“消費(fèi)率在近十年中首次突破50%，位居三駕馬車之首?！?月16日，商務(wù)部研究院發(fā)布的《2015年消費(fèi)市場發(fā)展報(bào)告》指出，今年消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型發(fā)展模式將基本確立，消費(fèi)增速、結(jié)構(gòu)、熱點(diǎn)、動(dòng)力等將發(fā)生相應(yīng)變化。

　　不同于頭一天統(tǒng)計(jì)局發(fā)言人盛來運(yùn)談到的，一季度消費(fèi)對GDP貢獻(xiàn)率可能達(dá)60%，按照商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍的解讀，在以往的數(shù)據(jù)中，多使用“全年消費(fèi)貢獻(xiàn)率”即消費(fèi)增量占GDP增量的比重來說明消費(fèi)的地位，這其實(shí)只是反映了消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增量中的占比，而在存量經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)的占比一直是比較低的，很長一段時(shí)間徘徊在40%左右，但是，“消費(fèi)率”是指消費(fèi)占GDP的比重，這是一個(gè)更為全面的衡量消費(fèi)比重的指標(biāo)。

　　因此，“消費(fèi)率在近十年中首次突破50%，具體測算數(shù)據(jù)是50.5%，意味著中國消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型發(fā)展模式基本確立。”

　　消費(fèi)坐穩(wěn)第一拉動(dòng)力位置

　　《報(bào)告》預(yù)測，2015年，消費(fèi)發(fā)展勢頭明顯好于投資。從投資方面看，導(dǎo)致我國固定資產(chǎn)投資增幅下滑放緩的主要因素并不會(huì)發(fā)生根本變化，產(chǎn)能過剩較為明顯的制造業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)去產(chǎn)能需要較長時(shí)間。而同期消費(fèi)增長卻呈現(xiàn)與此相反的走勢，消費(fèi)無論在經(jīng)濟(jì)存量還是在增量中均占據(jù)第一位。全年消費(fèi)貢獻(xiàn)率延續(xù)“十二五”一直高于投資貢獻(xiàn)率的態(tài)勢，消費(fèi)率在近10年終首次超過50%，消費(fèi)在國民經(jīng)濟(jì)中第一拉動(dòng)力的地位基本坐穩(wěn)。

　　就此，趙萍解讀，2015年，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)增長速度從高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長，穩(wěn)定增長仍是第一要?jiǎng)?wù)。在經(jīng)濟(jì)下行區(qū)間，投資增速下滑最為明顯，消費(fèi)增速也出現(xiàn)了一定程度的下行，但是穩(wěn)定性最好，在三駕馬車中拉動(dòng)力最為強(qiáng)勁。因此，將呈現(xiàn)與投資增幅相反的走勢。

　　“十二五規(guī)劃綱要設(shè)定的消費(fèi)、投資和出口協(xié)調(diào)拉動(dòng)的發(fā)展目標(biāo)基本實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型發(fā)展模式基本確立。”趙萍介紹，與此同時(shí)，消費(fèi)增長動(dòng)力轉(zhuǎn)換基本完成，從商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，從傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向新型消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。

　　《報(bào)告》提到，服務(wù)消費(fèi)成為拉動(dòng)消費(fèi)增長的主要?jiǎng)恿?。由于?jīng)濟(jì)下行壓力必然傳導(dǎo)到消費(fèi)，預(yù)計(jì)2015年以社會(huì)消費(fèi)品零售總額為代表的商品消費(fèi)增速將會(huì)進(jìn)一步下降。但是，服務(wù)消費(fèi)的增速遠(yuǎn)高于商品消費(fèi)。其中，居住、醫(yī)療保健、文教娛樂等服務(wù)消費(fèi)的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于食品類和衣著類，占總消費(fèi)的比重大幅上漲，交通和通信增長更為明顯。

　　新型消費(fèi)增長強(qiáng)勁。預(yù)計(jì)全年網(wǎng)上零售額增長仍將保持50%左右，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重再提高1個(gè)百分點(diǎn)，代表消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的商品銷售明顯快于一般消費(fèi)品。而生活必需品和耐用品消費(fèi)占比下降。其中，代表食品消費(fèi)的恩格爾系數(shù)繼續(xù)下降，平均每年下降近0.5個(gè)百分點(diǎn)，中國城鄉(xiāng)消費(fèi)均進(jìn)入到相對富裕的發(fā)展階段；衣著類消費(fèi)支出比重下降，每三年下降1個(gè)百分點(diǎn)；汽車家電消費(fèi)維持低增長。

　　消費(fèi)分野成為新常態(tài)

　　《報(bào)告》預(yù)測，消費(fèi)市場首先將出現(xiàn)高端奢侈與高端大眾分野。

　　以國外知名品牌的奢侈品為例，將分化為高端大眾消費(fèi)品和高端奢侈消費(fèi)品。2015年，我國高端消費(fèi)品市場分化將更加明顯，一些原本不屬于奢侈品的國際知名品牌市場定價(jià)大幅回落，回退大眾消費(fèi)范疇；奢侈品中的入門級和中級品牌大幅降價(jià)，褪去奢侈的外衣，受到大眾的追捧。個(gè)別頂尖的奢侈品價(jià)格仍然堅(jiān)挺，保持高端奢侈品的市場形象，主要滿足極少數(shù)富裕人群的高檔生活方式需要。

　　《報(bào)告》預(yù)測還將呈現(xiàn)個(gè)性定制與大眾消費(fèi)分野。

　　趙萍介紹，酒類消費(fèi)已經(jīng)明顯分野，酒類市場的價(jià)格體系明顯區(qū)隔，比如茅臺(tái)、五糧液等高端品牌酒的價(jià)格一般在600-1000元，地方酒一線100-300元，而且一些高端白酒也在主動(dòng)分離其高端和低端品牌，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒均計(jì)劃將主力品牌和系列酒“分家”，將中低端品牌系列獨(dú)立運(yùn)作。而更多地方一線、二線品牌以及大眾品牌則通過電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)親民策略。

　　《報(bào)告》提出，因私消費(fèi)與因公消費(fèi)將分野。

　　“過去兩年，高端餐飲完成了找方向的轉(zhuǎn)型，對于市場的變化開始認(rèn)識并接受，一部分原來面向因公消費(fèi)的高端餐飲千方百計(jì)回歸大眾化，通過團(tuán)購、網(wǎng)購和商場餐飲轉(zhuǎn)型為大眾消費(fèi)場所。而另一部分，面向因私消費(fèi)的高端餐飲將轉(zhuǎn)型成為一個(gè)服務(wù)小眾群體的行業(yè)。”趙萍認(rèn)為，隨著因公消費(fèi)被嚴(yán)格限制標(biāo)準(zhǔn)、限制品種、限制場所，這種分野將更加明顯。

　　《報(bào)告》認(rèn)為，超高端酒店與大眾消費(fèi)將分野。超高端酒店由于市場定位明確，在消費(fèi)市場取得了不俗的業(yè)績。中端及經(jīng)濟(jì)型酒店主打大眾消費(fèi)，雖然利潤率不高，但是由于消費(fèi)人數(shù)眾多，其每間可售房收入漲幅僅次于超高端酒店。而只有高端酒店市場的績效指標(biāo)呈現(xiàn)下滑趨勢。

　　信息消費(fèi)成為消費(fèi)增長重要引擎

　　這份《報(bào)告》對2015年全年消費(fèi)亮點(diǎn)也做了預(yù)測，認(rèn)為智慧生活消費(fèi)、綠色環(huán)保消費(fèi)、全球時(shí)尚消費(fèi)、文化體育消費(fèi)將成為消費(fèi)市場亮點(diǎn)。

　　“2015年，奢侈品消費(fèi)將迎來新一輪小高潮，并會(huì)在一段時(shí)期內(nèi)持續(xù)?！壁w萍特別提到《報(bào)告》中的這一判斷。

　　就此，趙萍解讀說，盡管中國政府的反腐措施會(huì)對奢侈品需求產(chǎn)生一定的抑制，但隨著城鎮(zhèn)化水平的加速、國際化水平的不斷提高，人民對高端消費(fèi)品的認(rèn)知和需求程度不斷提升。中國奢侈品市場實(shí)際上具備相當(dāng)?shù)南M(fèi)潛力。

　　“由香奈兒領(lǐng)銜的奢侈品降價(jià)潮，拉低了奢侈品境內(nèi)外差價(jià)，這一現(xiàn)象尚屬首次，從而引發(fā)了極大的消費(fèi)熱情。近期上海、北京、南京、杭州等香奈兒專柜已接連出現(xiàn)搶購熱潮。這可謂是奢侈品消費(fèi)回流的信號，提振了整個(gè)奢侈品市場的消費(fèi)信心?！?

　　趙萍指出，實(shí)際上，隨著跨境電商發(fā)展環(huán)境的不斷完善，跨境電商平臺(tái)數(shù)量和可選類商品大幅增長，中國消費(fèi)者正在更快地融入國際消費(fèi)市場。

　　報(bào)告并稱，智能手機(jī)、平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)電視消費(fèi)量將穩(wěn)步增加，可穿戴設(shè)備、智能家電等新興信息產(chǎn)品將成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等信息服務(wù)快速增長，手機(jī)游戲和手機(jī)閱讀增長迅猛；網(wǎng)絡(luò)購物熱度不減，跨境網(wǎng)絡(luò)購物將進(jìn)一步加速；互聯(lián)網(wǎng)汽車等領(lǐng)域?qū)⑷€突破，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)消費(fèi)加速發(fā)展，智慧生活將引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚。

　　(圖)預(yù)計(jì)今年全年網(wǎng)上零售額增長仍將保持50%左右，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重再提高1個(gè)百分點(diǎn)，代表消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的商品銷售明顯快于一般消費(fèi)品。而生活必需品和耐用品消費(fèi)占比下降。本報(bào)記者張雷/攝