迎來2015羊年春節(jié)，作為中國傳統(tǒng)最重要的節(jié)日，家電賣場的消費狀況備受行業(yè)人士關(guān)注，這主要是因為春節(jié)前的潛在消費群體和消費金額往往要比平常其他節(jié)日提升較多。但受2014年宏觀經(jīng)濟(jì)下行、民營企業(yè)收益下降，同時政府反腐力度加大，給員工發(fā)放禮品減少，這些因素的疊加對小家電市場形成了一定沖擊。

　　2015年春節(jié)促銷期，小家電春節(jié)不夠“響”，不會出現(xiàn)引領(lǐng)中國年消費的炸點，其零售規(guī)模同比去年同期將出現(xiàn)負(fù)增長。數(shù)據(jù)顯示，2015年春節(jié)促銷期小家電品類銷額規(guī)模26.9億元，同比下降4.9%。從消費需求面分析，春節(jié)小家電零售規(guī)?，F(xiàn)呈現(xiàn)同比回落態(tài)勢，與政府采購、企事業(yè)單位禮品發(fā)送減少有較大關(guān)聯(lián)。

　　春節(jié)促銷期，各大電商平臺推出了眾多促銷活動，同時由于消費者收入增加、年終獎發(fā)放，另外線上購買可以免拖行李，使得消費者比平時更加愿意選擇線上購買渠道。而電子商務(wù)體系愈漸成熟，物流配送網(wǎng)點覆蓋廣泛，備戰(zhàn)年貨的信心十足，這些均為消費者選擇線上購買提供了有利保障。2015年春節(jié)促銷期，小家電線上銷售額將達(dá)6.6億元，同比增長53%。

　　從消費者端分析，春節(jié)促銷期恰逢消費者拿到年終獎，在有保底福利的保障下選擇購買小家電過春節(jié)也是情理之中；從企業(yè)端分析，會有“好東西不愁賣的”心理優(yōu)勢，首先小家電外觀造型比較美觀，且技術(shù)過硬，有理由激發(fā)消費者購買興趣，同時，春節(jié)期間，企業(yè)一般重點圍繞高端產(chǎn)品做促銷，這使得消費者對高端產(chǎn)品的認(rèn)知度會顯著增強。2015年春節(jié)促銷期，壓力鍋方形滲透率將達(dá)38%，原汁機滲透率達(dá)37%，600元以上豆?jié){機零售額比例將達(dá)26%。

　　隨著智能手機等移動設(shè)備的快速普及， 移動化已成為影響實體銷售的重要因素， 2015年春節(jié)促銷期，家電移動端交易占電商比重將達(dá)47%，同比增長13個百分點。

　　另外隨著消費者生活品質(zhì)的提高以及健康意識的增強，在新產(chǎn)品正式進(jìn)入市場后，消費者對新產(chǎn)品的接受程度較快，預(yù)計2015年春節(jié)促銷期，面條機以及空氣炸鍋的零售額增長率將大幅度提升。

　　總體來講，2015年春節(jié)促銷期整體小家電市場規(guī)模同比去年同期小幅下滑，但市場依然存在較多引爆點，線上市場、移動交易端及三四級零售賣場將是春節(jié)主要發(fā)力點。（何文）