香奈兒在中國市場降價似乎引發(fā)了多米諾骨牌效應(yīng)：近一個月內(nèi)，Dior、Prada均宣布在內(nèi)地和香港市場下調(diào)或計劃下調(diào)產(chǎn)品價格，隨后歷峰旗下最大的珠寶、腕表品牌卡地亞全線手表開始在香港降價5%，羊城晚報記者日前從其廣州門店獲悉，該降價優(yōu)惠只在本月施行。聯(lián)系剛剛公布的香港珠寶零售商一季度業(yè)績普遍下滑的情況來看，暴露出奢侈品牌扎堆降價的原因——巨大的銷售壓力導(dǎo)致匯豐集團甚至全線下調(diào)港股珠寶零售商目標價。

　　卡地亞手表

　　低調(diào)下調(diào)價格

　　而事實上，此前記者在香港采訪香奈兒在華降價時，就有資深奢侈品業(yè)人士表示，由于香奈兒是國際大牌的風(fēng)向標，其價格變動肯定會帶來一波新的中國市場奢侈品降價潮。

　　果然，不久之后Dior就低調(diào)地降價了。在香港市場，其包括Miss Dior和Dior Soft等幾個經(jīng)典款式，降價幅度達到12%。Prada SpA(普拉達集團)也抱著同樣的想法，隨后表示會在復(fù)活節(jié)之后審視定價策略。

　　而歷峰旗下最大的珠寶、腕表品牌卡地亞全線手表最近也開始計劃在香港降價5%?？ǖ貋喒驹诨貜?fù)記者的郵件中確認該品牌決定調(diào)整全球產(chǎn)品的零售價格，在世界范圍內(nèi)提供一致的價格體系?？ǖ貋唽⒋舜稳蛘{(diào)價的原因歸為最近歐元匯率的異常大幅波動，這和香奈兒在歐洲漲價、中國地區(qū)降價的調(diào)價理由如出一轍。

　　在卡地亞廣州門店，記者連續(xù)幾日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管未出現(xiàn)排隊搶購熱潮，但店內(nèi)消費者明顯增多。仔細對比發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)一款女裝藍氣球原價46200元，現(xiàn)價為41200元，足足便宜了5000元。據(jù)店員介紹，店內(nèi)多個款式的手表降價都有5000元左右。但該店員不承認是全線調(diào)價，而是為期15天的優(yōu)惠活動，到月底結(jié)束。

　　奢侈品牌

　　業(yè)績普遍下滑

　　有消息人士透露，香奈兒去年在中國的銷售至少下滑10%。另據(jù)財報顯示，截至2014年12月31日，2014財年三季度，歷峰集團錄得總銷售額30.51億歐元，按固定匯率計算，業(yè)績與上年同期基本持平，為歷峰集團六年來首次業(yè)績零增長。其中中國內(nèi)地和香港所處的亞太地區(qū)銷售額為10.7億歐元，按固定匯率計算，較上年同期下跌高達12%。與此同時，路易·威登集團首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony 也指出中國人對集團旗下的Louis Vuitton 路易威登等皮具和時裝奢侈品牌需求正在下降，無論在國內(nèi)還是國際旅游市場的消費都“較大幅度地”縮減。

　　“當然，除了中國市場的增長乏力，在過去的一年里，歐元相對人民幣已貶值超過20%，這導(dǎo)致中國和歐洲市場原本就存在的不小的奢侈品價差繼續(xù)拉大?！庇匈Y深奢侈品業(yè)研究人士對記者表示，不得不承認，全球奢侈品市場最大的消費群體之一是中國消費者，而他們在海外的購買已經(jīng)占據(jù)了總體中國奢侈品消費的七成以上，奢侈品牌必須通過調(diào)整價格體系平衡總體收益。

　　香港珠寶零售業(yè)

　　降價挽救業(yè)績

　　曾連續(xù)十年保持增長的香港珠寶零售業(yè)從去年開始感受到了寒冬的滋味。日前，多家港股珠寶零售商公布今年第一季度銷售業(yè)績，包括六福集團和周大福在內(nèi)的珠寶零售商都不得不面對業(yè)績下滑的現(xiàn)實，匯豐集團則宣布全線下調(diào)港股珠寶零售商目標價。

　　今年第一季度，香港珠寶零售業(yè)銷售業(yè)績?nèi)猿掷m(xù)下滑。六福集團上財季整體同店銷售額從去年的同比下滑11%擴大至同比下滑20%。其中，珠寶首飾的跌幅最顯著，由去年同期的同比下跌2%跌至20%。六福集團在香港和澳門市場的銷售業(yè)務(wù)較內(nèi)地更為嚴峻，當季港澳同店銷售額同比跌幅從去年的12%擴大至22%，內(nèi)地市場的同店銷售則同比下跌5%。

　　周大福上財季的同店銷售表現(xiàn)亦不理想，同比下跌16%，其中以黃金飾品的跌幅最顯著，同比下跌19%。不過，珠寶鑲嵌首飾銷售業(yè)績明顯改善。珠寶鑲嵌首飾及黃金產(chǎn)品的零售值分別占周大?？偭闶垲~的27%及55%。

　　周大福認為，在港澳地區(qū)的銷售情況同樣嚴峻，同店銷售額同比下跌26%，同期在內(nèi)地市場的同店銷售同比下跌9%；零售額在港澳市場同比下跌21%，在內(nèi)地市場同比下跌3%。記者孫晶