據(jù)海關統(tǒng)計，2014年我國彩色電視機出口約7405.7萬臺，同比增長24.3%，出口金額約為135.5億美元，同比增長22.6%，成為整個家用視聽產品領域中出口的最大亮點。彩電出口平均單價183美元，同比下降1.32%。其中液晶顯示器彩電出口約6870.5萬臺，同比增長25.9%，金額約128.3億美元，同比增長27.62%，出口單價約186.8美元，同比下降4.3%；CRT彩電出口約502.6萬臺，同比增長4.1%，金額約6.4億美元，同比增長80.5%，出口單價128美元，同比增長73.4%；等離子顯示器彩電出口24.8萬臺，同比增長84.2%，金額約7236.4萬美元，同比增長81.1%，出口單價292.3美元，同比下降約1.7%。同期，彩電進口規(guī)模較?。?.1萬臺，同比增長33.5%；金額1853.4萬美元，同比減少40%）。

　　海外市場復蘇出口告別負增長

　　與2014年以來彩電內銷下降呈反比的是，2014年我國彩電出口量、出口額均顯著高于上年同期，銷售量、金額同比增長均超過三成，彩電出口迎來開門紅，一季度形勢不錯并在二季度得到延續(xù)，三季度隨同比增長幅度逐月下降但9月最低也超過10%，10月達到全年出貨量最大值后同比增幅有所放緩。這主要是由于：一是主要發(fā)達經濟體持續(xù)好轉，海外市場需求逐步回升，歐美成熟市場對彩電的需求持續(xù)回暖，新興市場（特別是非洲市場）對彩電的需求強勁增長，海外訂單大幅增加。二是2013年上半年彩電出口極為慘淡，導致對比基數(shù)比較低。三是海外渠道商補庫存：年初海外渠道商庫存處于低位，后市看好，積極備貨；另外由于2014年中國春節(jié)連休較往年提前，海外經銷商趕在節(jié)前出貨，使1月出貨量出現(xiàn)高峰。四是受巴西世界杯及俄羅斯冬奧會賽事刺激，2.4億球迷回到電視機前，帶動大屏彩電銷售。五是國家促外貿政策措施得力，人民幣對美元匯率走低。六是國內六大彩電品牌商加大海外市場拓展力度，自主品牌出口增長較快；創(chuàng)維并購廈華南非公司，TCL收購三洋墨西哥工廠，一方面是加大自有品牌出口，另一方面是為規(guī)避貿易壁壘。

　　我國自有品牌彩電出口在延續(xù)了2013年的增長后今年增幅更大，比重已達40%，這主要是由于債務金融危機后全球的消費能力都有所下降，我國彩電品牌相對歐美、日韓產品還是相對便宜，性價比高。海信、長虹、TCL、創(chuàng)維、海爾等公司堅定不移地實施品牌走出去戰(zhàn)略，不斷加強海外品牌推廣投入，重點打造海外品牌根據(jù)地市場，品牌市場總體份額不斷提升，搶占了部分日本彩電品牌的市場份額。其中2014年海信電視海外市場品牌收入同比增長了77.0%，自有品牌占比達63.9%；品牌銷量同比增長121.2%，自有品牌占比達58.7%；海信2014年彩電出口540萬臺，同比增長75%。TCL出口760萬臺左右，自有品牌占比達40%。

　　在曲面、OLED、大屏激光影院、量子點等多種新型屏顯技術并存，市場競爭逐步走向高端的同時，彩電產品的價格卻不斷走低，這種情況在內外銷方面都顯著存在，但彩電的成本（屏和芯片）確實是上升的，因此彩電生產企業(yè)利潤持續(xù)被擠壓。2014年彩電出口平均單價183美元，同比下降1.32%，液晶電視單價同比下降4.3%。根據(jù)彩電主營企業(yè)上市公司的三季度的財報，海信、海爾、TCL、長虹、康佳五大彩電企業(yè)的平均利潤率僅為1.8%；在凈利潤方面，除海爾、TCL、康佳實現(xiàn)增長外，其他2家是負增長：海信同比增長-18%，長虹同比增長-201%。2014年彩電全行業(yè)的平均利潤率則更低，為1.5%。

　　出口單價低導致企業(yè)盈利差

　　據(jù)海關數(shù)據(jù)，我國彩電出口單價從2010年的最高240美元/臺下降到目前的183美元左右，雖然第三季度彩電出口單價有所回升，但仍然較低。一方面，國內廠商的成本壓力加大，既包括制造成本（原材料、物流、土地、勞動力等）快速上漲及短缺，也包括企業(yè)研發(fā)、管理費用的提升，企業(yè)競爭力進一步被削弱。行業(yè)產能在提升、產量在增長、出口規(guī)模在擴大，但出口價格卻下降過快，彩電企業(yè)內外銷價格均普遍偏低；另一方面，外部市場競爭激烈，消費需求雖有所反彈，但持續(xù)性仍待觀察；由于上游液晶屏（特別是出口主力32英寸屏）2014年以來供不應求，價格上漲過快（20%），因此整機價格漲得慢，也將導致行業(yè)整體無法盈利，影響企業(yè)經營，并限制企業(yè)的研發(fā)和技術升級投入。

　　經過20多年的快速發(fā)展，我國已成為全球彩電生產銷售大國，彩電出口一直保持旺盛的增長勢頭，但也面臨著歐美的專利壁壘、核心技術缺失等因素制約，使擴大出口阻力重重。目前貿易壁壘漸趨復雜化和彈性化。隨著國際貿易保護主義的抬頭，以環(huán)保、節(jié)能、反傾銷、專利授權等多種形式來提高我國彩電行業(yè)的出口成本，其結果是企業(yè)出口阻力加大，利潤減少，產品進入發(fā)達國家和地區(qū)的難度加大。專利問題需要彩電廠商長期面對。每年企業(yè)在專利方面的支出都很不菲。如何建立有效的機制，避免不必要的專利收費，是企業(yè)最關心的問題。在專利上，相對于日韓企業(yè)，中國企業(yè)掌握的專利技術較少，進入國際市場則需比同行多支付很大一筆專利費用，削弱了企業(yè)競爭力。

　　從近幾年全球彩電業(yè)格局發(fā)生的變化看，中國彩電企業(yè)國際化還有很長的路要走。我們可以看到，日系品牌不斷衰落，而它讓出來的份額絕大部分是被韓國企業(yè)占據(jù)，中國企業(yè)搶占的份額很少。而這里面關鍵因素是品牌、技術和全球產業(yè)布局缺失。中國企業(yè)一直在說要從“中國制造”做到“中國創(chuàng)造”，要打造中國的世界品牌，但就目前的現(xiàn)狀看，中國的家電品牌離成為全球品牌還很遠。拋開中國市場，中國企業(yè)在海外市場的占有率更是與韓國品牌存在巨大的差距，在海外韓國三星、LG兩者的市場份額已經達到了47%。中國企業(yè)要實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，就必須大力發(fā)展自主品牌，在市場布局、品牌建設、銷售渠道、售后服務等方面系統(tǒng)推進，光靠企業(yè)自身的發(fā)展顯然不能在短期內滿足與國際市場接軌的需要。

　　2015年彩電出口將較為平穩(wěn)

　　以顯示技術來區(qū)分，彩電目前正處于以液晶顯示為主體、CRT/PDP將退市，OLED、曲面、量子點、激光電視開始逐步向市場滲透的歷史階段。由于主體液晶電視的市場增速已逐步趨緩，2015年全球彩電市場預計不會有太大增長，全球出貨量預計將增長3%，達到2.4億臺左右。

　　歐美等發(fā)達國家對大尺寸電視機的需求較強，而小尺寸電視機則在新興市場更加走俏。

　　由于去年上半年出口基數(shù)較高，今年全年又無重大國際體育賽事的拉動，預計全年彩電出口表現(xiàn)較為平穩(wěn)，同比增長2%~3%。