春季，徜徉在百萬畝油菜花的海洋里，與鄉(xiāng)間的蜜蜂蝴蝶嬉戲；夏天，踩著青木川古鎮(zhèn)的青石板路，從腳板到心頭都是冰涼的愜意；秋季，坐在鋪滿紅葉的黎坪國家森林公園的潺潺溪流旁，感受清泉石上流的靜雅；冬季，在紫柏山國際滑雪場，來一場與冰雪有約的盛會。

　　漢中的一年四季是彩色的，漢中的旅游業(yè)也屬于全季、全域，無論任何時候、走到哪里，你都可以感受到漢中歷史的厚重、自然風光的獨特，以及漢中人的樸實與好客。

　　全市布局、全景覆蓋、全局聯(lián)動、全業(yè)融合、全民參與，這是漢中市自2014年起，打造全域旅游品牌的發(fā)展思路。實施全域旅游工程，就是圍繞建設國內(nèi)一流特色旅游目的地，全方位開發(fā)生態(tài)旅游、休閑度假產(chǎn)品，著力培育消費熱點、延長產(chǎn)業(yè)鏈條、提升發(fā)展內(nèi)涵，推動旅游產(chǎn)品特色化、旅游服務規(guī)范化、游客進出便利化、旅游環(huán)境優(yōu)質(zhì)化，全力打造“兩漢三國、真美漢中”城市品牌。

　　把全市2.7萬平方公里作為一個景區(qū)，整體謀劃、統(tǒng)一規(guī)劃、全面打造，四季有亮點、處處皆景觀，建成互聯(lián)互通、快捷進出的全域交通網(wǎng)絡，使景區(qū)景點有機相連、連線成片，這是漢中市旅游“硬件”的全域化；整合資源、資金、人才、技術(shù)，統(tǒng)籌調(diào)配、集中使用，促進產(chǎn)業(yè)集聚集群，引導廣大市民和社會各界自覺樹立人人都是旅游資源、個個都是導游主體的理念，這是“軟件”全域化。

　　“全域旅游工程的實施，掀開了漢中旅游業(yè)發(fā)展的新局面。”漢中市文物旅游局局長楊明全說，隨著全域旅游品牌的建設，2014年全年，漢中接待游客2625萬人次、實現(xiàn)旅游總收入131.35億元，同比分別增長16.6％、23.9％。旅游業(yè)總收入相當于全市生產(chǎn)總值比重達到13.3％，增加1.3個百分點。

　　以漢中所轄的留壩縣為例，作為一個人口只有5萬多人的秦嶺山區(qū)小縣，優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、豐富的自然資源一直是留壩的優(yōu)勢。縣域內(nèi)既有紫柏山這樣隨著海拔變化呈現(xiàn)出多種植被風貌的旖旎名山，也有張良廟這個相傳“初漢三杰”之一的留侯隱居之所。

　　近年來，留壩作出了實施“旅游一業(yè)突破”的戰(zhàn)略部署，堅持全域化布局、市場化運作、項目化推進，傾力打造“全域留壩、四季旅游”品牌，走出了一條以旅游業(yè)引領(lǐng)縣域經(jīng)濟社會發(fā)展的新路子。

　　“綠野仙蹤”賞花季、“尋找22度夏天”清涼季、“上帝的調(diào)色板”賞秋采摘季、“雪飛情暖”冰雪季的四季特色旅游品牌，已成為留壩縣招徠游客的天然名片。2014年，全縣接待游客149.4萬人次，綜合收入7.2億元，旅游帶動三產(chǎn)增加值占全縣生產(chǎn)總值的56％，帶動全縣城鄉(xiāng)居民人均年增收613元，“一業(yè)興百業(yè)旺”的發(fā)展局面正在形成。

　　“小縣發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)必須舉全縣之力?！绷魤慰h縣委書記許秋雯說，以全域視角，將留壩優(yōu)勢資源打造成旅游產(chǎn)品，以多業(yè)態(tài)推動觀光旅游向休閑度假旅游的轉(zhuǎn)變。

　　旅游文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，促進了漢中人流、物流、資金流、信息流、商務流等要素有效聚合，拉動全市經(jīng)濟快速發(fā)展。2014年新增的旅游直接就業(yè)就達1萬余人，帶動間接就業(yè)約5萬人。每年油菜花海文化旅游活動和重要節(jié)假日期間，漢中餐飲、住宿場所更是一位難求，同時也促進了農(nóng)副產(chǎn)品、特色食品營銷旺增，社會消費品零售總額不斷攀升。

　　推進全域旅游，也為漢中旅游業(yè)形成產(chǎn)業(yè)化提供了絕佳的契機。一產(chǎn)結(jié)合旅游上大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)，二產(chǎn)結(jié)合旅游建園區(qū)，三產(chǎn)立足自然生態(tài)培育壯大休閑度假，依托環(huán)境優(yōu)勢開發(fā)養(yǎng)生養(yǎng)老、文化娛樂，圍繞現(xiàn)代服務業(yè)加快發(fā)展旅游地產(chǎn)、特色商業(yè)。以“政府引導、企業(yè)主體、市場運作”的方式，支持建設大型旅游購物商城、旅游購物超市、旅游專賣市場，促進產(chǎn)業(yè)鏈條延伸。

　　目前，旅游文化產(chǎn)業(yè)已成為漢中重點培育壯大的五大產(chǎn)業(yè)之一，隨著張騫墓在2014年成功進入世界文化遺產(chǎn)名錄，漢中旅游資源的觸角進一步得到延伸。力爭到十二五末，漢中年接待游客將突破2500萬人次，旅游總收入達到150億元、相當于全市GDP的15％。

　　未來，漢中實施全域旅游工程的重點，將是做精做大旅游景區(qū)，做優(yōu)做強旅游城市，做特做美旅游村鎮(zhèn)為抓手，最終依托現(xiàn)代交通紐帶，形成西安—漢中—九寨溝國際生態(tài)旅游線和西安—漢中—成都蜀道旅游線。

　　“旅游文化業(yè)上，要堅持融合發(fā)展，深入實施全域旅游工程，下功夫解決交通和服務質(zhì)量兩大制約，開發(fā)經(jīng)典旅游線路，串起金牌旅游景點，加快建設一流特色旅游目的地?！睗h中市委書記魏增軍說。