繼2014年再次銷(xiāo)量奪金后，涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶又迎來(lái)好消息。4月13日，由工業(yè)和信息化部科技司指導(dǎo)，中國(guó)極具公信力的品牌機(jī)構(gòu)——中國(guó)企業(yè)品牌研究中心實(shí)施的2015年C-BPI中國(guó)品牌力指數(shù)在京發(fā)布，涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶再次榮獲 “涼茶行業(yè)第一品牌”，夯實(shí)了加多寶的涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者及飲料行業(yè)領(lǐng)先品牌地位，繼續(xù)領(lǐng)跑涼茶市場(chǎng)快速發(fā)展。

　　筆者從中國(guó)企業(yè)品牌研究中心了解到，2015年C-BPI調(diào)查區(qū)域覆蓋全國(guó)30個(gè)城市，歷時(shí)151天，覆蓋162個(gè)行業(yè)，從第一提及率、品牌形象、購(gòu)買(mǎi)可能性、偏好度等多個(gè)維度去綜合評(píng)估品牌力指數(shù)。在涼茶行業(yè)，加多寶品牌力以620分的成績(jī)?cè)俅螛s獲“涼茶行業(yè)第一品牌”，品牌力再次奪金。

　　食品行業(yè)記者 張米 張燕

　　真相只有一個(gè)：極致專(zhuān)注成就第一品牌

　　事情的真相只有一個(gè)。加多寶從“銷(xiāo)量再次奪金”到“涼茶行業(yè)第一品牌”，背后的真相是什么？筆者走訪了加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴。他表示，加多寶20年的傳承與創(chuàng)新，今年品牌力和銷(xiāo)量再次奪金，源于加多寶一直專(zhuān)注做好涼茶，從配方、原料控制、生產(chǎn)工藝到產(chǎn)品定位、品牌營(yíng)銷(xiāo)，將涼茶的每一個(gè)細(xì)節(jié)都做到了極致。

　　上世紀(jì)90年代初，涼茶創(chuàng)始人王澤邦第五代玄孫王健儀將祖?zhèn)鳑霾枧浞姜?dú)家傳授給加多寶后， 加多寶在正宗配方的基礎(chǔ)上始終把為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的正宗涼茶作為企業(yè)最大的社會(huì)責(zé)任。加多寶的正宗基因是從原料種植源頭就一脈相承，通過(guò)“公司+基地+農(nóng)戶”合作種植和定向采購(gòu)的模式，全面確保了加多寶涼茶純正、安全的原料供應(yīng)，也為從源頭管控產(chǎn)品質(zhì)量安全提供了強(qiáng)有力的保障。

　　1996年，加多寶首創(chuàng)并推出第一罐紅罐涼茶，為涼茶突破地域限制，走出嶺南奠定了基礎(chǔ)，并由此打造了涼茶行業(yè)經(jīng)典的紅罐標(biāo)識(shí)。同時(shí)，在保證涼茶傳統(tǒng)蒸煮工藝的情況下，加多寶開(kāi)創(chuàng)了“集中提取，分散灌裝”的大工業(yè)化生產(chǎn)模式，并通過(guò)360度品質(zhì)管理體系，有效地保證了涼茶生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)品新鮮度、品質(zhì)、口感的一致性，為此獲得了有“食品界奧斯卡”之稱(chēng)的“全球食品工業(yè)獎(jiǎng)”。

　　2002年底，加多寶通過(guò)大量調(diào)研，于2003年提出了“預(yù)防上火的飲料”的精準(zhǔn)定位，從此“怕上火”的廣告語(yǔ)響遍大江南北，加多寶紅罐涼茶銷(xiāo)量一路攀升，成功開(kāi)創(chuàng)了飲料行業(yè)第四品類(lèi)，實(shí)現(xiàn)了涼茶產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

　　除了正宗配方和高品質(zhì)管理，加多寶在品牌和品類(lèi)推廣上也是不遺余力。加多寶多年來(lái)一直堅(jiān)持“大品牌、大平臺(tái)、大事件”的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，從2004年起便投入巨資在品牌傳播最高點(diǎn)的央視等強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)進(jìn)行廣告投放。并借勢(shì)一系列重大賽會(huì)活動(dòng)，依靠跨界體育、娛樂(lè)、文化的多元化營(yíng)銷(xiāo)，成為備受青睞的飲料品牌。

　　然而，在2012年紅罐涼茶迅速成長(zhǎng)的時(shí)候，加多寶突遭“品牌地震”，但憑借著精準(zhǔn)的定位，以及借勢(shì)《加多寶中國(guó)好聲音》這一大平臺(tái)，加多寶成功實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)換。據(jù)零點(diǎn)調(diào)研公布的數(shù)據(jù)，品牌轉(zhuǎn)換僅僅三個(gè)月，加多寶的品牌知名度已經(jīng)達(dá)到99.6%，繼續(xù)以涼茶領(lǐng)導(dǎo)者的身份引領(lǐng)涼茶行業(yè)大發(fā)展，成就了加多寶涼茶領(lǐng)軍品牌和飲料行業(yè)領(lǐng)先品牌的市場(chǎng)地位，并成就了加多寶品牌力和銷(xiāo)量再次奪金。

　　努力從未停歇：加快推出主題紀(jì)念罐步伐 ，打造世界認(rèn)識(shí)中國(guó)“新名片”

　　從“涼茶行業(yè)口碑第一名”到“銷(xiāo)量再次奪金”，再到“涼茶行業(yè)第一品牌”，品牌力再次奪金，面對(duì)接踵而至的榮譽(yù)，加多寶始終保持著清醒的頭腦，從未停止前進(jìn)的腳步。王月貴表示，加多寶品牌力再奪金將堅(jiān)定推出紀(jì)念罐的信心。

　　顯然，當(dāng)前的加多寶，并不滿足于在國(guó)內(nèi)涼茶市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，而是蓄勢(shì)待發(fā)，為謀求世界級(jí)飲料品牌加大布局力度。與此同時(shí)，加多寶意圖以中國(guó)傳統(tǒng)文化代表的身份，與國(guó)際品牌在世界舞臺(tái)上進(jìn)行正面競(jìng)技，打造帶有民族印記的世界級(jí)飲料品牌，讓代表中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的正宗涼茶成為世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的一張“名片”。據(jù)悉，目前加多寶涼茶已出口全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋廣度和速度都正在加快。

　　對(duì)此，王月貴在公開(kāi)場(chǎng)合表示，“作為涼茶領(lǐng)導(dǎo)者，加多寶的使命是將涼茶這一嶺南文化魁寶、中國(guó)養(yǎng)生文化推廣到世界，將加多寶打造成世界級(jí)的飲料品牌，成為世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的‘新名片’，實(shí)現(xiàn)涼茶的‘中國(guó)夢(mèng)’，加多寶責(zé)無(wú)旁貸?！?/p>

　　加多寶“多謝行動(dòng)”洶涌來(lái)襲

　　一場(chǎng)如火如荼的加多寶“多謝行動(dòng)”正來(lái)勢(shì)洶洶。4月13日，加多寶在香港媒體刊登整版廣告多謝香港。廣告內(nèi)容非常簡(jiǎn)潔：多謝@香港，一家人，一條心。廣告刊登之后，引發(fā)社會(huì)各界熱議。眾多香港娛樂(lè)圈名人、微博大咖，如封新城V、馮唐V、小弟王晶V、我是文雋V、西門(mén)不暗V、袁裕來(lái)律師V等知名微博大V紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，一時(shí)間，加多寶“多謝行動(dòng)”成為香港街知巷聞的熱門(mén)話題。

　　4月14日，加多寶再度發(fā)力，在《東莞日?qǐng)?bào)》刊登整版廣告多謝東莞。多謝的理由是：第一罐在這里誕生，走向全國(guó)，邁向世界，又在東莞掀起輿論狂潮。在加多寶“多謝行動(dòng)”的引領(lǐng)下，微博、微信朋友圈也流行“感謝體”，大家紛紛感謝自己所在的城市、朋友、親人，熱鬧非凡。

　　據(jù)筆者了解，以上只是加多寶“多謝行動(dòng)”的開(kāi)端，陸續(xù)還將在四川、北京等地推出。