本報(bào)訊11月18日，全球品牌咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand在北京舉行2014最佳中國品牌價(jià)值排行榜發(fā)布慶祝酒會(huì)。不久前，這家公司揭曉了2014最佳中國品牌價(jià)值排行榜，騰訊高居榜首。整體來看，榜單的變更速度加快，榜首位置幾年來首次易主，而且新晉品牌的數(shù)量首次達(dá)到8個(gè)。隨著移動(dòng)互聯(lián)的全球熱潮，中國榜單與全球榜單的排名趨勢(shì)也開始逐漸接軌。

　　本次品牌價(jià)值評(píng)估方法是從財(cái)務(wù)分析、品牌作用力、以及品牌強(qiáng)度的十個(gè)指標(biāo)，全面衡量品牌為業(yè)務(wù)創(chuàng)造的價(jià)值。這家公司指出，今年的榜單具有里程碑式的意義，榜單上50大品牌的總價(jià)值與去年相比增長22%，創(chuàng)造了最佳中國品牌價(jià)值排行榜發(fā)布以來的最大增幅。互聯(lián)網(wǎng)品牌迅速崛起，終止了最佳中國品牌價(jià)值排行榜由銀行和電信品牌主導(dǎo)的時(shí)代。新品牌的加入，使行業(yè)構(gòu)成日趨多元。結(jié)合蘋果與谷歌從2012年以來成為這家公司最佳全球品牌價(jià)值排行榜領(lǐng)軍品牌的這一變化，它指出這標(biāo)志著一個(gè)全新時(shí)代的來臨。

　　Interbrand北京辦公室總經(jīng)理?xiàng)钫鹂偨Y(jié)道：“中國品牌若要擺脫大而不強(qiáng)的形象，必須要正視自身問題，主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)。在這個(gè)時(shí)代，品牌主應(yīng)該更清晰品牌的愿景，將創(chuàng)新精神融入品牌建設(shè)的方方面面，用充分的品牌體驗(yàn)，與消費(fèi)者共創(chuàng)價(jià)值。在這個(gè)全新時(shí)代，前所未有的挑戰(zhàn)伴隨的是前所未有的機(jī)遇，我們已經(jīng)看到越來越多的中國企業(yè)加大了對(duì)研發(fā)領(lǐng)域的投入，越來越多的人才致力于創(chuàng)新，這些都帶來了更大的產(chǎn)出。相信在今后越來越多的中國品牌豈止于大，且越來越強(qiáng)，也期待更多大而強(qiáng)的中國品牌能夠躋身于‘最佳全球品牌’榜單之中?！?/p>

　　Interbrand是全球領(lǐng)先的品牌咨詢公司，在27個(gè)國家擁有33個(gè)分支機(jī)構(gòu)。1974年，這家公司成立。它創(chuàng)造并管理品牌價(jià)值，使之成為極具價(jià)值的商業(yè)資產(chǎn)，由此改變了人們對(duì)于品牌建設(shè)和品牌管理的看法。它自1988年起在行業(yè)內(nèi)開創(chuàng)品牌價(jià)值的研究，其整個(gè)分析體系被業(yè)界公認(rèn)為具有特殊戰(zhàn)略管理價(jià)值的工具?！?014最佳中國品牌價(jià)值排行榜”是其第七次針對(duì)中國市場運(yùn)用它首創(chuàng)的品牌價(jià)值評(píng)估方法，為中國企業(yè)設(shè)立品牌發(fā)展的坐標(biāo)空間。

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