每月添一家，杭州需那么多影院?jiǎn)?/h1>

• 發(fā)布時(shí)間：2014-11-06 03:33:59  來(lái)源：錢江晚報(bào)  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　比高電影院、新開業(yè)的金逸影城，還有11月底就要開張的萬(wàn)達(dá)影城，石祥路上還要開一家新遠(yuǎn)影城……家住城北的關(guān)先生發(fā)現(xiàn)，家門口看電影的選擇一夜之間就變多了，而這些電影院大多在近年來(lái)大肆擴(kuò)張的綜合體內(nèi)。

　　細(xì)細(xì)數(shù)來(lái)，從浙江時(shí)代院線、浙江星光院線、橫店院線、大地院線、保利萬(wàn)和直到北京紅鯉魚數(shù)字院線，杭州幾乎囊括了國(guó)內(nèi)所有大型院線?？措娪暗牡胤蕉嗔?，是因?yàn)殡娪霸旱纳庠絹?lái)越好嗎？

　　“5公里商圈內(nèi)有5家影院，從數(shù)據(jù)上來(lái)看就過(guò)于密集?！焙贾菽尘C合體內(nèi)的大型影城負(fù)責(zé)人預(yù)言，算上即將開業(yè)的，光杭州大大小小各種綜合體內(nèi)的影院就有10家左右?；?a href="http://app.www.zhonghuixigou.com/person/detail.php?id=2338" target="_blank" title="許明 ">許明年此時(shí)，杭州一些電影院就會(huì)“撐不住”。

　　綜合體四處開花

　　搶招電影院吸人氣

　　下午一點(diǎn)，錢江晚報(bào)記者來(lái)到位于拱墅區(qū)運(yùn)河天地的杭州比高電影院，發(fā)現(xiàn)影院內(nèi)觀眾寥寥。兩個(gè)售票通道只有一個(gè)在運(yùn)行，大屏幕上顯示的座位余額，也都在100個(gè)以上。比如大廳9號(hào)廳，一共148個(gè)座位，余座140個(gè)；小廳7號(hào)廳下午兩點(diǎn)十五分的一場(chǎng)，共109個(gè)座位，只賣出6張。

　　而距離比高電影院兩公里外，金逸影城入駐在新開不久的北城天地四樓。當(dāng)錢江晚報(bào)記者來(lái)到售票處時(shí)，三位售票員正挨在一塊兒聊天，一見有人來(lái)，立馬問(wèn)：“看電影嗎？現(xiàn)在有很多座位可以選?！?/p>

　　這家金逸影城共有6個(gè)廳，其中包括一個(gè)可容納452人的巨幕廳和一個(gè)32座的VIP廳。票價(jià)也不貴，會(huì)員看VIP廳只需35元。盡管如此，當(dāng)天下午每場(chǎng)的出票都只有個(gè)位數(shù)，“晚上7點(diǎn)以后人會(huì)多一些，總的來(lái)說(shuō)周末晚上生意最好。”一位售票員表示。

　　“不意外?！币晃辉壕€行業(yè)人士直言此情況并非偶然，“90%以上的影城，周一至周四白天的上座率不會(huì)超過(guò)10%，甚至有些影城會(huì)有零票房場(chǎng)次?！痹撝槿耸客嘎叮?0月16日，浙江奧斯卡電影大世界3號(hào)廳中午11:50的《冰川時(shí)代》；杭州UME國(guó)際影城，5號(hào)廳13:40場(chǎng)次的《3D食人蟲》；傳奇奢華影院杭州銀泰城店，12號(hào)廳16:10場(chǎng)次的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》等，觀影人數(shù)都為零。

　　每家影院的排片都差不多，觀眾選擇多了，自然會(huì)分流?！耙荒昵拔疫€是比高的?？?，差不多一個(gè)禮拜至少去一次的頻率?！敝煲馐莻€(gè)電影迷，上映的片子無(wú)論口碑如何她都會(huì)去看一遍，“以前追多廳，因?yàn)榭雌姆N類和場(chǎng)次選擇多。后來(lái)追巨幕，因?yàn)橛^影效果更好。不過(guò)現(xiàn)在基本都去銀泰城了，其實(shí)各家影院都差不多，銀泰城只是離我家更近些罷了?！?/p>

　　比高被金逸分流了客源，又被銀泰城搶了生意，而這還不是結(jié)束。大城北的影院競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈——水晶城購(gòu)物中心內(nèi)的萬(wàn)達(dá)影城將于11月22日開張，設(shè)有8個(gè)影廳，1220個(gè)座位；萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)的萬(wàn)達(dá)影城將于12月12日開張，設(shè)有11個(gè)影廳，1847座位。接下去，中大銀泰城中的影院也會(huì)隨商場(chǎng)在年底開業(yè)；杭州金逸影城天虹店即將開業(yè)；浙江星光院線也要在石祥路上新增一家新遠(yuǎn)影城；火車東站附近再新建一家浙江時(shí)代院線旗下的電影院……

　　綜合體們都搶著招電影院做“上門女婿”。

　　今年杭州月均新添一影院

　　上座率40%已不錯(cuò)

　　城北，只是杭州綜合體電影院之爭(zhēng)的一個(gè)縮影。

　　杭州共有多少影院？Mtime·時(shí)光網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，目前杭州主城區(qū)，包括即將開業(yè)的萬(wàn)達(dá)影城廣場(chǎng)店、萬(wàn)達(dá)影城水晶城店在內(nèi)，一共有33家影院。其中，拱墅區(qū)7家，下城區(qū)6家，西湖區(qū)5家，上城區(qū)4家，江干區(qū)8家，濱江3家。而整個(gè)杭州地區(qū)，共有49家影院。

　　“今年開年以來(lái)，杭州電影院數(shù)量正以每月一家的速度遞增，預(yù)計(jì)到明年可以達(dá)到60家吧?！蹦持槿耸勘硎?，目前杭州影院所屬的院線就有包括浙江時(shí)代院線、浙江星光院線、橫店院線、大地院線、保利萬(wàn)和、北京紅鯉魚數(shù)字院線等在內(nèi)的十余個(gè)，幾乎囊括了國(guó)內(nèi)所有大型院線。

　　如此多的影院如雨后春筍般增長(zhǎng)，難免讓人好奇：真的有那么多人去看嗎？

　　錢江晚報(bào)記者從某業(yè)內(nèi)人士處得到一組數(shù)據(jù)：今年暑期檔，杭城所有影院中，票房排第一的浙江新遠(yuǎn)國(guó)際影城，觀影人次為72.11萬(wàn)，排名最后的杭州貝弗利影城，觀影人次為2.72萬(wàn)。高低相距甚遠(yuǎn)。

　　“即使周末晚上的上座率能達(dá)到80%以上，平均上座率也不會(huì)超過(guò)40%?！彼较赂嬖V錢江晚報(bào)記者，杭州的影院中，平均上座率可以達(dá)到40%的，就已經(jīng)算經(jīng)營(yíng)狀況很不錯(cuò)了。當(dāng)然，每逢一些口碑好的大片時(shí)，一些位置較偏遠(yuǎn)，或價(jià)格偏高、人氣一般的影院，也都會(huì)爆滿。“但這改變不了影院上座率低的事實(shí)?！?/p>

　　5公里商圈內(nèi)有5家影院

　　一窩蜂后潛藏洗牌風(fēng)險(xiǎn)

　　根據(jù)某電影產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)日前公布的數(shù)據(jù)，2014年第一季度，內(nèi)地新增影院325家，新增銀幕1609塊，平均每日新增銀幕18塊，累計(jì)銀幕數(shù)超過(guò)2萬(wàn)塊。銀幕數(shù)在6年中翻了近6倍，尤其在近3年中呈現(xiàn)出井噴式的增長(zhǎng)，每年銀幕數(shù)的增速保持在40%左右。而今年一季度的票房與去年同期相比，漲幅不到30%，遠(yuǎn)低于銀幕增速。這也就意味著，國(guó)內(nèi)影院正面臨供過(guò)于求的現(xiàn)狀。

　　而這樣“過(guò)剩”的尷尬，是否同樣會(huì)出現(xiàn)在目前仍在快速擴(kuò)張的杭城綜合體里的影院上呢？

　　“或許明年此時(shí)，杭城電影院有一些就會(huì)‘撐不住’。”杭州某大型影城負(fù)責(zé)人直言，在他看來(lái)，“洗牌”的到來(lái)有三大原因：影院過(guò)多，發(fā)展過(guò)快；國(guó)家對(duì)影片、影院的查處力度加大；觀眾群并不成熟。

　　“5公里商圈內(nèi)有5家影院，從數(shù)據(jù)上來(lái)看就過(guò)于密集。加上雖然城北住宅多，但目前入住率低，想要一下子形成一種觀影氛圍，很難。其他幾個(gè)新興區(qū)域也面臨著同樣的問(wèn)題?！彼嘎?，一般一家投資4000萬(wàn)元的影院，需要4~6年才能回本，而目前多數(shù)影院為了吸引觀眾，打出了“低價(jià)”牌，這意味著投資回報(bào)期更長(zhǎng)，“一旦價(jià)格降下去，并給消費(fèi)者形成一種‘低價(jià)印象’后，想要再回到正常價(jià)格，就很難了。這就導(dǎo)致一些影院越做越難。”

　　他認(rèn)為，目前大部分投資人都想著如何靠砸錢搶別人“碗”里的東西， IMAX(巨幕)、Real D(目前最好的設(shè)備)、4K放映機(jī)(最亮的設(shè)備)、杜比全景聲(最先進(jìn)的音效)等一流技術(shù)一應(yīng)俱全，而忘了如何去創(chuàng)造新的價(jià)值，導(dǎo)致影院同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)比較嚴(yán)重。這也反映出大量商業(yè)綜合體一窩蜂上馬后帶來(lái)潛在的風(fēng)險(xiǎn)。