隨著中國體育用品市場的復蘇，中國領先的體育品牌匹克2014年財報全線飄紅，其中盈利能力達到了最近3年的最佳水準。報告顯示，2014年全年實現(xiàn)營業(yè)收入增長8.7%至28.4億元，其中海外市場營業(yè)收入勁升22.5%至6.5億元，占總營業(yè)額的23%。

　　比業(yè)績增長更受人關注的是，匹克的盈利能力全面提升。其中毛利上升16.4%至10.7億元，毛利率上升2.5個百分點至38.0%；凈利潤增長31.3%至3.2億元，凈利潤率上升2個百分點達至11.3%。

　　“在中國體育用品市場趨于專業(yè)和細分的大環(huán)境下，只有讓產(chǎn)品更系列化、更專業(yè)化，更貼近消費者，才能獲得更好的回報?！逼タ梭w育CEO許志華說，“匹克2014年在海內外市場的雙線豐收并實現(xiàn)3年來的最佳盈利能力，將有助于我們實現(xiàn)‘將匹克打造成專業(yè)的、親民的和大眾化的國際品牌’的信心?！?/p>

　　最核心的是匹克在銷售網(wǎng)絡方面推行了渠道扁平化策略。一方面，增加分銷商數(shù)量和分銷商直接經(jīng)營的零售網(wǎng)點數(shù)量，以此減少中間環(huán)節(jié)，加快了解市場需求的變化和產(chǎn)品流通速度。目前匹克分銷商由2013年的66個，上升至88個，增加了33%，由分銷商直接經(jīng)營的銷售網(wǎng)點數(shù)目為總網(wǎng)點總數(shù)的36.3%。另一方面，匹克通過信息化系統(tǒng)，優(yōu)化了對于分銷商和零售網(wǎng)點的聯(lián)網(wǎng)管理，提升了對于渠道庫存、終端折扣和市場需求等信息掌握，加快了調貨、補貨、換貨速度。

　　2015年，在新型城鎮(zhèn)化計劃和內需型經(jīng)濟增長的背景下，體育行業(yè)將接國家全民健身戰(zhàn)略的東風發(fā)揮自身的優(yōu)勢，進一步加快切入各個熱門和新興細分市場以取得優(yōu)異增長。2014年10月，國務院出臺了《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，在體育產(chǎn)業(yè)圈內引起強烈反響。該《意見》把全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把增強人民體質、提高健康水平作為根本目標，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)進行扶持，強調向改革要動力，向市場要活力。