中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京4月30日訊 十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第14次會(huì)議24號(hào)表決通過(guò)了新修訂的廣告法，此次新修改的廣告法將于2015年9月1號(hào)起施行。新廣告法明確，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。工商總局廣告監(jiān)督管理司司長(zhǎng)張國(guó)華表示，新廣告法實(shí)施之后，將進(jìn)一步加大執(zhí)法力度，“盡快把一些地方廣告市場(chǎng)不好的亂象整頓過(guò)來(lái)，讓消費(fèi)者能滿意，少受誤導(dǎo)”。

　　據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者了解，隨著我國(guó)廣告市場(chǎng)和廣告技術(shù)的迅速發(fā)展，近年來(lái)我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。調(diào)查資料顯示，我國(guó)廣告業(yè)年均增長(zhǎng)率為17%，2014年我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)已達(dá)5600多億元。當(dāng)前廣告無(wú)時(shí)不在，廣播、電視、報(bào)紙、戶外LED屏，尤其是新興的網(wǎng)絡(luò)，包括PC廣告、APP廣告、微信廣告、精準(zhǔn)推送廣告等等。但廣告繁榮的背后卻是一系列的市場(chǎng)亂象，虛假?gòu)V告、違法廣告層出不窮。另一方面，作為商業(yè)行為的廣告，其本身也是一種文化行為，現(xiàn)在市面上部分不良的廣告宣傳理念易對(duì)人們尤其是青少年兒童產(chǎn)生不利影響。而追根溯源，其實(shí)是廣告發(fā)布媒體沒(méi)有做好相應(yīng)把關(guān)工作。

　　張國(guó)華談到，當(dāng)前“我們國(guó)家的媒體太多，電視和廣播的頻率頻道6000多個(gè)，紙質(zhì)媒體就有五六千份，加在一起就是一萬(wàn)多個(gè)發(fā)布廣告的主體?，F(xiàn)在很多媒體都是自己創(chuàng)收，媒體的收入又主要來(lái)源于廣告，廣告市場(chǎng)全國(guó)就是5600億這么大，這里面還包括制作，真正播出的就是2000多億，那由一萬(wàn)多家媒體來(lái)分，肯定是僧多粥少。在這種情況下，就出現(xiàn)什么情況呢？越是優(yōu)質(zhì)的媒體能分到優(yōu)質(zhì)的廣告，越是劣質(zhì)的媒體越發(fā)布劣質(zhì)的廣告，老百姓也反映說(shuō)，比如區(qū)縣一級(jí)、市一級(jí)的違法廣告比較多”。

　　張國(guó)華表示，此次新廣告法在內(nèi)容上做了一些細(xì)則的規(guī)定，便于在今后的廣告監(jiān)管過(guò)程中有一個(gè)更加標(biāo)準(zhǔn)、更加嚴(yán)格、更加公平透明的規(guī)范。張國(guó)華特別強(qiáng)調(diào)，新廣告法實(shí)施之后，要進(jìn)一步加大執(zhí)法力度，盡快把一些地方廣告市場(chǎng)不好的亂象整頓過(guò)來(lái)。加大處罰力度，對(duì)于各地發(fā)布虛假?gòu)V告的媒體，除了面臨罰款的處罰之外，還將面臨暫停廣告業(yè)務(wù)發(fā)布的危險(xiǎn)，嚴(yán)重者將吊銷其廣告發(fā)布資格。