創(chuàng)富·趨勢

　　繼格瓦拉2010推出在線選座服務(wù)后，時(shí)光網(wǎng)、貓眼電影、豆瓣電影紛紛跟進(jìn)。用戶可輕松了解每個(gè)場次的座位銷售情況，選定座位后下單即可憑兌換碼到影院取票機(jī)取票。該服務(wù)與航空公司推出的在線選座服務(wù)類似，可降低消費(fèi)者在影城的等待時(shí)間。

　　根據(jù)藝恩咨詢數(shù)據(jù)表明，2013年國內(nèi)在線選座市場規(guī)模突破12億元，約占年票房總收入的5%，預(yù)計(jì)2015年將占到票房收入的15%以上，開通在線選座功能的影院數(shù)量屆時(shí)也將達(dá)到國內(nèi)影院總數(shù)的60%以上。

　　可以預(yù)見，在線選座正在搶占電影院入口。

　　南方日報(bào)記者 彭琳

　　在線選座正當(dāng)時(shí)

　　目前，國內(nèi)的在線票務(wù)基本包括在線選座和團(tuán)購兩塊。后者主要是持電子券現(xiàn)場兌換電影票，前者則可直接通過手機(jī)完成支付和選座，再到影院通過終端取票機(jī)取票，用一個(gè)APP就可完成整個(gè)電影消費(fèi)的閉環(huán)。

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，即使團(tuán)購的價(jià)格低于在線選座，但是仍有不少觀影者選擇在線選座的方式購買電影票。珠江新城一家外企人員吳小姐告訴記者，“團(tuán)購后還要去電影院排隊(duì)兌換票，太麻煩了。最重要的是到了現(xiàn)場才能挑座位，去晚了根本沒有好的座位?！?/p>

　　不用擔(dān)心自己想看的場次銷售一空，也不用為了買到好座位提前去電影院排隊(duì)，在線選座依靠便利的服務(wù)體驗(yàn)擊中了不少電影發(fā)燒友的痛點(diǎn)。如今，在線選座市場正在迎來一個(gè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展期。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在6月27日《變形金剛4》首映當(dāng)天，格瓦拉完成的總交易額就達(dá)到了2000萬，超過了該網(wǎng)站2010全年的交易額。而貓眼電影在《心花路放》的預(yù)售上創(chuàng)造了1億票房，該片最后票房為11.6億元。

　　從業(yè)務(wù)類型來看，目前內(nèi)地的第三方在線選座網(wǎng)站大致可分為三類：一類是貓眼電影、格瓦拉等以此為主攻方向的專門網(wǎng)站；其次是專業(yè)電影社區(qū)網(wǎng)站的下屬板塊，以豆瓣電影、時(shí)光網(wǎng)為代表；以及微信電影票、網(wǎng)易電影票等大O2O平臺旗下的專屬頻道。

　　大眾點(diǎn)評電影業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張文月認(rèn)為，國內(nèi)電影票房市場一直保持每年30%—40%的增速，電影消費(fèi)頻次增幅明顯，看電影已成為本地生活領(lǐng)域最常見的消費(fèi)形式。而作為一種標(biāo)準(zhǔn)化的體驗(yàn)，在線選座使得看電影變得更加簡單方便。

　　在線選座的黃金時(shí)代是否到來？

　　其實(shí)，在線選座早在十多年前就在國外開始流行。國外線訂票公司如Ticketmaster、Eventbrite、Ticketfly、Tickpick、Viagogo和Stubhub所占市場比例早已超過整體票房的30%。國內(nèi)在線選座的票房貢獻(xiàn)還處于起步階段，2013年國內(nèi)在線選座市場只占年票房總收入的5%。

　　對比國外市場，國內(nèi)在線選座還有巨大的增長空間。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)目前電影院的總數(shù)在4000家左右，以大眾點(diǎn)評進(jìn)入國內(nèi)1400家電影院這一數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，以“在線選座”為標(biāo)志的O2O覆蓋影院數(shù)，目前占比估計(jì)還不到50%。有業(yè)內(nèi)人士指出，在線選座的黃金時(shí)代正在悄然到來。

　　在線選座對于電影院線將帶來怎樣的改變？業(yè)內(nèi)認(rèn)為，首先是直接促進(jìn)影院的排片，過去影院排片的多寡與發(fā)行人員、影院經(jīng)理的親疏有關(guān)，但在線選座可以直觀地通過預(yù)售電影票來“做市”。

　　“貓眼電影上可以提前做排片。”一位影院經(jīng)理透露，根據(jù)選座數(shù)據(jù)，正式放映開始后可以加大排片，《心花路放》的火爆在一定程度上正是有賴于貓眼電影在上映前即完成了那1個(gè)億的預(yù)售。

　　其次是大數(shù)據(jù)的運(yùn)用和挖掘，一位從事院線發(fā)行的資深人士表示，根據(jù)用戶的一些行為習(xí)慣去做一些專題等更多的營銷，引發(fā)一些增量。具體再往下細(xì)分，不同用戶喜歡什么類型的電影，喜歡在什么時(shí)間段去看，更關(guān)注什么座位，這些都可以通過數(shù)據(jù)挖掘出來。

　　而對于電影院入口的渴望不僅僅是傳統(tǒng)電影公司，新晉的互聯(lián)網(wǎng)公司也想要來分一杯羹。愛奇藝CEO龔宇此前參加藝恩年會接受記者采訪時(shí)表示，愛奇藝除了視頻服務(wù)之外，選座購票功能已經(jīng)上線?！拔覀兿Ｍ脩粼趷燮嫠嚳吹侥巢考磳⑸嫌郴蛘谏嫌车碾娪邦A(yù)告片時(shí)，可以直接在愛奇藝網(wǎng)站完成購買并且在線選座。”

　　可以預(yù)見，未來大家都在搶占電影院入口。而互聯(lián)網(wǎng)公司做電影宣傳發(fā)行，最重要的就是票房轉(zhuǎn)化率。除了愛奇藝之外，百度也在布局在線選座業(yè)務(wù)。目前，百度地圖上能看到附近電影院的活動，并直接在地圖APP上購票。

　　傳統(tǒng)影院磨合剛剛開始

　　在線選座網(wǎng)站的熱度，可以直接從資本市場看出端倪。

　　最近市場上連續(xù)出現(xiàn)了兩筆相關(guān)的融資交易：6月16日，華誼兄弟公告稱擬斥資2.66億元，通過其旗下的華誼兄弟（天津）互動娛樂有限公司收購賣座網(wǎng)51%的股份。而就6月底，格瓦拉也再獲2億元融資，其C輪所獲融資已近4億，此輪融資領(lǐng)投方為華人文化產(chǎn)業(yè)基金。

　　華誼兄弟斥資2.66億元收購賣座網(wǎng)51%的股份，由此推算，后者的市值約在5.22億。而自上市以來，華誼兄弟就一直關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展。近幾年公司在手機(jī)游戲等新媒體領(lǐng)域也有連續(xù)收購。華誼兄弟也多次對外宣稱：傳統(tǒng)業(yè)務(wù)、實(shí)景娛樂和互聯(lián)網(wǎng)是未來企業(yè)發(fā)展的三駕馬車。

　　“O2O平臺創(chuàng)新是華誼未來發(fā)力的方向之一”，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人此前接受媒體采訪時(shí)表示，“收購賣座網(wǎng)將為華誼兄弟傳統(tǒng)業(yè)務(wù)板塊中的電影發(fā)行和影院業(yè)務(wù)提供更多助力。此外，此樁收購也是公司面向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型的動作之一。未來我們會和賣座網(wǎng)的用戶、電影觀眾一起在該平臺上緊密互動，包括但不局限于眾籌內(nèi)容、預(yù)售觀影、粉絲社交等?！?/p>

　　目前，華誼兄弟的上游資源結(jié)合賣座網(wǎng)已有的700家合作影院。未來在電影衍生品、粉絲社交等方向的拓展一旦成功，將極大地提升公司的發(fā)行和盈利能力。不過，根據(jù)交易公告中披露的數(shù)據(jù)：2013年賣座網(wǎng)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5896.47萬元，虧損730.35萬元?，F(xiàn)在看來，賣座網(wǎng)能否扭虧為盈依然有待觀望。在線票務(wù)網(wǎng)站和傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)之間的合縱連橫現(xiàn)在才剛剛開始。

　　而整個(gè)中國電影市場，基于后端的電影衍生品少之又少。華誼兄弟相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，相比國外，中國沒有形成一個(gè)電影衍生品的一個(gè)消費(fèi)習(xí)慣。比如迪士尼動畫，每年的紀(jì)念品銷售占比都是很大一部分。“另外，衍生品的成本過高，消費(fèi)者看場電影可能才50—80元，不會愿意花費(fèi)100元以上去購買相關(guān)衍生品。”

　　不過，也有業(yè)內(nèi)人士表示對于電影衍生品表示了期待。微信電影票創(chuàng)始人林寧此前接受媒體采訪時(shí)表示，擁有微信及微信支付兩件利器，前者是4億活躍用戶的社交平臺，后者已有8000萬的用戶數(shù)量能支持微信電影票支付環(huán)節(jié)的無縫連接，“這讓我們對于未來明星、電影的虛擬商品和衍生品有了更多的想象。”