盡管年報業(yè)績并不如意，但以利潤換市場的在線旅游大戰(zhàn)將更加激烈。

　　初春3月，包括攜程、去哪兒、途牛、窮游、同程、螞蜂窩等在內(nèi)的各家公司紛紛開展新一輪“造節(jié)”促銷活動。與此同時，在4月2日召開的新聞發(fā)布會上，國家旅游局相關負責人也再次明確表示，2015年將重點整治“不合理低價游” 等擾亂旅游市場秩序的行為，規(guī)范旅游企業(yè)經(jīng)營行為，在線旅游企業(yè)的低價促銷也將面臨挑戰(zhàn)。

　　促銷大戰(zhàn)

　　記者從攜程了解到，在3月6日~27日的“春季旅游節(jié)”期間，旅游度假總交易額突破13億元。為單一目的地輸送游客超過3萬人，“1元砍價”活動“砍”掉總金額超6000萬元。

　　在此次3月“春季旅游節(jié)”期間，線上線下旅游企業(yè)全面參與，是2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”和O2O企業(yè)在旅游業(yè)的首次大規(guī)模實踐。而途牛則在“3·23旅游節(jié)”期間，對暑期、國慶游產(chǎn)品全線促銷。去哪兒也推出了一系列“底價”活動。

　　華泰證券劉洋表示，從2013 年攜程花5億元打造“雙12旅游狂歡節(jié)”開始，在線的價格戰(zhàn)就進入了億元級別，在線旅游的市場規(guī)模不斷擴大，環(huán)比長率不斷提高。但我國在線旅游滲透率遠低于歐美國家，在線旅游企業(yè)則選擇了價格戰(zhàn)這種粗暴且直接的方式來增加容量。

　　無線端的爭奪

　　而促銷大戰(zhàn)背后，在線旅游行業(yè)以利潤換市場的力度也十分驚人。2014年，攜程、去哪兒、途牛和藝龍四大在線旅游上市公司繼續(xù)“燒錢”爭奪市場份額。從年報數(shù)據(jù)來看，相比前3個季度1.15億元、1.35億元、2.17億元的盈利，攜程2014年第四季度虧損2.24億元。

　　盡管攜程全年仍保有2.43億元的盈利，但相對于此前一年9.98億元的盈利仍有大幅減少。而去哪兒2014年第四季度虧損6.75億元，全年更是虧損高達18.47億元。另外，途牛和藝龍繼續(xù)虧損。中國旅游研究院副研究員楊彥峰認為，目前在線旅游占整個市場不到兩成，“寧可虧損也要市場”的局面會持續(xù)一段時間。

　　另外，無線端的爭奪已經(jīng)成為在線旅游企業(yè)贏得用戶、爭奪市場份額的重要渠道。艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國在線旅游度假行業(yè)研究報告》表示，2014年我國在線旅游市場交易規(guī)模已達2772.9億元，較上年增長27.1%，并將在未來4年持續(xù)保持高速增長，預計在2018年將達到6500億元。監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計，PC端遷移至移動端的趨勢明顯。

　?。ㄔd《經(jīng)濟參考報》）