實(shí)習(xí)生 華文潔 記者 李長(zhǎng)燦

　　“祐康食品2015年冷飲新品發(fā)布會(huì)將在3月10日舉行，我們希望召集祐康首批‘冰淇淋達(dá)人’參觀我們的制作工廠，并現(xiàn)場(chǎng)品嘗我們祐康冷飲旗下6大品牌的23種升級(jí)產(chǎn)品?！钡v康集團(tuán)品牌副總經(jīng)理張丙剛說。

　　對(duì)于今年的冷飲新品發(fā)布會(huì)，祐康食品準(zhǔn)備得格外精心。這不僅是因?yàn)榇舜伟l(fā)布會(huì)上推出的23種升級(jí)產(chǎn)品囊括祐康食品旗下所有冷飲品牌，更是希望滿足消費(fèi)者對(duì)冰淇淋更高的期待。

　　“我們向社會(huì)公開召集祐康粉絲參觀亞洲首座透明冰工廠——祐康冷飲生產(chǎn)基地，一方面是希望消費(fèi)者能親眼看看我們國(guó)際領(lǐng)先的生產(chǎn)工藝、流程和品質(zhì)控制，并現(xiàn)場(chǎng)品嘗我們的美味產(chǎn)品；另一方面也是借此機(jī)會(huì)，利用互聯(lián)網(wǎng)手段打造“冰淇淋達(dá)人”粉絲平臺(tái)，開啟一扇與消費(fèi)者深度交流的全新窗口?！睆埍麆偢嬖V記者。

　　升級(jí)冷飲產(chǎn)品品質(zhì) 創(chuàng)新祐康品牌定位

　　2014年中國(guó)冰淇淋行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額260億元左右。但隨著國(guó)外高端冰淇淋品牌的入駐，冷飲消費(fèi)者的要求和口味越來越高，國(guó)內(nèi)冷飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力增長(zhǎng)，行業(yè)增速放緩，冰淇淋行業(yè)已處于相對(duì)成熟期，競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)的趨勢(shì)日趨明顯。

　　另一方面，消費(fèi)者對(duì)冰淇淋的需求也在不斷升級(jí)。除了口味、口感以外，消費(fèi)者對(duì)健康、性價(jià)比的關(guān)注也在提高，冰淇淋的文化內(nèi)涵、品牌定位也逐漸成為消費(fèi)者追逐的熱點(diǎn)。為此，祐康食品在升級(jí)旗下冷飲產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，也不遺余力地創(chuàng)新冷飲產(chǎn)品和品牌。

　　祐康冷飲的老品牌——“功夫豆”攜手國(guó)際卡通巨星功夫熊貓就是出于這樣的考慮。在此次新品發(fā)布會(huì)上，功夫豆品牌將全新升級(jí)現(xiàn)有產(chǎn)品群，圍繞“打造中國(guó)紅豆雪糕領(lǐng)導(dǎo)品牌”為發(fā)展目標(biāo)，深化功夫豆家族產(chǎn)品群建設(shè)。

　　隨著品牌集中度的不斷提高，當(dāng)前較低的利潤(rùn)和不斷上漲的成本壓力使各大品牌均積極發(fā)展高端產(chǎn)品，并作為主打產(chǎn)品推廣。祐康食品也為配合高端市場(chǎng)需要推出了斯諾雪山系列。

　　作為祐康食品今年的主推品牌，這個(gè)高端冰淇淋系列以大型牧場(chǎng)直接采購并全程冷鏈的新鮮牛奶為主料，甄選全球食材為原料，采用先進(jìn)的工藝技術(shù)和地道的產(chǎn)品配方，并在終端銷售配備單獨(dú)呈放的冰柜，傾力打造高端化冰淇淋品牌。

　　消費(fèi)者認(rèn)同的才是好產(chǎn)品

　　再好的產(chǎn)品也需要得到消費(fèi)者的認(rèn)同。因此，祐康借新品發(fā)布會(huì)之際召集一批“冰淇淋達(dá)人”，不僅請(qǐng)他們談?wù)剬?duì)新品的感受與期待，也將以此為開端，利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)新平臺(tái)加強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者的溝通，并為愛好冰淇淋的達(dá)人們提供面對(duì)面的參觀與交流等機(jī)會(huì)。

　　“冷飲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入全方位整合能力競(jìng)爭(zhēng)?？繂我粻I(yíng)銷手段很難取得新市場(chǎng)突破，只有全方面進(jìn)行整合營(yíng)銷推廣，才可能在新市場(chǎng)取得突破和持續(xù)發(fā)展。所以，這次招徠‘冰淇淋達(dá)人’不僅是為提升消費(fèi)者對(duì)祐康產(chǎn)品的了解和品牌體驗(yàn)，增加消費(fèi)者對(duì)祐康品牌的忠誠(chéng)度和美譽(yù)度，也是提升祐康營(yíng)銷創(chuàng)新手段?！睆埍麆偺寡浴?/p>

　　參觀亞洲首座透明冰工廠——祐康冷飲生產(chǎn)基地；以祐康首批“冰淇淋達(dá)人”身份參加祐康新品發(fā)布會(huì)，這是祐康粉絲召集令中的活動(dòng)安排。

　　安排參觀工廠的流程，是為了讓消費(fèi)者能親眼看看安全、衛(wèi)生、嚴(yán)密的生產(chǎn)流程，能提升消費(fèi)者的信任，增加消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)冷飲品牌的信賴。作為華東地區(qū)冷飲領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)之一，祐康覺得這是他們的一種社會(huì)責(zé)任。

　　據(jù)悉，祐康將進(jìn)一步讓更多“冰淇淋達(dá)人”持續(xù)介入到產(chǎn)品的研發(fā)、制造到上市的全過程中去，讓消費(fèi)者自己做產(chǎn)品和品牌的主人，能吃到自己理想中的產(chǎn)品。

　　如果你年滿18—35周歲，又對(duì)冰淇淋情有獨(dú)鐘，那么趕緊關(guān)注，如果你也關(guān)注了祐康食尚或斯諾雪山公眾官方微信號(hào)，那么就響應(yīng)粉絲召集令，去享受一次冰淇淋盛宴。