■福州晚報(bào)記者 謝充靈

　　福州晚報(bào)訊 昨天，2015中國體育用品業(yè)高峰論壇在福州舉行，會(huì)上發(fā)布的《2014年中國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》認(rèn)為，體育用品業(yè)已度過了3年的寒冬，自2011年來，去年我國體育用品行業(yè)增加值首次實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長，隨著百姓的健身需求和體育消費(fèi)需求的全面釋放，體育用品業(yè)將進(jìn)入新一輪的“黃金十年”。專家認(rèn)為，在新一輪發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)可緊抓發(fā)展契機(jī)，深挖全民健身消費(fèi)的增長空間。

　　度過3年寒冬重回兩位數(shù)增長

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年我國體育用品行業(yè)增加值預(yù)計(jì)達(dá)到2418億元，同比增長15.89%，在連續(xù)8年保持行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的同時(shí)，自2011年后首次實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。其中個(gè)人運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品行業(yè)銷售收入恢復(fù)增長，同比增長47.07%；運(yùn)動(dòng)服銷售同比增長11%，運(yùn)動(dòng)鞋銷售收入增長17%；戶外行業(yè)零售額同比增長11.25%；球類產(chǎn)品制造行業(yè)銷售收入增長近一成，為近年來最小增長速度。

　　國家體育總局體育器材裝備中心主任李樺分析說，這些數(shù)據(jù)表明目前中國體育用品行業(yè)整體強(qiáng)勢復(fù)蘇，重回快速增長通道。經(jīng)過深度調(diào)整，在成本快速上漲、庫存壓力等瓶頸問題得到有效解決的同時(shí)，目前中國體育用品行業(yè)已經(jīng)初步形成了在全新階段的發(fā)展模式，配合各種利好因素，將有機(jī)會(huì)重啟高速增長步伐。而且去年來利好政策頻出，中國體育用品行業(yè)全新發(fā)展平臺(tái)期已基本形成。

　　安踏體育用品有限公司總裁鄭捷說，2003年開始，中國體育用品行業(yè)進(jìn)入“黃金時(shí)代”，但也是“野蠻”生長的十年，簡單開店成為這時(shí)期最有效的增長手段，行業(yè)進(jìn)入閉著眼睛賺錢時(shí)代，在2003年，整個(gè)體育用品市場的店鋪數(shù)量總和不到5000間，但2012年增長到7萬間。

　　“粗放型的經(jīng)營模式給行業(yè)留下巨大隱患，體育用品行業(yè)積累了大量庫存，再加上成本上升、經(jīng)濟(jì)增長放緩、市場環(huán)境變化等一系列因素影響，各大運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)績指標(biāo)大幅下降。”鄭捷說，2011年開始國際品牌率先進(jìn)入調(diào)整期，次年中國品牌也未能辛免，開始進(jìn)入調(diào)整期，體育用品行業(yè)也陷入低谷。經(jīng)歷了一系列關(guān)店、清庫存、轉(zhuǎn)型等措施后，中國體育用品行業(yè)去年才開始企穩(wěn)。

　　政策支持深挖全民健身消費(fèi)

　　福州晚報(bào)記者了解到，去年國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，這也標(biāo)志著體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入全新戰(zhàn)略機(jī)遇期。今年初，國家發(fā)改委提出將推進(jìn)六大引導(dǎo)性的消費(fèi)工程，提升消費(fèi)對(duì)提振經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用，其中之一就是教育文化體育。

　　國家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測部首席經(jīng)濟(jì)師王遠(yuǎn)鴻認(rèn)為，隨著居民可支配收入水平的不斷提高、投資消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，消費(fèi)將成為經(jīng)濟(jì)增長的主要驅(qū)動(dòng)力。在“吃、穿、用、住、行”等傳統(tǒng)需求不斷得到滿足之后，“學(xué)、樂、安、康、美”新興需求日益凸顯。這種轉(zhuǎn)型升級(jí)給包括運(yùn)動(dòng)休閑在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)提供了巨大的需求空間。

　　李樺昨天說，與過往模式有明顯不同的是，本輪增長將會(huì)來自于百姓的健身需求和體育消費(fèi)需求的全面釋放，因此對(duì)于體育用品從業(yè)各方而言，需要密切關(guān)注相關(guān)政策及健身消費(fèi)潮流動(dòng)向，針對(duì)全民健身的發(fā)展趨勢、社會(huì)熱點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行廣泛而深度的研究，才能真正撬動(dòng)潛力巨大的健身消費(fèi)市場。

　　另外，從近期體育用品市場發(fā)展大趨勢、特別是一些國際新興體育品牌的快速崛起模式來看，針對(duì)運(yùn)動(dòng)需求痛點(diǎn)進(jìn)行專項(xiàng)領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)品類深度開發(fā)成為優(yōu)秀乃至頂級(jí)體育用品的必由之路。這其中既有針對(duì)不同類型消費(fèi)者的專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)用品市場的拓展，例如兒童、女性運(yùn)動(dòng)用品，同時(shí)也有針對(duì)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)的全新科技研發(fā)，例如智能可穿戴、新材料科技等。

　　世界體育用品聯(lián)合會(huì)亞洲區(qū)理事海倫·福特認(rèn)為，從世界發(fā)展趨勢看，可穿戴設(shè)備的銷售將迎來爆發(fā)式增長，其中腕帶去年的銷量是1770萬個(gè)，而今年將增加到4470萬個(gè)，到2019年預(yù)計(jì)會(huì)超過1億個(gè)。