去年除夕夜，微信推出微信紅包，讓全國數(shù)億微信用戶為之“瘋狂”，被馬云稱為“珍珠港偷襲”。今年距離春節(jié)還有兩周多的時間，支付寶、新浪微博、陌陌、手機(jī)QQ等先后推出紅包功能，網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)已經(jīng)提前打響。專家表示，紅包大戰(zhàn)的背后是移動支付市場與用戶的爭奪戰(zhàn)，而春節(jié)這一節(jié)點的紅包能夠產(chǎn)生更強(qiáng)的裙帶效應(yīng)，成為支付寶、微信等平臺必爭之地。

　　支付寶紅包走紅數(shù)小時后遭微信封殺

　　或許是看到了微信紅包在去年點燃除夕夜的火爆場景，今年春節(jié)前，新浪微博、支付寶、陌陌也相繼推出網(wǎng)絡(luò)紅包。春節(jié)未至，紅包大戰(zhàn)已經(jīng)開啟。2月2日，新浪微博聯(lián)合支付寶發(fā)起了明星送紅包活動。公開數(shù)據(jù)顯示，新浪微博截至2月2日16點，新浪微博送出超過549萬個紅包，價值超過10億元。

　　紅包大戰(zhàn)另一支正規(guī)軍——手機(jī)QQ將在除夕前夕推出明星紅包與企業(yè)紅包(包括現(xiàn)金與代金券)兩種玩法，總金額超過30億元。陌生人社交應(yīng)用——陌陌方面也表示將在春節(jié)發(fā)放巨額紅包到活躍群組，普通用戶可通過支付寶將紅包提現(xiàn)。

　　今年的紅包大戰(zhàn)中，廝殺最激烈的要屬微信與支付寶。1月26日，支付寶錢包8.5版正式上線，該版本增加了紅包功能。紅包的形式主要有個人紅包、接龍紅包、群紅包、面對面紅包和討紅包五種玩法。個人紅包幫助用戶通過支付寶錢包聯(lián)系人與手機(jī)聯(lián)系人列表發(fā)放給朋友。接龍紅包可以分享到朋友群，要求用戶猜紅包金額，最先猜中的用戶將與該用戶所在分享鏈上所有人平分紅包。接龍紅包不僅可以在支付寶錢包內(nèi)分享，還可以在微信、朋友圈、QQ、來往、新浪微博等平臺分享。由于該種玩法互動性強(qiáng)，一出現(xiàn)便迅速走紅微信、朋友圈。

　　不過在短短數(shù)小時之后，不少網(wǎng)友表示，支付寶紅包無法在微信平臺打開與分享。支付寶工作人員確認(rèn)，支付寶紅包遭到微信“封殺”。對此，微信回應(yīng)媒體稱：“微信不容許有打著紅包名義進(jìn)惡意營銷的行為，等什么時候阿里系接入了微信支付，我們再來談這個問題?！?/p>

　　此外，昨天又部分網(wǎng)友反映，通過微信公眾平臺開設(shè)的店鋪無法使用支付寶付款，頁面提示為“淘寶屏蔽了來自微信的瀏覽器請求”。對此，支付寶支招稱，消費(fèi)者如果希望繼續(xù)通過支付寶完成付款，可以打開獨(dú)立的手機(jī)瀏覽器，把鏈接復(fù)制到手機(jī)瀏覽器中打開，以完成支付。

　　紅包背后各方搶奪移動支付市場

　　根據(jù)昨日中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中披露數(shù)據(jù)顯示，2014年我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.49億人，手機(jī)支付用戶規(guī)模為2.17億，移動支付市場尚有較大的增長空間。對于紅包成為支付寶、微信等超級應(yīng)用爭奪的主戰(zhàn)場，業(yè)內(nèi)專家分析稱，紅包爭奪戰(zhàn)的背后，是搶奪移動支付用戶與市場分額。

　　中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中心主任單仁表示：“在我國6億多網(wǎng)民中，移動支付用戶規(guī)模僅為2.17億，可以看出移動支付市場具有很大的爭奪空間。而網(wǎng)絡(luò)紅包則成為微信、支付寶等應(yīng)用爭奪移動支付用戶的最便捷的方式。相較于平日網(wǎng)絡(luò)購物獲取移動支付用戶而言，在春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日發(fā)放紅包，會產(chǎn)生更大的裙帶作用，其幫助支付平臺獲取用戶、搶占市場份額的效率更高，速度也更快，未來移動支付用戶與市場份額的爭奪會愈演愈烈?！?/p>