眼下，隨著元宵節(jié)、三八、3·15的相繼落幕，金城的家電市場也隨之進入平穩(wěn)期。日前記者走訪蘭州各大家電賣場了解到，在3月連續(xù)的節(jié)日效應(yīng)下，各大家電賣場也交出了開年的首張“成績單”。小家電集體淪陷、廚電和彩電實現(xiàn)“逆轉(zhuǎn)”、3C數(shù)碼表現(xiàn)搶眼……受今年“晚春”因素的影響，金城家電市場也迎來了開年的首次爆發(fā)。

　　熱搭節(jié)日順風(fēng)車拉抬銷量

　　今年，受羊年“晚春”的影響，春暖花開的三月相繼有元宵節(jié)、3·8婦女節(jié)、3·15消費者權(quán)益日等多個促銷節(jié)點到來，蘊藏著巨大的商機。因此，自進入3月以來，家電賣場的促銷就從未間斷過。

　　記者了解到，傳統(tǒng)家電在遭遇了開年的冰點陣痛后，所有廠商和賣場都將競逐的焦點放在了3月。先有元宵節(jié)促銷接棒春節(jié)，后有3·8主題促銷繽紛而至。上周，隨著3·15的到來，“黑色星期伍”、“夠正點”等大型促銷又再次攪熱了蘭州的家電市場。而在長達半個月的不間斷促銷下，家電銷量也再度抬升。

　　來自賣場的數(shù)據(jù)顯示，包括傳統(tǒng)家電、3C數(shù)碼產(chǎn)品在內(nèi)的產(chǎn)品均在3月有不同程度的提升。“實際上，3月的整體銷售要好過春節(jié)?！碧K寧市場部一銷售人員坦言，春節(jié)出游、探親的人群居多，消費并沒有完全釋放。反而是3月，受春季家裝、回城潮以及大力度促銷的影響，家電的消費才被進一步釋放。

　　彩電、廚電、3C集體“逆轉(zhuǎn)”

　　雖然整體向好，但就銷量來看，各品類產(chǎn)品的市場表現(xiàn)也不盡相同。傳統(tǒng)家電方面，白電 “集體淪陷”，僅有彩電和廚電實現(xiàn)“小逆轉(zhuǎn)”。而小家電和3C數(shù)碼產(chǎn)品則再次上演了“冰火兩重天”。

　　來自國美的銷售數(shù)據(jù)顯示，整個促銷期間，彩電銷售“有所提升”，如康佳、創(chuàng)維、海信、TCL等彩電頗受消費者的青睞。而廚衛(wèi)家電銷量則更為驚人，同比增長近30%。同時，3C數(shù)碼再次顯露“英雄本色”，銷量同比平穩(wěn)增長35%。

　　另一方面，小家電和白電則表現(xiàn)欠佳，各品牌都紛紛出現(xiàn)了不同程度的銷量下滑?！?月并不是冰洗空產(chǎn)品的熱賣期，所以銷量不佳也在情理之中?！睋?jù)蘇寧一位白電銷售人員介紹，根據(jù)慣例，白電的銷售將在5月以后迎來大面積爆發(fā)。此外，一直以“救場”角色出現(xiàn)的小家電今年也首度出現(xiàn)了“負增長”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這與今年的“暖春”不無關(guān)系。

　　節(jié)點促銷助力市場擺脫淡季

　　通常而言，節(jié)前的習(xí)慣性集中消費，往往釋放了蓄勢已久的大部分消費潛力，從而使節(jié)后淪為傳統(tǒng)消費淡季。今年少有的“晚春”因素，讓多個節(jié)點前后疊加，又能否助力其擺脫3月的淡季宿命？

　　對此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，密集的節(jié)點促銷，無疑對市場擺脫淡季起到了極大的推動作用。“如此密集的節(jié)點將直接刺激新年開局消費，多場大促讓三月市場形成了一個爆發(fā)點?！逼湔J為，接踵而來的節(jié)點有利于賣場深挖消費潛力，從而為開年消費錦上添花，甚或令春節(jié)之后的傳統(tǒng)淡季不淡。

　　此外，也有部分業(yè)內(nèi)人士對接下來的家電市場表示擔(dān)憂。“晚春模式，對眼下的銷售是利好，但對接下來的市場平添了變數(shù)?！眹茧娖飨嚓P(guān)負責(zé)人如是分析，今年的開學(xué)、元宵、三八節(jié)、3·15接連而來，或淡化各節(jié)點的消費力，也可能使得家電銷售一次爆發(fā)，從而導(dǎo)致“整體銷售不及往年”。(劉瓊)