在剛剛過去的春節(jié)長(zhǎng)假中，網(wǎng)上搶紅包成為熱度最高的一項(xiàng)活動(dòng)。僅除夕當(dāng)天，QQ紅包收發(fā)總量就達(dá)6.37億個(gè)，搶紅包人數(shù)為1.54億。而去年春節(jié)，除夕到初八共有800多萬(wàn)用戶參與這項(xiàng)活動(dòng)，被領(lǐng)取的紅包也只有4000多萬(wàn)個(gè)。一年的時(shí)間，微信紅包就呈現(xiàn)出幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)，其中原因值得深思。

　　首先，智能終端伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而迅速普及，為發(fā)放微信紅包提供了設(shè)備基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)移動(dòng)智能終端設(shè)備達(dá)到10.6億臺(tái)（部），同比增長(zhǎng)231.7%。其次，“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略和一系列促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的措施，為實(shí)現(xiàn)信息消費(fèi)鋪就了高速路。2014年11月15日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出加快發(fā)展云計(jì)算，打造信息產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，積極支持云計(jì)算與物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等融合發(fā)展。正是有了云計(jì)算和大數(shù)據(jù)作為支撐，1億多人及百億次“搖一搖”才能實(shí)現(xiàn)。第三，互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展條件基本成熟。微信支付系統(tǒng)使用便利，在綁定銀行卡以后，發(fā)紅包、收紅包及其他各種交易和操作簡(jiǎn)單明了，實(shí)名認(rèn)證和密碼認(rèn)證也基本消除了消費(fèi)者在支付安全上的擔(dān)憂。

　　微信紅包的核心不在于微信，也不在于紅包，而在于收發(fā)微信紅包必須綁定銀行卡。據(jù)騰訊初步統(tǒng)計(jì)，僅除夕當(dāng)天綁定的銀行卡就超過了2億張。而在綁定銀行卡以后，消費(fèi)者就可以利用微信支付“我的錢包”進(jìn)行各種消費(fèi)，買機(jī)票火車票、滴滴打車、網(wǎng)上購(gòu)物、信用卡還款等都能輕松實(shí)現(xiàn)。

　　正因如此，微信紅包實(shí)際上成為連接拜年方式、娛樂方式、消費(fèi)方式、營(yíng)銷方式，以及生產(chǎn)方式的一根金色鏈條，不僅能讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代信息技術(shù)緊密結(jié)合，還可以帶動(dòng)信息產(chǎn)品生產(chǎn)和信息消費(fèi)發(fā)展，特別是能讓“移動(dòng)互聯(lián)+”變成現(xiàn)實(shí)。由此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透性、倍增性和帶動(dòng)性得以充分顯現(xiàn)，將不斷創(chuàng)新出新業(yè)態(tài)，帶動(dòng)傳統(tǒng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，優(yōu)化供給能力，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需。

　　當(dāng)然，任何新生事物的發(fā)展都有一個(gè)過程。在這個(gè)過程中，尤其應(yīng)做到興利去弊。對(duì)于企業(yè)而言，還應(yīng)在使用便利化上做出更大努力，特別是要盡量消除年齡偏大的消費(fèi)者對(duì)科技產(chǎn)品的恐懼感；對(duì)于政府部門而言，要引導(dǎo)消費(fèi)者盡快轉(zhuǎn)變消費(fèi)理念和消費(fèi)習(xí)慣，在構(gòu)建更加安全可信的信息消費(fèi)環(huán)境上下功夫，依法治網(wǎng)，嚴(yán)厲打擊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的各類違法犯罪行為，讓消費(fèi)者更加放心地使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，主動(dòng)擁抱信息消費(fèi)時(shí)代。

　?。ㄗ髡呦倒I(yè)和信息化部國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作中心主任）