日前，新修訂的《食品安全法》經(jīng)全國人大審議通過，今年10月1日正式施行。其中，嬰幼兒奶粉配方從備案制轉(zhuǎn)為注冊制，這意味著在法律上，洋奶粉再不能以配方升級為由隨意任性漲價，這讓以君樂寶為首的“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價新陣營”的奶粉品牌集體叫好。

　　君樂寶成立于1995年，在20年間其總裁魏立華將其打造為河北省最大的乳制品企業(yè)，年營業(yè)收入超過50億元。從全國首創(chuàng)紅棗酸牛奶到開創(chuàng)潮流的每日活菌，再到攻占高端市場的常溫酸奶開啡爾，君樂寶在乳品市場占有重要席位。

　　去年，君樂寶率先宣布推出130元/罐嬰幼兒配方奶粉，以優(yōu)質(zhì)優(yōu)價叫板 “三高奶粉”，一舉撼動了洋奶粉高價格、高利潤、高費用的“三高”格局，成功倒逼奶粉全行業(yè)降價。4月28日，魏立華當(dāng)選2015年全國勞動模范和先進(jìn)工作者。

　　近年來，嬰幼兒奶粉持續(xù)輪番漲價，一罐在其本國售價為100元人民幣左右的洋奶粉，越洋來到中國后售價卻將近300元。乳品企業(yè)將洋奶粉的高價歸結(jié)于運輸費、關(guān)稅、配方升級等等，但業(yè)內(nèi)人士坦承，這不過是炮制出來的噱頭。原裝進(jìn)口洋奶粉的報關(guān)價一般在50元到60元之間，如果加上稅和運費，每罐國外生產(chǎn)裝罐的奶粉在中國的零售價最多也就70多元。魏立華曾直呼:“中國奶粉太貴，中國消費者太冤。”

　　于是君樂寶顛覆性地推出百元級別奶粉，腰斬國內(nèi)主流奶粉價格，同時在國內(nèi)率先獲得歐盟BRC、IFS雙重認(rèn)證，贏得消費者的信賴。君樂寶率先吃了螃蟹，一年之后成功倒逼奶粉全行業(yè)降價。就在4月初新希望推出了99元的進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉，雅士利方面也表示5月推出一款百元左右的進(jìn)口奶粉。除此以外，年底最起碼還有3到6家大型企業(yè)要推出100元至150元的奶粉。盡管有繼續(xù)為品牌鍍金的老一派，但以君樂寶為首的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價一派陣營在不斷擴(kuò)大。

　　隨著新修訂的《食品安全法》的公布，在市場和法律的雙重作用下，乳粉市場將迎來一場革命。