中新網(wǎng)3月26日電今日，主題為“酒業(yè)新常態(tài)，消費新趨勢”的第92屆全國糖酒會正式迎來開幕的時刻。面對過去一年中國酒業(yè)經(jīng)濟的深度調(diào)整——高端白酒受到腰斬，高端紅酒乏人問津，以及當(dāng)下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境，作為中國酒類行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”的糖酒會理所當(dāng)然地成為窺伺行業(yè)未來發(fā)展趨勢的前沿陣地，中國酒業(yè)的前景如何、未來之路該如何走等問題無疑將成為關(guān)注的焦點。

　　眾所周知，一方面，當(dāng)前中國經(jīng)濟增長進入三期疊加的“新常態(tài)”階段，在外延式增長向內(nèi)涵式增長轉(zhuǎn)變的時代大背景下，調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長、促消費成為拉動經(jīng)濟增長的主要動力；另一方面，自十八大以來，受“八項規(guī)定”的影響以及行業(yè)自身周期性的調(diào)整，整個白酒行業(yè)也正在經(jīng)歷并一個漫長的轉(zhuǎn)型發(fā)展期。

　　盡管這個漫長的低谷對于許多酒企來說日子不好過，部分小酒廠甚至直接面臨著倒閉的殘酷現(xiàn)實，但行業(yè)內(nèi)的人都明白，過去十年中國白酒瘋狂式增長的背后是粗放式發(fā)展，最直接的后果就是產(chǎn)能的過剩和價格的虛高，因此，本輪行業(yè)的調(diào)整對于白酒產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展是有利的。值得一提的是，盡管行業(yè)的轉(zhuǎn)型還在持續(xù)，白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也伴隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展進入“新常態(tài)”，但從最近幾天預(yù)展的情況來看，倒是可以樂觀地看待酒業(yè)“新常態(tài)”。

　　首先，酒企強勢出擊，參展熱情不減，突顯復(fù)蘇之態(tài)。以五糧液、劍南春、瀘州老窖為代表的川酒六朵金花、西鳳酒、汾酒、習(xí)酒、勁酒、酒鬼酒、紅星、杜康、金六福、豐谷、敘府、古越龍山、會稽山等知名傳統(tǒng)酒類企業(yè)紛紛鏖戰(zhàn)本屆糖酒會，宜賓、湖南等地的酒商更是組團出擊。預(yù)展期間，作為白酒專區(qū)布展酒店的岷山飯店400余個展位爆滿，且不論簽單情況如何，最起碼氛圍是值得稱道的。

　　對于參展企業(yè)來說，參展的首要目的就是招商，無論是推出新品，還是用盡渾身解數(shù)玩轉(zhuǎn)營銷，其本質(zhì)都是為招商服務(wù)的。本屆糖酒會上，無論是茅臺“三茅一曲”的驚艷登場，還是五糧液的雙V聯(lián)動、緊盯夜場，或是瀘州老窖布局喜酒市場六年陳頭曲亮相，亦或是西鳳古酒推出38度、45度走低度路線等，從現(xiàn)場的情形來看，參展效果整體可圈可點。

　　值得一提的是，當(dāng)前人們的觀念已從Digital marketing， social media marketing向marketing in a digital world轉(zhuǎn)變，“微營銷”、數(shù)字化營銷已全面滲透到白酒這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之中。本次糖酒會上，知名白酒營銷專家肖竹青通過其新浪微博@勤奮的肖竹青發(fā)布了西鳳酒股份有限公司總經(jīng)理徐可強接見西鳳國典鳳香團隊的照片，這一信息被肖竹青一上海粉絲所捕捉，湊巧的是該粉絲也正在尋找相關(guān)代理產(chǎn)品，當(dāng)看到這一信息后便趕到國典鳳香位于總府皇冠假日酒店的展廳洽談，并最終成功簽約，現(xiàn)場刷卡100萬元。

　　對于浩大的糖酒會來書這或許僅僅是一個小插曲，也是一無心之舉，卻帶來了 “無心插柳柳成蔭”的效果，足以彰顯出移動互聯(lián)網(wǎng)時代數(shù)字營銷、粉絲經(jīng)濟的重要性。基于對消費者認(rèn)知的深度思考，國典鳳香還聯(lián)合西鳳古酒獨家贊助德御坊國內(nèi)首款青春文藝情懷植物飲品的新品發(fā)布會宴會用酒和抽獎用酒，向年輕消費者靠攏；此外，國典鳳香還在糖酒會期間舉行“萬瓶美酒免費送”，嘗試移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新玩法。

　　其次，資本市場助力白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，筑底“新常態(tài)”。3月23日，深圳市創(chuàng)新投資集團有限公司與四川得民投資股份有限公司簽約戰(zhàn)略合作，創(chuàng)投注資3億元助力得民布局白酒020，共同開啟一段酒業(yè)創(chuàng)新的新傳奇。一個是國內(nèi)最具實力、具有大量上市公司成功投資經(jīng)驗的創(chuàng)投公司，一個是白酒行業(yè)最具投資價值的商業(yè)項目，雙方的合作不僅給白酒行業(yè)注入新鮮的血液，同時也為“新常態(tài)”下白酒產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了一定的基礎(chǔ)。

　　此外，資本市場上，今年以來，食品飲料板塊在28個子行業(yè)中排名第25位，其中，白酒板塊僅上漲2.7%，跑輸滬深300指數(shù)7.5個百分點，同時跑輸食品飲料板塊其他子行業(yè)，白酒行業(yè)2014PE僅為15倍，這與當(dāng)前股市整體“飄紅”的大勢尚有差距，結(jié)合近一周來白酒市場公司的股票波動情況來看，白酒板塊值得看好。

　　總之，2015年是白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年，一方面，隨著業(yè)內(nèi)資本的瘋狂涌入以及名酒子品牌的集中爆發(fā)，產(chǎn)品將進一步細(xì)化，并將加速區(qū)域內(nèi)小酒廠的淘汰力度；另一方面，隨著1919、酒仙網(wǎng)等超本土化電商的崛起以及現(xiàn)有渠道的下沉，帶動渠道創(chuàng)新的同時終端爭端也將進一步白熱化，但就行業(yè)整體來看，是朝著良性發(fā)展的道路上繼續(xù)前進。(中新網(wǎng)財經(jīng)頻道)