【導(dǎo)讀】支付寶錢包、微博、陌陌、手機(jī)QQ、百度錢包紛紛開啟春節(jié)紅包活動(dòng)，發(fā)放總額已超50億元。經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》本期觀點(diǎn)：移動(dòng)支付發(fā)展日新月異，但“泥沙俱下”亂象亟待規(guī)范。

　　央廣網(wǎng)財(cái)經(jīng)2月9日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道，“為了塊兒八毛紅包，引無數(shù)土豪不睡覺”。去年，“無心插柳”一夜爆紅的微信紅包，被阿里巴巴掌門人馬云稱作“偷襲珍珠港”。今年，阿里巴巴攜旗下支付寶錢包、微博、陌陌等全面進(jìn)入紅包戰(zhàn)場(chǎng)，旨在打贏“中途島戰(zhàn)役”。有趣的是，今年春節(jié)，手機(jī)QQ和微信紅包活動(dòng)，在騰訊內(nèi)部被稱為“諾曼底登陸”，他們打算在整個(gè)移動(dòng)支付大戰(zhàn)的格局中聯(lián)合搶占市場(chǎng)份額。于是春節(jié)前夕，支付寶錢包、微博、陌陌、手機(jī)QQ、百度錢包紛紛開啟紅包活動(dòng)，玩法也增加了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)補(bǔ)貼、企業(yè)或名人現(xiàn)金紅包，以及企業(yè)的代金券。

　　2月以來，紅包場(chǎng)上的交戰(zhàn)聲此起彼伏。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，微信、支付寶、微博等對(duì)外宣稱發(fā)放紅包總額已經(jīng)超過50億元。而微信和支付寶上演的封殺和反封殺“戲碼”也將紅包博弈推向高潮。

　　支付寶為何非要在紅包上攪混水？微信、QQ、微博甚至是陌陌等企業(yè)，為何慷慨發(fā)出數(shù)十億元的紅包？顯然，紅包已不再是一個(gè)小游戲。已經(jīng)化身成推進(jìn)支付、社交，拉高活躍度等多重希望的催化劑，成為電商巨頭兵家必爭之地，紅包大戰(zhàn)剛剛拉開序幕。但紅包滿天飛之后，一些亂象也開始層出不窮。有的用戶就為打開假紅包煩惱。移動(dòng)支付發(fā)展日新月異，但“泥沙俱下”亂象亟待規(guī)范。

　　關(guān)于此話題，飛象網(wǎng)ceo、北京3G產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長項(xiàng)立剛對(duì)此解讀。

　　經(jīng)濟(jì)之聲：在今年的紅包大戰(zhàn)中，更多企業(yè)紅包進(jìn)入用戶視野。手機(jī)QQ、微信公眾號(hào)、微博上發(fā)布的企業(yè)紅包，主要包括現(xiàn)金、代金券以及實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)三種，其中最“實(shí)在”的是現(xiàn)金紅包和實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)。紅包玩法的變化說明什么？為什么會(huì)從營銷載體變成了企業(yè)廣告平臺(tái)？

　　立剛：去年的紅包可以說引爆了一種新的社交交流方式，相互之間分享一個(gè)方式，在這樣一個(gè)過程中間，對(duì)于微信的認(rèn)知度、對(duì)于微信的拉動(dòng)有很大的幫助，同時(shí)對(duì)于微信支付它的幫助有極大的幫助，在這樣的一個(gè)過程中間，那么更多的都是看到了它未來的機(jī)會(huì)。然后都想加入到這個(gè)過程中間去，那么我們可以看到今年的紅包，不僅在微信這樣的平臺(tái)，平臺(tái)變的越來越多，這樣產(chǎn)品變得越來越豐富，能用的變得越來越強(qiáng)，它有更多的新的內(nèi)容加進(jìn)來，我想未來紅包大戰(zhàn)會(huì)變得更加激烈，同時(shí)內(nèi)容更加豐富，同時(shí)紅包的內(nèi)容也會(huì)更多。

　　經(jīng)濟(jì)之聲：目前阿里旗下的支付寶和騰訊旗下的財(cái)付通都在積極制造輿論。百度系錢包產(chǎn)品也積極促銷，發(fā)紅包和提現(xiàn)都需要綁定銀行卡，紅包大戰(zhàn)會(huì)使移動(dòng)支付格局和場(chǎng)景發(fā)生哪些變化？

　　項(xiàng)立剛：這對(duì)于移動(dòng)支付有巨大重要的意義，移動(dòng)支付有一個(gè)最重要的表現(xiàn)，就是用戶需要加入進(jìn)來綁定，然后形成一定支付關(guān)系，以后這個(gè)用戶才能變成一個(gè)實(shí)實(shí)在在的用戶，前面這樣一個(gè)事情，以前一個(gè)移動(dòng)支付的用戶發(fā)展他大概差不多花50塊錢，才能發(fā)展一個(gè)用戶，但是在紅包大戰(zhàn)的結(jié)果，如果你要發(fā)紅包，或者你要搶紅包，你要把它兌現(xiàn)，你必須有一個(gè)支付的體系，你必須進(jìn)行登記、捆綁形成一個(gè)支付的關(guān)系，這件事情基本上不花錢，基本上就可以解決這樣的問題，所以它對(duì)所有的只要打算做移動(dòng)支付這樣的企業(yè)來說，都是有重要的意義的，而且是低成本發(fā)展用戶的手段，所以它們一定會(huì)下工夫來推進(jìn)這樣的事情。

　　經(jīng)濟(jì)之聲：以后這樣的紅包大戰(zhàn)會(huì)不會(huì)成為常態(tài)？

　　項(xiàng)立剛：一方面，紅包大戰(zhàn)會(huì)引進(jìn)越來越激烈，大家推動(dòng)的內(nèi)容會(huì)越來越多，產(chǎn)品會(huì)越來越多。第二個(gè)方面我也有一個(gè)疑問，它會(huì)不會(huì)讓用戶很慘，今年我基本上不搶紅包了，第一你確實(shí)搶不了多少錢，第二個(gè)過程中間，無非也是玩一玩這個(gè)游戲，然后現(xiàn)在打開微博、打開微信這個(gè)紅包太多了，太繁了，然后你還要花費(fèi)很多時(shí)間去兌付這樣的事情，玩一玩就可以了，一直玩下去可能性很小，所以我是覺得，我們已經(jīng)看到微博、微信等等一些產(chǎn)品，它都是有一個(gè)從開始然后到了提升，逐漸衰落的過程，我也很懷疑紅包這件事情，很容易、很快進(jìn)入一個(gè)衰落的事情，因?yàn)榘l(fā)的廠商太多了，發(fā)的紅包太多了，然后其實(shí)紅包對(duì)于消費(fèi)者來說，真正的實(shí)際你搶了多少有價(jià)值的東西，也沒有那么多，你還要花很多的時(shí)間，花很多的精力做這個(gè)事情。

　　經(jīng)濟(jì)之聲：從支付角度的場(chǎng)景來發(fā)展，BAT這三家推出的紅包，或者在它們的支付領(lǐng)域您未來更看好哪家？

　　項(xiàng)立剛：我更看好支付寶這樣的體系，我們知道很多這些東西，銷售很多相關(guān)的應(yīng)用，都是以支付寶為基礎(chǔ)的，大量的用戶開始有支付寶，而且我們?cè)诋a(chǎn)業(yè)上面來說，我們購買東西形成銷售，都是支付寶這樣的體系，這樣的東西和紅包能夠捆綁起來，它就比較好使用，如果你要用其他的信貸應(yīng)用，它是其他的應(yīng)用產(chǎn)品很少，只是搶紅包，搶完以后，其他的事情干不了，我估計(jì)以后大家對(duì)于它的的興趣沒有那么高。

　　經(jīng)濟(jì)之聲：下面請(qǐng)進(jìn)DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮，在這場(chǎng)紅包大戰(zhàn)中，微信紅包不再一家獨(dú)美，支付寶、新浪微博乃至陌陌都紛紛殺入其中。春節(jié)紅包成為必爭之地的背后，到底隱藏了哪些深層次的緣由？

　　劉興亮：為什么到了春節(jié)有這么多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入到這個(gè)紅包大戰(zhàn)里面來，首先我認(rèn)為發(fā)紅包是歷史悠久這樣一個(gè)傳統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)它可以代替結(jié)果見面方式，而且它的金額也可以更加隨意，這是第一個(gè)方面。第二個(gè)方面，發(fā)紅包這樣的行為對(duì)于普通人來說過春節(jié)了這種游戲的成分，有很多的娛樂的因素在里頭，不在乎到底搶的多少錢的紅包，搶的越多越好，但是為什么很多人搶了幾塊錢，它也愿意玩，它有這個(gè)游戲的成本在里面，可能提供產(chǎn)品呀好玩的游戲。第三個(gè)方面其實(shí)對(duì)于很多企業(yè)來說，是一個(gè)非常好促銷的行為，尤其是那些針對(duì)移動(dòng)支付這樣的企業(yè)來說。這樣你發(fā)展一個(gè)用戶的成本很低，大家都搶紅包，你必須綁定你的銀行卡，你不綁定你的銀行卡，你完成不了，這是它推廣它移動(dòng)支付一個(gè)非常有效的手段。

　　經(jīng)濟(jì)之聲：也就是傳統(tǒng)因素、游戲因素以及用戶成本的因素，這是您分析為什么這么多企業(yè)加入其中，往后來看，這樣一個(gè)紛繁搶市場(chǎng)的格局還會(huì)延續(xù)嗎？

　　劉興亮：我覺得它一定不會(huì)延續(xù)很久，因?yàn)楦窬譃槭裁匆獡尭窬?，它要搶這樣一個(gè)格局，要搶這樣的市場(chǎng)地位，一旦它這個(gè)地位搶的差不多了，或者說已經(jīng)形成了，大家不需要那么搶了，我們之前的打車軟件一樣，我們說賭錢大戰(zhàn)，一旦這兩家形成了自己的市場(chǎng)定位以后，它這種賭錢肯定會(huì)停止，紅包也是這樣的，它在移動(dòng)支付初期這樣一個(gè)推廣的情況下，當(dāng)移動(dòng)支付山頭大家已經(jīng)穩(wěn)定下來以后，紅包可能就會(huì)慢慢淡下去。

　　艾媒咨詢CEO張毅說，如果說去年初騰訊系的滴滴打車和阿里系的快的打車是互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭奪移動(dòng)支付的第一季，今年的紅包戰(zhàn)役將是第二季。 目前阿里旗下的支付寶和騰訊旗下的財(cái)付通都在積極制造輿論。百度系產(chǎn)品缺乏社交鏈，因此百度錢包的紅包活動(dòng)基本上都是促銷性質(zhì)，如果要實(shí)現(xiàn)逆襲，口碑、互動(dòng)、場(chǎng)景都是亟須解決的問題。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著O2O等諸多場(chǎng)景的豐富，移動(dòng)支付的格局仍在活躍地變化中。

　　銳馬傳播總經(jīng)理、知名自媒體人張俊良表示，支付寶錢包具有最強(qiáng)大的用戶基數(shù)和基礎(chǔ)服務(wù)，還有淘寶這樣一個(gè)電商體系在支撐，用戶支付體驗(yàn)也比較好。微信則是有龐大的用戶基數(shù)，除了京東以外還有正在成長的微商等小微商戶，想象空間也很大?！皞€(gè)人認(rèn)為，支付寶和微信支付兩分天下的格局將會(huì)持續(xù)存在?！?