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2025年01月09日 星期四

二手車電商刷臉明星燒錢大戰(zhàn)前奏響起

  • 發(fā)布時(shí)間：2015-03-10 15:31:36  來源：羊城晚報(bào)  作者：程行歡  責(zé)任編輯：羅伯特

　　羊城晚報(bào)訊 記者程行歡報(bào)道：一個(gè)新興行業(yè)一旦進(jìn)入明星刷臉階段，意味著燒錢大戰(zhàn)即將開始?！皣翊笫濉眳切悴▌偝蔀槠桨布瘓F(tuán)拉動(dòng)女性市場“女神節(jié)”代言人不到一天，就迅速代言平安好車官網(wǎng)號召女性客戶“約我賣車”。而另一家二手車電商——車王已捷足先登，利用愛好賽車的“國民岳父”韓寒作為投資人，一老一少兩位男神令二手車電商市場火藥味加重，隔空PK大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　表面看，二手車電商找“男神”代言僅僅是營銷上的噱頭，但背后凸顯出二手車電商燒錢大戰(zhàn)的進(jìn)一步升級。2014年以來，二手車電商行業(yè)正在成為資本市場的新寵，動(dòng)輒達(dá)到數(shù)千萬甚至上億美元的融資規(guī)模。今年1月22日，B2B模式二手車電商公司車易拍獲得了1.1億美元的D輪融資。車王在今年2月的D輪融資規(guī)模也達(dá)到1億美元。這些二手車電商融資后，迅速在各城市布局多家門店，通過免費(fèi)檢測二手車等手段，吸引二手車源，而可交易的車源數(shù)量，正是二手車電商的競爭力體現(xiàn)。

　　目前大部分二手車電商只充當(dāng)交易平臺，車王的燒錢模式采取的是大量全資購車的重資產(chǎn)運(yùn)營模式，而平安好車基于平安系2000萬車險(xiǎn)客戶進(jìn)行大數(shù)據(jù)挖掘，燒錢重在布局門店，整個(gè)二手車電商行業(yè)在2015年競爭日趨激烈，刷臉明星只不過是燒錢大戰(zhàn)的前奏。

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