蘭州晚報(bào)訊奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎日前在宣布其手機(jī)品牌名稱“奇酷”時(shí)，首次在手機(jī)領(lǐng)域推出股權(quán)眾籌模式，稱“將新手機(jī)公司的股份與用戶分享，用戶可以投資奇酷公司成為公司股東，讓用戶與創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)一起分享成功收益”。事實(shí)上，智能硬件領(lǐng)域半年前曾刮起“眾籌已死”的風(fēng)。而在手機(jī)行業(yè)，眾籌是“黔驢技窮”的噱頭，還是“星火燎原”的商業(yè)模式？記者采訪獲悉，手機(jī)玩眾籌，實(shí)際上更重“眾”而淡化“籌”，逐漸淪為營(yíng)銷方式，倒不失為一條新產(chǎn)品試探市場(chǎng)反應(yīng)的渠道。但用戶要靠眾籌來(lái)獲取回報(bào)，為時(shí)尚早。

　　眾籌先輩喜憂參半

　　“眾籌”并非新概念，是跟“互聯(lián)網(wǎng)思維”一塊紅火起來(lái)的熱詞。其最大的精髓在于，搭建一個(gè)平臺(tái)，匯聚個(gè)體的力量完成一個(gè)項(xiàng)目，并讓參與的個(gè)體獲得當(dāng)中的利益。不少行業(yè)都玩過(guò)“眾籌”：比如文化創(chuàng)意類的商品眾籌無(wú)疑是國(guó)內(nèi)最接地氣的領(lǐng)域，因?yàn)橛脩襞袛嗳菀祝芷谙鄬?duì)較短；再比如智能硬件領(lǐng)域，以Kickstarter等為代表的平臺(tái)為很多囊中羞澀的發(fā)明家提供資金支持，曾出現(xiàn)Pebble智能手表這樣的明星項(xiàng)目。但來(lái)到國(guó)內(nèi)卻因智能硬件跳票等多方面原因，刮起了“智能硬件領(lǐng)域眾籌已死”的風(fēng)，創(chuàng)業(yè)者也不再對(duì)眾籌抱以太大希望。

　　手機(jī)遇上眾籌：可以綁定用戶？

　　手機(jī)遇上眾籌，能發(fā)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？看好者認(rèn)為可以綁定用戶。分析師景輝認(rèn)為，周鴻祎的股權(quán)眾籌模式創(chuàng)造了企業(yè)與用戶關(guān)系的新模式。他認(rèn)為，小米等公司維系用戶限于情感維系，奇酷則直接利益綁定用戶。

　　當(dāng)然也不乏看空者。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)在的眾籌更多會(huì)淪為營(yíng)銷噱頭，爭(zhēng)取曝光次數(shù)，而失去原有的眾籌意義。記者此前采訪獲悉，眾籌作為舶來(lái)品，它來(lái)到中國(guó)后也發(fā)生了不少變化，呈現(xiàn)出和海外模式截然不同的圖景。最大的表現(xiàn)便是，其融資功能不斷弱化，預(yù)售、宣傳、曝光功能則不斷強(qiáng)化，更多的籌資者意在“眾”層面上的曝光度，而非“籌”。

　　誠(chéng)然，360宣布要股權(quán)眾籌后，的確博得了不少媒體的眼球，不失為手機(jī)紅海中營(yíng)銷的一劑良藥。同時(shí)，對(duì)于360來(lái)說(shuō)，也有可能會(huì)成為新產(chǎn)品試探市場(chǎng)反應(yīng)的渠道。

　　最后，值得一提的是，此前不少領(lǐng)域的眾籌產(chǎn)品都是靠粉絲而成功，同時(shí)利用粉絲效應(yīng)還大量節(jié)約了營(yíng)銷推廣成本。著名科技評(píng)論人凱文·凱利在《技術(shù)元素》中提出：“如果一位創(chuàng)作者或者藝術(shù)家能夠擁有1000名鐵桿粉絲，他們便可以依靠與粉絲的聯(lián)系獲得收入過(guò)活?！?/p>

　　小米和360誰(shuí)做股權(quán)眾籌合適，尚不得而知。但可以確定的是，360的奇酷手機(jī)和股權(quán)眾籌之間可能還隔著一堆的粉絲。南都記者魯浩