春節(jié)期間，微信、支付寶等，紛紛啟動紅包戰(zhàn)略，推出花樣繁多的紅包活動，讓眾多網(wǎng)民樂此不疲。金融界人士指出，網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)看似游戲，實(shí)則營銷，將深刻改變?nèi)藗兊南M(fèi)和支付方式。那么，它對人們的生活有何影響呢？

　　□首席記者 靳曉磊

　　網(wǎng)絡(luò)搶紅包看似是個(gè)游戲

　　3月1日是星期天，張新國起床后的第一件事兒，就是打開手機(jī)的微信群，查看群里有沒有人發(fā)出新的紅包。

　　他說，春節(jié)期間，他的同學(xué)微信群里有人發(fā)起了搶紅包大賽，而且一發(fā)不可收拾。他幾乎天天抱著手機(jī)看，走到哪兒搶到哪兒，甚至節(jié)日聚餐都舍不得把手機(jī)放下。

　　“每天都有人發(fā)紅包，說不準(zhǔn)什么時(shí)候就發(fā)，雖然搶不到幾塊錢，甚至只是幾毛錢，但很好玩?！彼贸鍪謾C(jī)讓記者看微信記錄，沒翻幾頁便能看到不少“微信紅包”，點(diǎn)開則顯示“手慢了，紅包派完了”。

　　這時(shí)，微信里突然出現(xiàn)一個(gè)微信紅包，張新國眼疾手快馬上點(diǎn)開，白色的頁面上顯示出“0.99元”的金額數(shù)。“搶著了！”張新國興奮地說。他告訴記者，搶紅包關(guān)鍵要手快、網(wǎng)速快。

　　搶到微信紅包后不一會兒，他又重新打開紅包，查看誰搶的金額最高，“按照我們的游戲規(guī)則，誰搶的最多誰還會繼續(xù)發(fā)紅包，一會兒還得有人發(fā)。”他說，“現(xiàn)實(shí)生活中，誰能看上塊八毛錢？但在網(wǎng)上，如果能搶到幾角錢，也會讓人很興奮。”

　　春節(jié)假期七天，張新國每天都在微信朋友圈、親戚圈里搶紅包，“好幾個(gè)微信群呢，都玩這個(gè)。”至今他已搶了1076元，派出了1180.2元微信紅包。

　　“賺點(diǎn)兒也好，賠點(diǎn)兒也好，就是過節(jié)了圖個(gè)高興，反正搶紅包的都是自己的親戚朋友?！睂τ趶埿聡鴣碚f，網(wǎng)絡(luò)搶紅包就是一個(gè)游戲。不少互聯(lián)網(wǎng)公司也表示，網(wǎng)絡(luò)搶紅包的初衷是為了增加過年氣氛、增加朋友圈的互動交流。

　　“網(wǎng)絡(luò)紅包戰(zhàn)”硝煙彌漫

　　如果網(wǎng)絡(luò)搶紅包只是一個(gè)游戲，那各大互聯(lián)網(wǎng)公司的重視程度就顯得有點(diǎn)兒過了。從春節(jié)前開始，互聯(lián)網(wǎng)上的“紅包大戰(zhàn)”便不斷升級，各大社交網(wǎng)站爭先推出紅包活動，可謂百花齊放。

　　春節(jié)前，手機(jī)QQ便表示將在春節(jié)時(shí)發(fā)出30億元的紅包。新浪微博的“讓紅包飛”活動也在2月2日上線。陌陌也聯(lián)合支付寶錢包給用戶發(fā)紅包。支付寶推出搶紅包的“戳小人”游戲，并可在微信朋友圈分享支付寶口令紅包。微信還聯(lián)合春晚，推出了搖一搖紅包活動。

　　伴著春節(jié)鞭炮的“噼噼啪啪”聲，網(wǎng)絡(luò)上的紅包大戰(zhàn)也硝煙彌漫。支付寶紅包、微信紅包、微博紅包、春晚紅包，還有商家紅包……滿手機(jī)屏幕亂飛，讓大家搶得不亦樂乎。

　　數(shù)據(jù)顯示，僅從除夕至正月初五，微信紅包收發(fā)總量便達(dá)到32.7億次，除夕當(dāng)日收發(fā)總數(shù)為10.1億次。2月19日零時(shí)左右，出現(xiàn)了春節(jié)期間微信紅包收發(fā)的峰值，每分鐘有165萬個(gè)紅包被拆開。

　　支付寶官方數(shù)據(jù)顯示，截至正月初三，支付寶紅包總參與人數(shù)就超過1億。僅除夕夜，支付寶紅包的收發(fā)總量就超過2.4億個(gè)，一個(gè)晚上的總金額達(dá)到40億元。

　　手機(jī)QQ紅包的成績也不錯(cuò)。除夕當(dāng)天收發(fā)總量6.37億次，共有1.54億QQ用戶在除夕搶紅包。首次加入紅包大戰(zhàn)的微博紅包，除夕當(dāng)天搶紅包的總次數(shù)也超過1.01億次，其中有超過1500萬網(wǎng)友搶到現(xiàn)金紅包。

　　“50后”學(xué)會了移動支付

　　在這數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)絡(luò)紅包中，有數(shù)十個(gè)是退休在家的省會市民王澤田發(fā)出的。今年已經(jīng)60多歲的王老先生是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的“50后”，對于不太熟悉手機(jī)上網(wǎng)的他來說，用手機(jī)發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅包可不是件容易事兒。

　　但小外孫女堅(jiān)持要網(wǎng)絡(luò)紅包的“執(zhí)著”要求，讓王老先生不得不學(xué)起了發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅包和綁定銀行卡。

　　“剛開始是小外孫女和她爸爸、媽媽、叔叔、嬸子等搶網(wǎng)絡(luò)紅包，后來非要我在網(wǎng)上給他們發(fā)紅包。沒辦法，只好學(xué)了?！睙o比疼愛小外孫女的王先生樂呵呵地說，“就是圖個(gè)樂?！?/p>

　　但這樂子的背后卻引發(fā)了一系列的改變。首先，王老先生“不得不”學(xué)會了發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅包。然后，他還把自己的銀行卡和微信錢包進(jìn)行了綁定，“你不綁定，它就發(fā)不了更多更大的紅包啊！”

　　恰是如此，騰訊這些互聯(lián)網(wǎng)公司要的就是你綁定銀行卡?？墒?，綁定銀行卡又能怎樣？王老先生在綁定銀行卡后也這樣問：“綁定銀行卡后，除了發(fā)紅包，還能干啥？”好了，那些互聯(lián)網(wǎng)公司們等的就是這句話。

　　騰訊說了，還可以用滴滴打車啊，如果嫌銀行利率低，還可以買理財(cái)通。支付寶說了，除了買余額寶，還可以掃碼支付啊，在藥店用支付寶還能打折……這才是網(wǎng)絡(luò)巨頭們開展網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)的真實(shí)意圖。

　　除此之外，還有餐飲、電子消費(fèi)、金融服務(wù)等商家參與到了移動支付用戶爭奪之中，從而提升了移動支付滲透率。

　　“你別說，用銀行卡往微信錢包里充值還挺方便的?！蓖趵舷壬f。而這種充值，也是一種移動支付。所以可以說，這次網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)，實(shí)則是一次以最快速度、大范圍、高強(qiáng)度普及全民移動支付的行動。

　　搶網(wǎng)絡(luò)紅包

　　需當(dāng)心“紅包陷阱”

　　除了微信里的搶紅包大賽，不少商家也紛紛加入網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)。滴滴打車推出“春節(jié)免費(fèi)248元打車大禮包”，大眾點(diǎn)評、京東也通過網(wǎng)絡(luò)紅包形式，爭相向用戶發(fā)放一些紅包，或者線下優(yōu)惠券。

　　一些金融機(jī)構(gòu)也加入紅包大戰(zhàn)：交通銀行推出了使用信用卡返餐飲紅包活動；華夏銀行啟動“紅紅火火迎小年”的搶紅包活動；浦發(fā)銀行也通過微信平臺和支付寶錢包客戶端，發(fā)放紅包。

　　在網(wǎng)絡(luò)上搶紅包，已成為今年春節(jié)的一個(gè)“新風(fēng)俗”。然而，在“網(wǎng)絡(luò)搶紅包”的全民行動中，也出現(xiàn)了一些“不和諧的音符”。其中，“紅包外掛”便常讓微信群里的朋友們“不愉快”。

　　據(jù)了解，有一種微信紅包的外掛，安裝使用后，可以自動搶所有群里的紅包，而且基本“秒殺”。甚至晚上睡覺后，只要手機(jī)開著，一旦有人發(fā)紅包，便能迅速搶到。在出現(xiàn)“紅包外掛”的群里，大家的想法基本一致：把用外掛的“踢”出去！

　　而更為嚴(yán)重的是，在“網(wǎng)絡(luò)搶紅包”的火熱中，網(wǎng)上也出現(xiàn)了一些打著“搶紅包”旗號的釣魚欺詐網(wǎng)站。互聯(lián)網(wǎng)專家提醒，市民在搶網(wǎng)絡(luò)紅包時(shí)也要謹(jǐn)慎，應(yīng)注意保護(hù)信息安全，以免掉入互聯(lián)網(wǎng)陷阱而因小失大。

　　這也引發(fā)了人們對網(wǎng)絡(luò)搶紅包的“恐懼”和不同態(tài)度，還有人說這樣的搶紅包會“搶”走年味兒，甚至還有人在判斷誰是這場網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)的贏家和輸家？

　　面對這些不同的聲音，作為普通市民的王澤田老先生卻不以為然：“是不是學(xué)會移動支付先不說，也不論是否普及了互聯(lián)網(wǎng)金融知識，這至少給大家在春節(jié)假期增加了一個(gè)有趣的娛樂活動?！?/p>