2014年“雙十一”網(wǎng)購(gòu)狂歡落下帷幕，全球第二大互聯(lián)網(wǎng)公司阿里巴巴旗下天貓商城全天交易額創(chuàng)下571.12億元新紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)58.6%。在今年“雙十一”這個(gè)電商創(chuàng)造的購(gòu)物狂歡節(jié)里，全國(guó)有130多家實(shí)體連鎖企業(yè)、超過(guò)16000家門(mén)店也首次抱團(tuán)大促，共同迎戰(zhàn)“雙十一”，希望把“雙十一”也變成屬于實(shí)體店的狂歡節(jié)日。

　　實(shí)體零售業(yè)績(jī)同樣驚人

　　五星電器給記者提供的資料顯示，五星電器線下門(mén)店“雙十一”當(dāng)天銷售額突破2億元，比去年同期上漲了191%。同時(shí)，“雙十一”當(dāng)天門(mén)店客流增長(zhǎng)了203%。

　　而來(lái)自聯(lián)商網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，11月7日~11日，步步高超市、百貨業(yè)態(tài)共計(jì)銷售5.7億元，同比增長(zhǎng)300％。安徽樂(lè)城超市總店平時(shí)每天營(yíng)業(yè)額約35萬(wàn)元，“雙十一”這天營(yíng)業(yè)額預(yù)計(jì)將達(dá)到135萬(wàn)元，是平時(shí)營(yíng)業(yè)額的近4倍；江西九江最大連鎖企業(yè)聯(lián)盛集團(tuán)“雙十一”銷售增幅保守估計(jì)增長(zhǎng)4倍；河南金好來(lái)超市“雙十一”日營(yíng)業(yè)額是平時(shí)的6倍，與去年同期相比增長(zhǎng)7倍，幾乎每個(gè)收銀臺(tái)都排隊(duì)20人左右，總店?duì)I業(yè)額預(yù)計(jì)過(guò)百萬(wàn)；紹興國(guó)商大廈11月11日單店銷售額預(yù)計(jì)突破600萬(wàn)，與去年相比也增長(zhǎng)一倍。

　　消費(fèi)者重回實(shí)體店

　　11月7日~11日，步步高線上線下聯(lián)動(dòng)，超市、百貨5天銷售合計(jì)達(dá)5.7億元，同比增長(zhǎng)300%。據(jù)步步高集團(tuán)總裁陳志強(qiáng)介紹，“步步高超市與百貨成為今年實(shí)體零售的雙料冠軍，銷售同比增長(zhǎng)驚人，客流量在促銷期間出現(xiàn)激增”?！半p十一”期間，無(wú)論是超市還是百貨門(mén)店，單日銷售最高時(shí)是平常的五六倍，“‘雙十一’不應(yīng)僅僅是網(wǎng)購(gòu)節(jié)，只有讓全民行動(dòng)起來(lái)，才是真正屬于中國(guó)人的購(gòu)物節(jié)日?！标愔緩?qiáng)如此表示。

　　五星電器副總裁景星表示：“今年‘雙十一’當(dāng)實(shí)體零售商開(kāi)始主動(dòng)改變時(shí)，消費(fèi)者用購(gòu)買(mǎi)力給了我們掌聲。”景星介紹說(shuō)，今年五星電器首次將“雙十一”提升到黃金周級(jí)別操作，聯(lián)合線下130多家零售商的15000家實(shí)體店發(fā)起中國(guó)購(gòu)物節(jié)，提前一個(gè)月和供應(yīng)商談判，爭(zhēng)取到大量爆款特價(jià)回饋消費(fèi)者。在給力的促銷支持下，五星電器“雙十一”當(dāng)天取得了喜人的成績(jī)。

　　實(shí)體店的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不輸于電商

　　以往電商吸引消費(fèi)者最大的優(yōu)勢(shì)是商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。但在今年的“雙十一”活動(dòng)中，一些實(shí)體店的商品價(jià)格優(yōu)勢(shì)并不輸于電商。

　　“雙十一”前夕，聯(lián)商網(wǎng)通過(guò)隨機(jī)選取參與中國(guó)購(gòu)物節(jié)的實(shí)體商家，抽選食品、日化、服飾、3C4大類中各5款大眾消費(fèi)品，對(duì)比“雙十一”電商促銷同款，經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電商“雙十一”低價(jià)已成為“過(guò)去式”，7成商品價(jià)格竟高于實(shí)體零售價(jià)格。以數(shù)碼商品為例，蘋(píng)果筆記本電腦MD760CH／B，五星電器的售價(jià)為6188元，天貓的售價(jià)為6288元；蘋(píng)果平板電腦－MGNR2CH/A，五星電器售價(jià)為2688元，一號(hào)店為2788元；蘋(píng)果5s智能手機(jī)，五星電器售價(jià)為3899元，天貓售價(jià)為4199元。

　　安徽商報(bào)記者探訪合肥6家連鎖超市，發(fā)現(xiàn)超市很多日常食品、用品售價(jià)也比阿里系網(wǎng)站優(yōu)惠。在合肥潛山路樂(lè)購(gòu)超市，好時(shí)扁桃仁牛奶巧克力40克裝每包售價(jià)為4.9元，天貓東莞郵政速遞食品專營(yíng)店每包售價(jià)為9.83元；力士精油香氛沐浴乳情迷花語(yǔ)720ml，潛山路樂(lè)購(gòu)超市每瓶售價(jià)為26.5元，天貓福興居家日用專營(yíng)店每瓶售價(jià)為32元；舒膚佳怡神清涼沐浴露720ml，潛山路樂(lè)購(gòu)超市每瓶售價(jià)為28.5元，天貓浩詩(shī)居家日用專營(yíng)店每瓶售價(jià)36.9元。

　　五星電器有關(guān)人士表示，通過(guò)價(jià)格追蹤發(fā)現(xiàn)，電商做活動(dòng)的多為低端機(jī)和淘汰機(jī)型。而主流機(jī)型上，線下實(shí)體店的價(jià)格優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電商。在這樣一個(gè)全民參與的購(gòu)物狂歡節(jié)，比價(jià)反而為線下門(mén)店做了廣告。

　　五星電器給記者提供的相關(guān)資料顯示，今年“雙十一”促銷活動(dòng)中，五星電器銷售最火的品類是手機(jī)和小家電。手機(jī)品類今年的綜合客單價(jià)達(dá)到了2586元，遠(yuǎn)高于去年同期的1825元。賣(mài)得最火的是蘋(píng)果，華為和小米兩個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌銷售也一路領(lǐng)先。五星門(mén)店熱銷的小家電主要是高價(jià)位的空氣凈化器、凈水器、掃地機(jī)器人和價(jià)位在千元以上的高端電飯煲，熱銷的大家電主要是冰箱、洗衣機(jī)和彩電，以單件購(gòu)買(mǎi)為主。