五一小黃金周漸行漸近，中外洗衣機(jī)巨頭也開(kāi)始摩拳擦掌，紛紛布局市場(chǎng)。本周，小天鵝發(fā)布高端智能新品，而就在前不久，包括松下、三松在內(nèi)的外資品牌也紛紛發(fā)布了自己的2015年新品，這些中外巨頭或打智能牌、或打健康牌，但都不約而同地將競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)集中到高端市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，洗衣機(jī)整體市場(chǎng)向下，但高端需求卻出現(xiàn)增長(zhǎng)，這使得中外洗衣機(jī)巨頭加速對(duì)高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。

　　新產(chǎn)品齊打高端牌

　　4月20日，小天鵝聯(lián)合電商三大巨頭蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線以及天貓發(fā)布全新產(chǎn)品i智能滾筒水魔方，并宣布以高端產(chǎn)品攻戰(zhàn)五一市場(chǎng)。

　　“降價(jià)促銷(xiāo)已經(jīng)不是消費(fèi)者的主要訴求點(diǎn)了，五一我們的策略是用產(chǎn)品來(lái)撬動(dòng)市場(chǎng)”，小天鵝方面負(fù)責(zé)人告訴記者，今年的高端新品將主打智能牌。據(jù)介紹，i智能滾筒水魔方的超級(jí)水流體系能通過(guò)對(duì)內(nèi)筒旋轉(zhuǎn)速度變化的有效控制，集揉、搓、擠、壓、漂、擺等多種洗滌模式于一體，在洗滌過(guò)程中交叉、融合、變化，形成36種水流形態(tài)變化，造就360度4D立體水流。同時(shí)，洗衣機(jī)還有“新水流洗滌驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)”，運(yùn)用水力動(dòng)力原理，對(duì)衣物進(jìn)行全面洗滌，實(shí)現(xiàn)1.05洗凈比，更好帶來(lái)凈、透、快、省等的洗衣體驗(yàn)。

　　記者了解到，雖然中外巨頭都瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，但在技術(shù)路線上又各有分化，比如前不久才推出2015新品的松下就走的是“健康路線”——其推出的高端斜式滾筒洗衣干衣阿爾法系列洗衣機(jī)，采用業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的光動(dòng)銀除菌技術(shù)，可在漂洗過(guò)程中注入含有銀離子的水流，被衣物吸附后形成嚴(yán)密的防護(hù)層。

　　三星則主打“潔凈牌”——推出擁有“手洗+機(jī)洗”雙系統(tǒng)的“揉揉凈”系列全自動(dòng)洗衣機(jī)，首次在洗衣機(jī)內(nèi)筒上方配置了獨(dú)立的手洗洗滌系統(tǒng)，并提供了完整的進(jìn)水、手洗、排水解決方案，可實(shí)現(xiàn)“一站式”洗滌。

　　高端成提振市場(chǎng)突破口

　　事實(shí)上，在行業(yè)市場(chǎng)大盤(pán)遇冷的環(huán)境下，高端產(chǎn)品無(wú)疑成為“救市”的一劑良藥。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維的數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，洗衣機(jī)市場(chǎng)整體雖然疲軟，但高端市場(chǎng)卻向上略有增長(zhǎng)。

　　奧維預(yù)計(jì)，五一期間3000元以上高端波輪洗衣機(jī)產(chǎn)品零售額市場(chǎng)占比將從2014年同期的11%上升至18%。其中滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)零售額有望超過(guò)51億元，占零售總額62.2%，同比增長(zhǎng)2.7%。波輪洗衣機(jī)零售額超30億，占比36.6%，同比下降2.3%。特別值得一提的是，智能洗衣機(jī)市場(chǎng)的零售額規(guī)模將有望實(shí)現(xiàn)250%的增幅。與此相印證——記者從廣州蘇寧、國(guó)美門(mén)店也了解到，相對(duì)于往年消費(fèi)者更熱衷于中低端產(chǎn)品不同的是，選購(gòu)高端洗衣機(jī)的人數(shù)今年也在大幅提升。

　　而高端戰(zhàn)略也實(shí)實(shí)在在提升了公司的盈利能力。據(jù)小天鵝24日公布的今年一季度報(bào)，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入32.9億元，同比增長(zhǎng)27.86%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.4億元，同比增長(zhǎng)41.89%，其中受益于高端戰(zhàn)略，產(chǎn)品毛利率水平達(dá)到27.77%。