盡管各家銀行紛紛進(jìn)軍直銷 銀行，但是普通客戶對(duì)這一 新生事物的了解并不多，更 有業(yè)內(nèi)人士表示，直銷銀行或 許只是過(guò)渡品。記者馮云云

　　從國(guó)內(nèi)第一家直銷銀行上線至今，已經(jīng)過(guò)去一年半的時(shí)間，國(guó)內(nèi)直銷銀行的數(shù)量從1家增長(zhǎng)為超過(guò)20家，直銷銀行的規(guī)模也在擴(kuò)大，資料顯示，民生銀行直銷銀行上線一周年時(shí)，該銀行的資產(chǎn)規(guī)模接近250億元，客戶數(shù)量超過(guò)160萬(wàn)。3月26日國(guó)內(nèi)某組織舉辦的網(wǎng)銀聯(lián)盟大會(huì)上，很多專家也將目光聚焦到直銷銀行上來(lái)。

　　銀行玩的如火如荼，業(yè)內(nèi)人士討論的酣暢淋漓，但是從記者調(diào)查的情況來(lái)看，很多普通客戶對(duì)于直銷銀行，了解的并不多，有些還相對(duì)陌生。

　　2014年，銀率網(wǎng)360°銀行曾做過(guò)一項(xiàng)評(píng)測(cè)，結(jié)果顯示有66.11%的受訪者沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)直銷銀行，22.46%的受訪者聽(tīng)說(shuō)過(guò)直銷銀行，但并非其客戶，僅有11.43%的受訪者是直銷銀行客戶。

　　據(jù)了解，直銷銀行的英文名是direct bank，從上世紀(jì)90年代以來(lái)，美國(guó)、歐洲等都出現(xiàn)過(guò)一些取得成功的直銷銀行，而業(yè)內(nèi)人士表示，目前國(guó)內(nèi)大部分直銷銀行只是把線下的產(chǎn)品移到線上，并沒(méi)有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2014年10月份，小馬bank總經(jīng)理張誠(chéng)曾經(jīng)發(fā)表署名文章稱，“不出意外的話，到明年年中，直銷銀行數(shù)量應(yīng)該不會(huì)在30家以下?！?/p>

　　張誠(chéng)的觀點(diǎn)是，目前國(guó)內(nèi)較成功的商業(yè)銀行大多模仿借鑒了國(guó)外直銷銀行的經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)模式，所謂的“直銷”核心的意味就是直接面對(duì)客戶，而在金融產(chǎn)品品類沒(méi)有根本的變化，完全還是傳統(tǒng)的商業(yè)銀行產(chǎn)品，“在不遠(yuǎn)的未來(lái)，諸多問(wèn)題將會(huì)暴露，直銷銀行可能是互聯(lián)網(wǎng)金融潮流中商業(yè)銀行和大潮短暫擁抱的過(guò)渡品?！?/p>

　　中信銀行信貸部副總經(jīng)理王鵬虎在一次接受媒體采訪時(shí)也表示，他認(rèn)為國(guó)內(nèi)的直銷銀行走得不對(duì)。首先從體制上講，沒(méi)有獨(dú)立執(zhí)行，甚至事業(yè)部都沒(méi)有；其次從運(yùn)營(yíng)講，和物理網(wǎng)點(diǎn)扯不清關(guān)系，要么存在競(jìng)爭(zhēng)，或者把物理網(wǎng)點(diǎn)的客戶轉(zhuǎn)化，運(yùn)營(yíng)上還沒(méi)有體現(xiàn)出OnLine的特點(diǎn)；最后產(chǎn)品和物理網(wǎng)點(diǎn)差不多，沒(méi)有體現(xiàn)為簡(jiǎn)單、標(biāo)準(zhǔn)化和年輕的特點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，直銷銀行未來(lái)的發(fā)展究竟怎樣，還需要時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。