10年前，人們習慣于走進影院買電影票；10年后，人們正越來越習慣在線買票。根據(jù)藝恩咨詢的統(tǒng)計顯示，2014年，我國在線購票平臺出票量份額已占到總出票量的53%。也就是說，超過一半的電影票是從非實體化的互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)渠道賣出的。而這，已經(jīng)成為電影消費的大趨勢之一。如果你已經(jīng)或準備加入電影“網(wǎng)上購票一族”，如果你對“9.9元看電影”等營銷活動怦然心動，卻又難于判斷、擔心上當，那么一些消費的要領(lǐng)和竅門是必需的。

　　網(wǎng)票為何價格低

　　“35元看IMAX”，“19.9元起搶開春3D大片票”……各種在線電影售票的優(yōu)惠活動可謂奪人眼球。人們一面享受低價，一面也不禁好奇，網(wǎng)上票價為什么這么低呢？專家表示，這與其背后存在的補貼息息相關(guān)。

　　一般來說，電影網(wǎng)上售票的補貼來源有3種，其一是制片方給出的部分宣發(fā)費用，通過在線影票熱賣的現(xiàn)象和數(shù)據(jù)，去推動院線方增加影片的排片率。其二是在線票務(wù)網(wǎng)站拿出的經(jīng)費補貼，為了用優(yōu)惠的票價吸引觀眾流量，占據(jù)一定的市場份額。其三是商家附帶的營銷推廣，譬如銀行、植入商等，會與在線售票網(wǎng)站合作，將超低價的電影票提供給特定人群的消費者，以增加其會員或商戶。享受了補貼的票價自然有吸引力。

　　2013年全國電影票平均票價為40.3元，而2014年平均票價下降為35.7元，觀影人次立竿見影的增長與上座率的爆發(fā)，跟票價的降低不無關(guān)系。根據(jù)藝恩咨詢預測，2015年，在線購票平臺出票量份額將穩(wěn)步提升至60%。其中，在線選座類占比40%，團購類占比20%。

　　貓眼電影高級品牌經(jīng)理李航呼吁市場有序競爭?！皟r格戰(zhàn)攪亂市場正常秩序，混戰(zhàn)中不容易展現(xiàn)出電影市場真實的供求關(guān)系和觀影需求?！彼J為，“2015年電商平臺補貼策略仍會繼續(xù)，但價格戰(zhàn)不會延續(xù)太久?！?/p>

　　當然，網(wǎng)上購票價格低也并不適用于所有場合。4月12日晚9：40，北京萬達CBD影城，觀看《速度與激情7》的觀眾一散場，便遇上影院門口等待入場的人群，人流涌動，大廳里熱鬧而略顯擁擠。在一排取票機前，十余人正在排隊取票，以20多歲的年輕人居多。而在一旁的影院會員服務(wù)區(qū)，售票處前并不用排長隊等候。

　　“我在‘格瓦拉’上買的3D-IMAX場次，單價160元?！眲?cè)⊥昶钡男』镒油跽芮喔嬖V記者。這個價格，其實并沒有比影院滾動布告欄上公布的現(xiàn)場購票價格更便宜。“但是可以提前選座、提前買，很方便?！彼α诵^續(xù)說，“而且像這種動作大片看的就是特效，又趕上首日在周末上映，觀影效果好的影廳自然不會降價，網(wǎng)上網(wǎng)下的價格差不多。”在貓眼APP上顯示的該片的售票價格，也和“格瓦拉”上幾乎一致。3D影廳的票價通常比IMAX廳便宜20元起，根據(jù)場次時間不同，非熱門時間段容易有更多優(yōu)惠。

　　怎么買票最劃算

　　對價格敏感，也是國內(nèi)電影消費的一個特點。觀眾“敏感”的觀影熱情，曾一度被團購網(wǎng)站低價售票所“點燃”。這從當年“百團大戰(zhàn)”時，團購網(wǎng)大都將電影作為重要“戰(zhàn)場”的現(xiàn)象中，便可一窺端倪。

　　而當下，消費者的“價格敏感度”似乎在淡化。80后姑娘李晶從5年前開始關(guān)注一些團購網(wǎng)站，平日聚餐、健身、唱KTV幾乎都用團購，而其中用得最多的，就是看電影?！耙郧敖?jīng)常從美團買票，現(xiàn)在過渡到從貓眼買。以前我選票，基本會選最優(yōu)惠最便宜的，現(xiàn)在有些經(jīng)驗了，自己工作也穩(wěn)定了，選票價格就不是重點了?！?/p>

　　怎么買票最劃算？對于這個問題，“格瓦拉”聯(lián)席CEO張學靜表示，“劃算”除了表面的價格之外，還需要將時間成本和其他花費考慮進去。觀影服務(wù)和觀影體驗也將越來越被人們重視考慮。“要從距離遠近、影院效果、在什么商圈、是否好停車、停車費貴不貴等等因素綜合考量?！彼f，“人們看場電影，尤其在周末觀影，通常還會在影院附近逛逛、吃飯，這些配套條件對選擇來說也很重要?！?/p>

　　低價票能否放心看

　　電影網(wǎng)上票價低，能不能保證觀影質(zhì)量和過程順暢呢？家在廣州的蘇女士就曾遭遇過一次尷尬。

　　2014年，她在某團購網(wǎng)站上用每張30元的價格購買了兩張電影票，網(wǎng)站上標注是可以在當?shù)赜俺莾稉Q成2D或3D電影票的。到影院現(xiàn)場換票時，她選了一部熱門電影，卻被影院工作人員告知，由于選的是限價片，所以要補10元的差價才能觀看。

　　對此，影院方給出的解釋是，在影片的團購價格低于最低限價，影院只能要求消費者補差價，否則片方很可能“停片”。蘇女士對此很是不滿，表示“本來是享受優(yōu)惠，結(jié)果被強制消費”。

　　“這種現(xiàn)象在‘格瓦拉’就不會出現(xiàn)。我們會將觀影信息標注得一清二楚，而且因為我們用的是在線選座支付系統(tǒng)，所有交易在網(wǎng)上完成，所以觀眾到影院，只需在取票機上完成取票最后一道工序就可以了。”張學靜說。他同時提醒：“觀眾在遇到優(yōu)惠活動時，一定要看清優(yōu)惠附加的限定條款，尤其是時間、地點的特殊限定，再選擇適合自己的影片場次?！?/p>

　　除了存在網(wǎng)上購票現(xiàn)場兌換時要加價的問題，有的影院還要求消費者自備3D眼鏡，如果沒有則需要另花10元購買，有的影院內(nèi)部在放映，外部同層卻在塵土飛揚地裝修……種種奇怪現(xiàn)象，往往會讓原本愉快的觀影體驗變了味兒。

　　對此，中國消費者協(xié)會副會長劉俊海曾建議，電影院和網(wǎng)上平臺合作時要做好銜接，按照方便消費者的原則，一次性確定票價。而消費者也呼吁，商家除了將優(yōu)惠活動大力宣傳外，還要將優(yōu)惠的限定條款標注清楚或有明顯提示，使其能和打折促銷一樣，被消費者看到。