今年是寶馬在中國推出“BMWX之旅”第十個年頭。今年上海車展前夜，寶馬大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官安格宣布“2015BMWX之旅”正式啟動。

　　BMWX之旅創(chuàng)立于2006年，歷經(jīng)9年已公認(rèn)是中國汽車界規(guī)模最大、持續(xù)時間最長、影響最廣泛的SUV駕駛與探險活動。截至2014年，BMWX之旅累計報名人數(shù)35萬人，近千人參與了終極之旅；先后走遍了中國15個省，并踏足澳洲、北歐和非洲，覆蓋極寒、極熱地區(qū)和極端路況。今年BMWX之旅的起點(diǎn)是西安，之后是敦煌、哈薩克、吉爾吉斯坦，終點(diǎn)是土耳其的伊斯坦布爾。

　　毋庸置疑，BMWX之旅已經(jīng)成為中國汽車市場一個不可復(fù)制的體驗式營銷品牌，其核心訴求就是“集精銳、探未知”。説它不可復(fù)制，不是說競爭對手和其他汽車品牌不知道體驗式營銷對銷量的拉動作用，而是BMWX之旅在卓越的產(chǎn)品體驗基礎(chǔ)上所蘊(yùn)含的人文精神和社會責(zé)任為BMW品牌所獨(dú)有。BMWX之旅面向社會公開招募選手，強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊合作，就是要將BMWX系列出色的操控性、運(yùn)動性與選手們勇于挑戰(zhàn)自我、探索未知的自由精神深度融合，并將慈善公益活動納入其中——9年來募集善款500多萬元用于BMW愛心圖書館、貧困兒童復(fù)學(xué)、貧困大學(xué)生資助等項目，這已經(jīng)完全超越了一般的汽車品牌單純以銷量為目標(biāo)的體驗式產(chǎn)品營銷。

　　BMWX之旅還緊扣中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時代脈搏。今年適逢中國推進(jìn)“一帶一路”的國家戰(zhàn)略之關(guān)鍵之年，BMWX之旅將攜手全球聞名的Discovery探索頻道共同探尋新絲綢之路，體現(xiàn)了雙方在品牌傳播理念和價值觀念上的高度契合。

　　不急功近利，注重于培育潛在用戶對BMW品牌價值的認(rèn)同，BMWX系列的銷量堪稱奇跡。截至2015年1月，BMWX系列全球累計銷量達(dá)350萬輛，而BMWX系列自其誕生至今只有16年，而且是售價不菲的可歸入高檔SUV車系的高性能運(yùn)動型多功能車（SAV）和全能跨界轎跑車（SAC）。

　　英文字母X，似乎象征著某種神秘的原始能量和追求極限的無盡可能。上世紀(jì)80年代中期，寶馬就開始將X作為車型名稱，以此來代表其四驅(qū)技術(shù)。1999年，伴隨全球首款高性能運(yùn)動型多功能車BMWX5的推出，X成為了一個全新的汽車類別并具有獨(dú)特駕駛樂趣的標(biāo)志。2003年，中型豪華運(yùn)動型多功能車BMWX3誕生，首次搭載了BMWxDrive智能全輪驅(qū)動系統(tǒng)。2008年，跨界傳奇車型BMWX6面世，開創(chuàng)了全能轎跑車細(xì)分市場并大獲成功。2009年，全球首款緊湊型豪華SAV——BMWX1問世，開辟了都市生活新風(fēng)尚，并于2012年實現(xiàn)國產(chǎn)，更好地滿足了中國客戶的需求。2014年，BMWX4又將全能轎跑車?yán)砟钜肓撕廊A中型車細(xì)分市場。目前BMWX系列已從一個原創(chuàng)概念擴(kuò)展為五個系列，包括剛剛在中國上市的全新BMWX5M和BMWX6M在內(nèi)，車型總數(shù)超過30款。

　　據(jù)國內(nèi)某知名品牌研究機(jī)構(gòu)相關(guān)分析，“純粹駕駛樂趣”是寶馬與眾不同的品牌定位，這個定位包含了這樣一些重要元素：設(shè)計、動力、科技與創(chuàng)新精神。而在寶馬車型的“終極性能體驗”的背后，是寶馬的工程師文化與市場營銷的巧妙結(jié)合。與競爭對手相比，寶馬的差異化路徑在于：獨(dú)特的寶馬設(shè)計，核心訴求是運(yùn)動和進(jìn)取精神；高性能的產(chǎn)品提供獨(dú)有的駕駛體驗；營銷與汽車科技的完美結(jié)合，進(jìn)一步提升消費(fèi)者的情感體驗；在創(chuàng)新的同時堅守品牌基因；將企業(yè)社會責(zé)任當(dāng)作品牌重心?？梢哉f，BMWX之旅提供了一個豪華車如何成功做品牌的生動樣本。

　　據(jù)寶馬官方信息，2015寶馬X之旅將于6月6日至9月6日在上海、杭州、成都、廈門、北京五大城市面向志愿者進(jìn)行區(qū)域選拔賽，選拔內(nèi)容包括耐力挑戰(zhàn)、膽識、駕駛技巧等測試，最終將有10位選手晉級新絲綢之旅探索者名單。詳情可恰當(dāng)?shù)貙汃R經(jīng)銷商。