外市場的規(guī)?；?jīng)營。為此，楊東文設(shè)立了中近期的彩電目標(biāo)：2017年海外市場銷售1000萬臺，自主品牌占比30%；2020年實現(xiàn)1500萬臺，自主品牌占比50%。

　　此次全球客戶大會還受業(yè)界關(guān)注的是，創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝首次系統(tǒng)披露了創(chuàng)維彩電8項具體海外戰(zhàn)略路徑，其中第一條就是“建設(shè)一支強大的海外營銷團(tuán)隊，加強海外團(tuán)隊建設(shè)”，其他方面則涵蓋了研發(fā)、供應(yīng)鏈、品牌、資本運作等方面。

　　海外市場對創(chuàng)維彩電來說并不陌生。

　　十多年前，創(chuàng)維向美國和歐盟等發(fā)達(dá)國家市場出口彩電，成為輸美彩電大戶。據(jù)創(chuàng)維彩電事業(yè)本部副總裁、海外營銷總部總經(jīng)理孫偉中介紹，創(chuàng)維自有品牌2010年全面發(fā)力海外市場，先后在東南亞、澳洲等地成立8家分公司，2014年又收購南非廈華分公司。雖然如此，創(chuàng)維的傳統(tǒng)海外客戶主要集中在北美、南亞、東南亞和俄羅斯等。為了尋找新的海外增量，創(chuàng)維積極籌備進(jìn)入歐洲，并在2014年以O(shè)EM方式進(jìn)入，當(dāng)時的合作伙伴就是德國Metz。由于歐美經(jīng)濟(jì)衰退、電視機市場競爭激烈以及過度集中于專注高端客戶市場的決策失誤，2014年11月19日，Metz正式申請破產(chǎn)保護(hù)。

　　創(chuàng)維集團(tuán)認(rèn)為，中國企業(yè)的國際化之路，必須從原來的OEM、ODM等模式的基礎(chǔ)上實現(xiàn)升級，給品牌、市場調(diào)研、研發(fā)、制造、銷售、售后、人力資源以及供應(yīng)鏈等各業(yè)務(wù)層面，打上國際化烙印?；诖?，創(chuàng)維在Metz破產(chǎn)重組之時及時介入，試圖經(jīng)過新的重組，讓Metz品牌和公司煥發(fā)新的生機。

　　在技術(shù)層面，德國作為電視機發(fā)源地之一，Metz具有一流的研發(fā)技術(shù)，掌握著大量專利技術(shù)，擁有全球一流的制造工藝和技術(shù)人才，可以幫助創(chuàng)維解決進(jìn)入歐洲的彩電專利問題，為進(jìn)軍歐洲培養(yǎng)人才；在市場層面，除了可首先進(jìn)入德國的連鎖渠道，創(chuàng)維在此落子，品牌影響力近可輻射英國、法國和意大利等鄰近歐洲發(fā)達(dá)國家，遠(yuǎn)可波及到北歐、中歐、南歐、北非和中東，創(chuàng)維的全球版圖將出現(xiàn)大幅擴容。

　　一旦整合成功，創(chuàng)維將離“全球消費電子產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”的愿景更近一步。（何丹嬋）