中國(guó)電影市場(chǎng)的詭異總是令電影人困惑。

　　2014年賀歲檔期，火爆綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》大電影的7億票房讓國(guó)內(nèi)電影人目瞪口呆，電影人與電視人的隔空“交鋒”還沒(méi)淡出人們的記憶，最近的綜藝電影《奔跑吧，兄弟》10天又收獲3.8億元票房，再次引來(lái)激烈爭(zhēng)議。

　　導(dǎo)演馮小剛坐不住了。這個(gè)從電視劇半路出家、沒(méi)有受過(guò)系統(tǒng)教育的導(dǎo)演，在中國(guó)電影的“寒冰”時(shí)期，以《甲方乙方》的3000萬(wàn)票房點(diǎn)燃“冬天里的一把火”，后來(lái)《不見(jiàn)不散》“火上澆油”，從此樹(shù)立起馮氏賀歲電影的大旗。20世紀(jì)90年代以來(lái)，馮氏電影幾乎代表了中國(guó)電影市場(chǎng)化和商業(yè)化的取向?？墒?，突然之間，不那么像電影的綜藝電影成了賀歲電影的票房強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

　　如果僅僅談商業(yè)

　　熱門(mén)的電視綜藝節(jié)目擁有穩(wěn)定的觀眾群和收視率，靠著播映帶來(lái)的口碑和話題效應(yīng)，在現(xiàn)實(shí)生活和互聯(lián)網(wǎng)上都保持著較高的活躍度，動(dòng)輒幾億的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量和話題閱讀量，意味著換成真金白銀的巨大的票房潛力。從《爸爸去哪兒》到《奔跑吧，兄弟》，出乎意料的票房收入便是最好的證明。

　　不過(guò)，綜藝節(jié)目拍成電影在中國(guó)并非總能大賣，在這之前，《中國(guó)好聲音》《快樂(lè)男聲》《我們約會(huì)吧》都翻拍過(guò)電影，但幾乎都成了炮灰，收視爆表的《中國(guó)好聲音》電影版則像放了一顆啞彈，黯淡而終。倒是《快樂(lè)大本營(yíng)之快樂(lè)到家》票房過(guò)億，讓電視人看到商業(yè)成功的苗頭。

　　相較于電影大片動(dòng)輒拍攝一年半載的周期看，在時(shí)間幾乎等同于金錢(qián)的當(dāng)下電影圈，綜藝節(jié)目拍攝大電影占足先天優(yōu)勢(shì)。以《爸爸去哪兒》和《跑男》為例，《爸爸去哪兒》第一季節(jié)目2013年12月27日結(jié)束，電影于2014年1月31日公映，前后間隔一個(gè)月?！杜苣小方訖n速度更快，節(jié)目2015年1月16日收官，電影版2015年1月30日上映，前后僅隔半月。

　　事實(shí)上，制作方完全了解綜藝節(jié)目電影版之于觀眾的意義——它本質(zhì)上是一檔付費(fèi)的電視節(jié)目，是一檔熱播綜藝節(jié)目的“最后一期”，“趁熱打鐵”是必須的。而對(duì)《爸爸去哪兒》《跑男》這種級(jí)別的電視節(jié)目來(lái)講，已經(jīng)在受眾中產(chǎn)生足夠影響，“收視連續(xù)破3、穩(wěn)居同期綜藝節(jié)目榜首”就是制作方手握的最大王牌，“最后一期”電影版只不過(guò)是載體和終端變了，即使拿到網(wǎng)絡(luò)上付費(fèi)點(diǎn)播，也會(huì)有觀眾買(mǎi)單，但不會(huì)有這么高的收益。所以像“跑男”這種制作周期短、圈錢(qián)快的電影，哪個(gè)制作方會(huì)拒絕？

　　電視人熱衷將綜藝節(jié)目拍成電影也是基于大環(huán)境，在一個(gè)好IP難求的時(shí)代，碰上一塊肥肉，誰(shuí)都想分一杯羹，每個(gè)節(jié)目組、每個(gè)制作方都會(huì)千方百計(jì)地想把產(chǎn)業(yè)鏈拉得長(zhǎng)一點(diǎn)，更長(zhǎng)一點(diǎn)。拍電影、開(kāi)發(fā)游戲，當(dāng)全產(chǎn)業(yè)鏈被打通后，通過(guò)品牌吸引的人氣和流量遲早也都會(huì)變現(xiàn)。況且，通過(guò)大電影將一檔節(jié)目影響力提升，會(huì)讓電視臺(tái)品牌增值，第二年招商時(shí)，節(jié)目冠名費(fèi)自然也水漲船高，而這些環(huán)環(huán)相扣的附加值，或許才是電視臺(tái)和制作方們更看重的。

　　口碑與票房分道揚(yáng)鑣

　　從結(jié)果上來(lái)看，《爸爸》和《跑男》都是成功的衍生品營(yíng)銷，是純到不能再純的商業(yè)販?zhǔn)坌袨椋嶅X(qián)就是其唯一的目的。任何不以賺錢(qián)為目的的商業(yè)行為都是偽命題，就連發(fā)出批評(píng)的馮小剛本人在應(yīng)對(duì)《私人訂制》的差評(píng)時(shí)都堂而皇之地聲稱“拍這部電影，也是為了拍一部能讓華誼賺到錢(qián)的電影”，又何必苛責(zé)所謂“綜藝電影”賺錢(qián)不對(duì)呢？

　　然而，一步電影的口碑究竟如何，票房說(shuō)了不算。

　　《奔跑吧，兄弟》電影上映后，在經(jīng)歷了一個(gè)周末的發(fā)酵后，影評(píng)網(wǎng)站時(shí)光網(wǎng)和豆瓣上的觀眾評(píng)分驟降至4分和3.2分。此前斬獲將近7億票房的《爸爸去哪兒》的觀眾打分則分別是5.6分和6.3分。

　　顯然，這是帶著賺錢(qián)沖動(dòng)拍攝的電影。雖然贏得了令人咋舌的高票房，但這給電影的專業(yè)性乃至電影本體帶來(lái)的挑戰(zhàn)不言而喻。

　　電影制片人關(guān)雅荻對(duì)媒體表示，《跑男》電影上映時(shí)間經(jīng)過(guò)精密計(jì)算，它是在綜藝節(jié)目到達(dá)高潮剛收官之際，嚴(yán)絲合縫地上馬大電影，而且檔期剛好和中小學(xué)生寒假相吻合。在前期長(zhǎng)達(dá)半年的電視宣傳鋪墊下，燃起了票房的聚合爆發(fā)。甚至可以假定《跑男》電影做了長(zhǎng)

　　達(dá)半年的電視宣傳。

　　同時(shí)，今年整個(gè)賀歲檔“死氣沉沉”的局面下，《跑男》電影讓大盤(pán)又再度熱了起來(lái)?！杜苣小飞嫌城昂笥?部新片，但具有競(jìng)爭(zhēng)力的只有《熊出沒(méi)2》《喜羊羊7》和《堅(jiān)不可摧》。上映首日《跑男》35%的排片領(lǐng)跑，讓連續(xù)一周排片超過(guò)45%的《霍比特人3》驟降了20%。《熊出沒(méi)2》和《喜羊羊7》的觀眾群相對(duì)更低齡，最終上映首周的《跑男》拿下2.29億票房，成為近期成績(jī)最好的國(guó)產(chǎn)片。這些“硬數(shù)據(jù)”也為它攻城略地地拿下了后續(xù)的更多排片。

　　這些因素，都給《跑男》的成功奠定了基礎(chǔ)。

　　中國(guó)電影市場(chǎng)問(wèn)題多，但機(jī)會(huì)更多

　　綜藝電影能夠獲得市場(chǎng)認(rèn)可，自有其道理。綜藝節(jié)目長(zhǎng)達(dá)半年的熱身，積累了大量人氣，有著天然的觀眾基礎(chǔ)。在投資回報(bào)率上，可謂有著天然的優(yōu)勢(shì)。從這個(gè)角度看，對(duì)于當(dāng)前的中國(guó)電影市場(chǎng)，綜藝電影無(wú)疑是一條攪局的“鯰魚(yú)”。

　　《爸爸去哪兒》《跑男》這兩部代表性作品，其實(shí)皆脫胎于韓國(guó)原版。但為什么原創(chuàng)地的韓國(guó)人沒(méi)有想到這招呢？電影市場(chǎng)研究者蔣勇認(rèn)為，韓國(guó)的電影人還是遵從電影的操作手法，在有限的資金投入下，韓國(guó)一年制作的電影有幾十部，相對(duì)已經(jīng)飽和，而且影院每周都有大量?jī)?yōu)秀作品上映，爛電影根本沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。

　　據(jù)了解，在韓國(guó)大型電影制片公司的銀幕壟斷問(wèn)題飽受抨擊的當(dāng)下，即便一些口碑上佳的影片，都可能因占太多銀幕成為眾矢之的，更何況一臺(tái)“綜藝節(jié)目“。而中國(guó)很多片方以超低票價(jià)進(jìn)行促銷，這在韓國(guó)屬于惡性競(jìng)爭(zhēng)，這樣做的電影公司將無(wú)法在業(yè)界生存。

　　再進(jìn)行簡(jiǎn)單對(duì)比一下，中韓2015年1月21日到1月30日10日之內(nèi)上映影片情況，韓國(guó)上映新片42部，如果算上所有在映舊片，這一時(shí)間段韓國(guó)上映電影總數(shù)為600部。但電影觀眾基數(shù)大得多的中國(guó)同一時(shí)段只上映14部新片，從時(shí)光網(wǎng)能查閱到的信息，這一

　　時(shí)間段全北京在映影片數(shù)量為55部，其他城市只少不多。韓國(guó)電影觀眾面臨的選擇比中國(guó)多太多，綜藝節(jié)目要進(jìn)電影院面臨競(jìng)爭(zhēng)之激烈難以想象。

　　與電影產(chǎn)量形成鮮明對(duì)比的是，如今內(nèi)地的銀幕數(shù)不斷攀升，三四線的影院建設(shè)在如火如荼地進(jìn)行中，迅速發(fā)展的影市亟待大量高質(zhì)量的內(nèi)容來(lái)填充，但連同進(jìn)口片在內(nèi)，2014年總共上映的電影總量才僅僅300部，平均

　　到每個(gè)月才25部片子。剛才的數(shù)據(jù)卻現(xiàn)實(shí)，韓國(guó)10天上映的電影就達(dá)42部。

　　作為世界第二大電影市場(chǎng)，中國(guó)電影市場(chǎng)正迸發(fā)出強(qiáng)勁的活力。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更多資本、人才跨界進(jìn)入電影領(lǐng)域的同時(shí)，也促成了業(yè)態(tài)的多元，未來(lái)中國(guó)電影業(yè)還將呈現(xiàn)更加開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)的市

　　場(chǎng)格局，觀眾對(duì)提高影片水準(zhǔn)的需求將越來(lái)越強(qiáng)烈。傳統(tǒng)電影人面臨危機(jī)的同時(shí)，也面臨轉(zhuǎn)機(jī)，有品質(zhì)、有誠(chéng)意的電影，不缺投資商，更不缺用腳投票的觀眾。如果只是抱殘守缺，恐怕只會(huì)把電影市場(chǎng)的份額拱手讓人。