“互聯(lián)網(wǎng)+”下的全零售戰(zhàn)

　　自“黑色星期五”創(chuàng)造家電圈單日最高消費(fèi)紀(jì)錄，國(guó)美再度啟動(dòng)全民購(gòu)物狂歡日活動(dòng)。4月13日，國(guó)美正式宣布將于4月17日至4月19日，在國(guó)美線上、線下、移動(dòng)端開(kāi)啟“國(guó)美互聯(lián)網(wǎng)+”下的全零售戰(zhàn)略——攜手一線主流品牌共創(chuàng)黃金72小時(shí)大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　國(guó)美做出三大承諾：第一，一線大牌瘋狂低價(jià)，國(guó)美提供全網(wǎng)比價(jià)，如果國(guó)美所售商品價(jià)格高于正規(guī)電商平臺(tái)（不含秒殺、低價(jià)無(wú)貨、團(tuán)購(gòu)、限量等噱頭營(yíng)銷(xiāo)式低價(jià)商品），消費(fèi)者可獲賠500元；第二，正品保障，國(guó)美承諾所有全零售渠道下的商品100%均為正品；第三，定時(shí)定點(diǎn)，精準(zhǔn)送貨。

　　國(guó)美全零售戰(zhàn)略讓消費(fèi)者“自由穿行”

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，國(guó)家提出了以此為基礎(chǔ)設(shè)施的“互聯(lián)網(wǎng)＋”。受此影響，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代更突出跨界和融合，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬數(shù)字世界無(wú)縫對(duì)接給消費(fèi)領(lǐng)域帶來(lái)巨變。埃森哲調(diào)研發(fā)現(xiàn)，如果從線上獲得某一零售商的實(shí)時(shí)庫(kù)存信息，43%的受訪者會(huì)直接去附近的店鋪購(gòu)買(mǎi)；但若不在營(yíng)業(yè)時(shí)間內(nèi)，59%的受訪者會(huì)去該零售商的在線或手機(jī)渠道購(gòu)買(mǎi)；此外，還有1/3的消費(fèi)者表示，中國(guó)零售商最需提高的就是一體化購(gòu)物體驗(yàn)。隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代到來(lái)，線上與線下已經(jīng)沒(méi)有邊界和順序之分。

　　2015年，國(guó)美全渠道戰(zhàn)略將全面升級(jí)為“全零售戰(zhàn)略”。通過(guò)消費(fèi)場(chǎng)景虛實(shí)交互加速融合，依托于強(qiáng)大的后臺(tái)供應(yīng)鏈，以及大數(shù)據(jù)工廠，大力發(fā)展電子商務(wù)和移動(dòng)微店，帶動(dòng)線上、線下、移動(dòng)端的全場(chǎng)景粉絲經(jīng)濟(jì)，打造國(guó)美擁有億級(jí)消費(fèi)者的生態(tài)圈，讓消費(fèi)者在實(shí)體店、電商、移動(dòng)端、微店、聯(lián)營(yíng)等全購(gòu)物渠道間自由穿行，暢享“互聯(lián)網(wǎng)+”下的“全零售體驗(yàn)”。至此，國(guó)美全零售戰(zhàn)略框架已經(jīng)搭建完成，具備了打響全零售惠戰(zhàn)的條件。此次“黃金72小時(shí)”大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也是再次對(duì)全零售生態(tài)圈商業(yè)模式的檢驗(yàn)。

　　10萬(wàn)微店引爆移動(dòng)端

　　作為國(guó)美全零售戰(zhàn)略框架的重要組成部分，在界面平臺(tái)上，國(guó)美打造“店鋪端+互聯(lián)網(wǎng)端+數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)端”三端合一的全零售體驗(yàn)。在線下，國(guó)美將通過(guò)智能產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)，Wi-Fi覆蓋全網(wǎng)比價(jià)，配送安裝可視化等措施實(shí)現(xiàn)智能化門(mén)店升級(jí)；在線上，國(guó)美在線將通過(guò)與線下在后臺(tái)采購(gòu)、庫(kù)存、物流、信息、會(huì)員等方面的共享與融合，大力發(fā)展電器品類(lèi)直營(yíng)化、非電器品類(lèi)平臺(tái)化，打造國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺(tái)。特別值得注意的是，國(guó)美將加速利用移動(dòng)資源，快速發(fā)展移動(dòng)電商，引領(lǐng)國(guó)美在線在未來(lái)三年移動(dòng)端用戶數(shù)年復(fù)合增速超過(guò)100%，同時(shí)在2015年一年時(shí)間內(nèi)發(fā)展超過(guò)10萬(wàn)家微店。

　　在物流平臺(tái)，加速拓展物流基礎(chǔ)設(shè)施和配套資源，依托遍布全國(guó)的1688家連鎖門(mén)店打造為三四線城市“最后一公里”配送點(diǎn)，在全國(guó)更多城市推廣“一日三達(dá)、精準(zhǔn)配送、送裝同步”的行業(yè)最高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，充分保障物流服務(wù)的高效優(yōu)質(zhì)。

　　多款跌破行業(yè)塵封底價(jià)

　　國(guó)美總裁王俊洲表示，在此次“黃金72小時(shí)”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)期間，國(guó)美線上線下將全面聯(lián)動(dòng)，打造真正意義的全零售低價(jià)盛宴。國(guó)美將依托“全零售”戰(zhàn)略核心優(yōu)勢(shì)供應(yīng)鏈支撐和線上、線下、移動(dòng)端的消費(fèi)界面互融互通，通過(guò)千億采購(gòu)規(guī)模優(yōu)勢(shì)和大數(shù)據(jù)工廠確保線上線下商品價(jià)格最低價(jià)，為消費(fèi)者提供全規(guī)格段、全價(jià)格段、全品類(lèi)的真正低價(jià)正品家電。

　　國(guó)美此次推出了數(shù)款超低價(jià)明星商品。夏普、格力等產(chǎn)品更是已經(jīng)跌破了行業(yè)塵封了多年的價(jià)格標(biāo)尺，屆時(shí)，在北京國(guó)美全城門(mén)店中，夏普70吋高清電視LCD-70LX565A，黃金72小時(shí)僅售9999元；三星 48吋僅售3999元；海信 48吋4K電視 LED48K320U，售價(jià)僅為3699元；格力大1匹變頻掛機(jī)，僅售2499元；美的大1匹變頻掛機(jī)，僅售2199元；海信大1匹三級(jí)能效變頻掛機(jī)，僅售1999元；LG8公斤變頻滾筒洗衣機(jī)，僅售2588元。活動(dòng)期間iPhone6（16G）將打破5000元冰層，蘋(píng)果筆記本電腦Macbook Air MJVE2售價(jià)6488元。

　　此次購(gòu)物節(jié)將成為今年上半年消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電最好的時(shí)機(jī)之一。

　　（劉映花）