收藏大勢

　　2014年，對陳華來說，是具有“個人里程碑”意義的一年。

　　這一年，整個行業(yè)仍在調(diào)整，然而，一些落腳在廣東的藝術(shù)品經(jīng)營機構(gòu)幫陳華操盤的幾個展覽，都有不錯的收獲。為此，他專門在廣州建立了自己的藝術(shù)工作室，以便與本地藏家更好互動。

　　“要買就買嶺南”的思維定勢，一直羈絆著廣東藝術(shù)品買家，也掣肘著廣東的藝術(shù)品市場。去年秋拍，珠三角成為全國三大城市群中調(diào)整幅度最大的區(qū)域市場，有業(yè)內(nèi)人士則歸因于前期沒有適時引進更有競爭力的作品來刺激市場。

　　作為一名外來藝術(shù)家，陳華的經(jīng)歷或從某種程度上揭示：這道橫亙廣東市場多年的“地方壁壘”開始出現(xiàn)裂縫，未來將等待更多市場的新力量去瓦解。

　　●南方日報記者 馮善書

　　行業(yè)

　　市場回調(diào)為轉(zhuǎn)型提供契機

　　在剛剛進入馬年的前幾個月，很多藝術(shù)圈的人士對什么叫作“經(jīng)濟新常態(tài)”還一頭霧水。

　　直到下半年，A股在央行突如其來的一次降息利好的推動下，啟動了一輪“全民炒股”的大牛行情，緊接著北京保利、中國嘉德等國內(nèi)幾大巨頭的秋拍數(shù)據(jù)均出現(xiàn)全面縮水，一些業(yè)內(nèi)人士才知道，藝術(shù)品這個古老而陽光的行業(yè)，已經(jīng)開始了真正意義上的大洗牌。在經(jīng)濟新常態(tài)下，名表、珠寶、貴金屬、紅木家具、房地產(chǎn)等其他投資行業(yè)早已見風(fēng)使舵地加入轉(zhuǎn)型大軍，已經(jīng)連續(xù)多年快速增長的藝術(shù)品行業(yè)同樣需要擠泡沫。

　　2014年的秋拍數(shù)據(jù)非常客觀地反映了這一年來內(nèi)地藝術(shù)品拍賣市場上的風(fēng)云變幻。根據(jù)雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心（AMMA）對350家拍賣企業(yè)成交數(shù)字的監(jiān)測，整個秋拍期間，盡管舉辦拍賣會的公司數(shù)量、拍賣會數(shù)量、專場數(shù)量、上拍數(shù)量等同比2013年呈現(xiàn)不同程度地增加，但成交總量同比減少了13.19%，而成交總額同比下滑13.76%，為287 億元人民幣。并且除北京翰海之外，香港佳士得、香港蘇富比、中國嘉德、北京保利、北京匡時等主要拍賣公司的成交額均有下跌，同比跌幅分別為23.26%、30.7%、28.7%、13.7%、32.4%。

　　拍賣巨頭的表現(xiàn)一直被視為反映整個行業(yè)走向的風(fēng)向標(biāo)。他們的表現(xiàn)尚且如此，像畫廊等處在行業(yè)“夾心層”、地位較為弱勢的其他機構(gòu)，表現(xiàn)就更是差強人意。在畫廊業(yè)，素有“全國書畫看山東，山東書畫看青州”的說法。中國收藏鑒賞家協(xié)會秘書長王彪曾向記者透露，山東的藝術(shù)品市場交易量可以占到全國的1/3，僅青州就有數(shù)百家畫廊。然而，從去年下半年開始，一些網(wǎng)絡(luò)平臺便開始大量轉(zhuǎn)發(fā)青州畫廊業(yè)面臨“崩盤”的消息。根據(jù)記者調(diào)查，“崩盤”的說法或過于夸張，但是，在全國書畫業(yè)都在擠泡沫的大環(huán)境下，不少畫廊出現(xiàn)資金鏈斷裂的現(xiàn)象確有其事。

　　在廣州，市場調(diào)整給業(yè)內(nèi)人士帶來的最直觀感受就是，很多名家的潤格都出現(xiàn)了不同程度的下滑。本地資深藏家胡錦雄告訴記者，他認(rèn)識的不少藏家都在開始改變玩法，有的甚至開始大量拋售手里拿著的作品。只要“不愿繼續(xù)持有”的人數(shù)達到一定規(guī)模，必然就會改變市場原有的供求關(guān)系，作為生產(chǎn)者的藝術(shù)家雖然不想降價，但實際的定價權(quán)最終還是掌握在藏家手上，沒有人接盤，不降也得降。

　　名家潤格下滑，對于藝術(shù)品經(jīng)營者來說，本來應(yīng)該是好事。但是，因為下游的需求同時也出現(xiàn)了下滑，因此，畫廊的成本并沒有獲得實質(zhì)性的減少。廣州資深藝術(shù)品經(jīng)營專家、小佑軒畫廊負(fù)責(zé)人劉志強證實，這一年來整個市場的人氣的確不如以前了。“歸根到底是因為以前走得太快，調(diào)整一下腳步也是好事。在高速前進的前幾年，許多非專業(yè)的投機者跟風(fēng)涌入，給這個行業(yè)帶來了太多的泡沫。擠掉一點，實際能夠讓行業(yè)發(fā)展得更健康?！?/p>

　　另一位畫廊負(fù)責(zé)人則向記者透露，他們過去這一年舉辦的多場展覽幾乎顆粒無收，價格稍為高一點，藏家就不買賬。

　　區(qū)域

　　珠三角市場開放度待提高

　　實際上，單從書畫拍賣數(shù)據(jù)來看，如果從地緣上把全國的一些特定城市群當(dāng)作不同的區(qū)域市場來看的話，主流城市群的跌幅還不是最大的。

　　據(jù)雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心（AMMA）不完全統(tǒng)計，2014年秋，書畫拍賣成交最佳的區(qū)域仍是京津地區(qū)，不過該成交額在京津地區(qū)、長三角地區(qū)、珠三角地區(qū)及國內(nèi)其他地區(qū)的數(shù)值，同比均有所下跌，其中國內(nèi)其他地區(qū)書畫板塊成交總額跌幅最大，為35%，跌幅最小的則是長三角地區(qū)，僅為6%，京津地區(qū)書畫市場成交總額同比下降了11%，而珠三角地區(qū)的這一數(shù)值則為18%。

　　就全國的書畫業(yè)而言，整個珠三角區(qū)域市場的比重算不上主要：上拍量僅占全國的5.55%，僅相當(dāng)于長三角地區(qū)的1/5，不到京津唐地區(qū)的1/8；而成交量更小，僅占全國的4.55%。

　　有業(yè)內(nèi)人士把珠三角市場交易下滑的原因歸咎于本地經(jīng)營者未適時引進更有競爭力的作品來刺激市場。業(yè)界普遍認(rèn)為，越開放的區(qū)域市場，發(fā)展會更穩(wěn)健。

　　“我至今還不敢想象，自己作為一名外來畫家，居然還能在這一輪擠泡沫的市場行情中成為一名受益者?！标惾A向南方日報記者坦承。

　　陳華祖籍浙江，上世紀(jì)60年代生于湖南長沙，先后就讀于廣州美術(shù)學(xué)院中國畫學(xué)院、中國藝術(shù)研究院研究生院。雖然曾經(jīng)在廣州深造，目前也住在廣州，但是本地的一些藏家仍習(xí)慣上把他排斥在本土畫家范圍之外。

　　去年秋，中華佛光藝術(shù)研究院為他籌辦第一場畫展時，不僅策展方對市場的反映沒有把握，他自己的心里也很忐忑——不是對自己的作品沒信心，而是對嶺南市場一直存在的地方壁壘有種自然而然的畏懼。然而，僅僅一周的展覽，卻給了他一個完全沒有料到的驚喜——開幕式剛結(jié)束，就已經(jīng)有5張大畫被藏家收入囊中，加上經(jīng)營方后續(xù)的推廣，幾乎有一半展出的作品都順利地找到了“婆家”。

　　這一點，連資深市場專家王彪也大稱意外。作為一名中青代畫家，能夠在市場調(diào)整期有如此突出的表現(xiàn)，在王彪看來很不容易，因為他前段時間參加的一些本土畫家的畫展，后來統(tǒng)計都發(fā)現(xiàn)“銷售并不如意”。

　　“珠三角的書畫業(yè)與山東、北京等地的書畫業(yè)有著非常明顯的差異?！蓖醣脒@幾年一直奔走于全國各地的書畫市場，他發(fā)現(xiàn)，廣東藝術(shù)品市場的地方壁壘是他所去過的省份里邊最明顯的，這一帶集聚的買家不管來自哪里，他們始終把投資的目標(biāo)集中在嶺南這一批藝術(shù)家的作品。目前嶺南書畫市場最為藏家熟悉的在世藝術(shù)家，如楊之光、陳金章、林墉、林豐俗、方楚雄、陳永鏘、方土、方向等，均為土生土長的廣東人，而像周彥生、尚濤等來自外省而能夠在市場上出類拔萃者鳳毛麟角。

　　“其實，在廣東，優(yōu)秀的畫家遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止上述這些?！泵佬g(shù)評論家胡紅拴也對記者表示，廣東買家這種根深蒂固的地方觀念，讓一大批優(yōu)秀畫家的作品至今處于投資價值的洼地，像王玉玨、劉書民等這些本身廣州美院出來的老畫家，其作品價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同齡的其他畫家。這一方面對藝術(shù)來說是一種遺憾，但另一方面對懂行的人來說也是幸事，他們能夠在這里以相對低的價格買到一些高水平的作品。

　　分析

　　破舊有助把市場蛋糕做大

　　結(jié)合陳華、阿童牧、高磊以及新近一些外來畫家在廣州市場的綜合表現(xiàn)，王彪進行了一番專門研究。

　　他對記者分析，一些畫家的作品賣得好的，原因主要有兩方面，一方面是因為價格低。因為整個行業(yè)目前處在大調(diào)整、擠泡沫的階段，凡是前期價格虛高的名家作品目前都不可避免地面臨滯銷的狀況，作為藝術(shù)品經(jīng)營機構(gòu)，假使想采取“以價換量”的方式對前期持有的高價作品清庫存和回籠資金，結(jié)果很可能讓藏家更加怯步，因為市場從來都是由一種買漲不買跌的情緒所主導(dǎo)的，有的藏家，情愿買貴也不愿意聽到自己看中的作品在降價。在這種情況下，低價進入市場的中青代畫家的作品便具有了非常明顯的優(yōu)勢。尤其是那些作品看起來還不錯，價格比起同級別的畫家來又不只是低一點，而是低很多的畫家，很容易在弱市中獲得人氣支持。

　　另一方面，這一年來，廣東這邊的市場的確出現(xiàn)了一些“在改變”的小苗頭。雖然本土藏家、廣東省收藏家協(xié)會副主席何文發(fā)近期在南方日報預(yù)言，廣東未來會有兩至三成的畫廊被淘汰。然而，王彪也透露，這一年來，廣東各地陸陸續(xù)續(xù)也開了一些新的畫廊。站在幕后操盤的人，看準(zhǔn)的是目前行業(yè)正掀起大洗牌，他們沒有任何歷史包袱，此刻無疑是趁虛而入、開疆拓土的大好機會。新進來的這些畫廊，在定位上明顯視野要比以前的那些從業(yè)者要寬。他們不再把眼光局限于嶺南畫家，而是放眼全國，把有潛力的中青代畫家作為自己的主推對象。高端書畫的購買群體本身就規(guī)模比較小，加上受當(dāng)前大環(huán)境的影響，群體規(guī)模還在進一步收縮。在這種情況下，以高性價比為賣點的中青代作品，無疑將對市場形成較大的沖擊力。

　　記者近一年來的調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，在廣州、佛山、中山、東莞，甚至粵東的一些藝術(shù)品經(jīng)營機構(gòu)，都在不同程度地試水推廣一些外省藝術(shù)家的作品。譬如廣州的中華佛光藝術(shù)館、國文藝術(shù)館、熹藝術(shù)館等，去年以來，可以說一直以推銷外省藝術(shù)家的作品為主。廣州華藝?yán)?、魯逸堂、漁歌唱晚等相對“老牌”的畫廊，亦在向藏家不拘一格地大力推薦來自全國各地的青年藝術(shù)家的作品。而記者熟悉的南京籍畫家孫金龍，最近也接到廣東勵耕美術(shù)館的邀請，到嶺南藝術(shù)家重鎮(zhèn)普寧開展。

　　這些都是極好的兆頭。胡紅拴也表示，雖然在社會經(jīng)濟面臨全面轉(zhuǎn)型的特殊時期，一些心懷短見的投資者可能傾向于快速讓自己手中的藝術(shù)品脫手，通過套現(xiàn)來尋求資金安全，更有一些投資者轉(zhuǎn)而將精力放到股票等流動性和變現(xiàn)能力更強的投資工具上，但是，從更長遠(yuǎn)的目光來看，隨著中國經(jīng)濟繼續(xù)穩(wěn)步前行，大眾文化素質(zhì)和藝術(shù)審美情趣的不斷提升，國內(nèi)藝術(shù)品市場的總量肯定還會越做越大。如果廣東的藝術(shù)品經(jīng)營者能夠通過不斷加強對外交流，擺脫過去那種過分倚重本土藝術(shù)家的思想藩籬，那么，未來必定能夠引進更多優(yōu)秀的藝術(shù)品，從而激發(fā)投資者和收藏者的購買需求，在全國的市場中分食到更大的市場蛋糕。

　　湖南山水畫家陳華：

　　經(jīng)濟平穩(wěn) 行業(yè)向上

　　■對話

　　陳華，祖籍浙江，生于長沙，現(xiàn)居廣州，先后就讀于廣州美術(shù)學(xué)院中國畫學(xué)院、中國藝術(shù)研究院研究生院。擅長山水，現(xiàn)為中國國畫家協(xié)會會員、湖南省美術(shù)家協(xié)會會員、廣州鐵路美術(shù)書法家協(xié)會副主席。其作品以中國畫的寫意手法，表現(xiàn)山川河流渾厚、大氣之景象，給人蕩氣回腸的視覺沖擊。

　　南方日報：如何看待股票投資和藝術(shù)品投資的區(qū)別？

　　陳華：如果把兩者當(dāng)作單純的投資工具來看，前者與后者的收益是很不一樣的。前者只獲得經(jīng)濟利益，而后者除有物質(zhì)回報，還有精神回報。此外，長期來看，投資股票的風(fēng)險要比投資藝術(shù)品更難把握。

　　南方日報：市場在調(diào)整，很多人擔(dān)心手中持有的藝術(shù)品掉價，所以急于套現(xiàn)。

　　陳華：這里實際是兩個問題，第一個問題是掉價的問題，只有買到不對的東西才會擔(dān)心掉價，藝術(shù)品行業(yè)與其他行業(yè)一樣，也會充斥很多投機和炒作，由此導(dǎo)致一些藝術(shù)家的作品價格存在泡沫，要想買進的藝術(shù)品不掉價，最有效的辦法是提高自己的藝術(shù)品鑒賞能力，避開那些沒有藝術(shù)含量支撐的商業(yè)作品。第二個是套現(xiàn)的問題，主要看購買的心態(tài)，到底是為了賺錢還是獲得精神享受，如果是后者，無疑會讓你淡定很多。

　　南方日報：怎么看未來藝術(shù)品市場？

　　陳華：藝術(shù)品市場的發(fā)展與國內(nèi)整體經(jīng)濟的發(fā)展水平密切相關(guān)，也可以說是如影隨形的。在經(jīng)濟新常態(tài)下，如果宏觀經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展，那么藝術(shù)品行業(yè)肯定也會健康向上。

　　南方日報：如何看待來自中等收入階層的收藏者？

　　陳華：與高凈值人群相比，他們的購買力不算太強，無法承擔(dān)高端藝術(shù)品的巨額支出。但是，他們多受過良好的高等教育，有較強的學(xué)習(xí)能力，可能通過學(xué)習(xí)快速提高自己的審美能力。所以，他們有能力發(fā)掘市場上的“潛力股”，從中獲得更多的經(jīng)濟回報。

　　南方日報：廣東的收藏者有些什么樣的普遍性特征？

　　陳華：如果非要把他們跟其他省份的買家進行區(qū)別的話，我個人認(rèn)為，廣東的收藏者當(dāng)中投機者占比會少點。我認(rèn)識的很多買家，都是以收藏為目的進入市場的，鑒賞水平也非常高。當(dāng)然，正如一些業(yè)內(nèi)人士所言，廣東市場比較倚重嶺南畫家的作品。