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國慶檔電影票房“創(chuàng)”意外 《心花路放》超6億
- 發(fā)布時間:2014-10-10 07:51:00 來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 責(zé)任編輯:馬巾坷
“并沒有對《心花路放》抱這么高的期待,《黃金時代》也著實令人意外?!边@是業(yè)內(nèi)人士對剛剛過去的國慶檔電影鏖戰(zhàn)的說法。
2014年“國慶檔”格局已定。時光網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,《心花路放》國慶票房6.27億元,累計票房已達(dá)7.61億元?!镀ψ佑⑿郏豪杳魃稹放c《親愛的》以1.61億元和1.12億元的成績摘得榜眼、探花。而此前備受期待的《黃金時代》,僅以3540萬元票房結(jié)束國慶檔期。
多位分析師向記者表示,“(《心花路放》和《黃金時代》)兩部電影營銷都不錯,無論是傳統(tǒng)渠道或是互聯(lián)網(wǎng)上的宣發(fā),都很到位。”那么,為何其票房卻呈現(xiàn)冰火兩重天的局面?業(yè)內(nèi)人士在倍感意外的同時也進(jìn)行了思索。
“檔期選擇是一個很大失誤?!倍鄠€分析師表示,“《黃金時代》這類傳記式、紀(jì)錄片式的文藝片顯然并不適合節(jié)慶消費?!?
另外一位長期從事電影制片的業(yè)內(nèi)人士則直言,“《黃金時代》3小時時長,連專業(yè)影評人也感覺到考驗(觀看耐心)?!?
國慶黃金周票房超10億元
國慶電影黃金檔近日交出了票房成績單。
時光網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年國慶黃金周以10.8億元的票房再創(chuàng)新高,其中前四天便已破了去年整個國慶檔的票房紀(jì)錄,而2013年內(nèi)地市場全年217億元的票房數(shù)字,也在這個國慶檔期間被提前打破。其中,《心花路放》鯨吞7億多元票房,超過2013年國慶檔6.13億元的總票房,成為今年國慶黃金周最大的票房贏家。
北京旅游 (000802,SZ)10月9日發(fā)布公告稱,其子公司投資拍攝的《心花路放》的票房,將給北京旅游帶來“超過公司最近一個會計年度經(jīng)審計營業(yè)收入的50%”的收入。
業(yè)內(nèi)人士表示,“《心花路放》有一點類似當(dāng)年《泰囧》的情況,開畫前一個月左右并沒有什么商業(yè)娛樂性很強的電影,一旦上映,市場反饋就很夸張。”
據(jù)記者了解,除了超過5000萬元的宣發(fā)費用,《心花路放》借助美團(tuán)貓眼展開預(yù)售,拓寬線上預(yù)售渠道、傳統(tǒng)發(fā)行渠道等各方面資源配比都比較充裕。
而此前被看好的 《黃金時代》卻僅交出3000多萬元的票房成績。有報道稱 “這部歷時超過3年的 ‘大文藝片’,整個電影從殺青到上映隔了17個月,該片宣傳期長達(dá)8個月?!?
“《黃金時代》的國慶排片率為10%,一個影廳全天放映,每天3、4場。而《心花路放》的排片率則高達(dá)70%,6個影廳全天放映。”成都某知名影院經(jīng)理向記者坦言,“一些中小影院直接放棄了《黃金時代》國慶檔排片?!薄饵S金時代》3小時的片長,也使它的影院使用率不及僅118分鐘的《心花路放》。
《黃金時代》遭遇滑鐵盧
有了《白日焰火》和《歸來》票房過億的案例,有人以為文藝片的春天到來了?!饵S金時代》卻再一次試錯。
公開資料顯示,這部電影制作費超過7000萬元,片內(nèi)明星達(dá)30位,“是一部投資很高的文藝片?!薄皟H拍攝時間就8個月,加上前期籌備后期宣發(fā),前后超過3年時間?!币晃皇煜ぴ撈谱鲌F(tuán)隊的業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
至于后期的電影營銷,“他們自稱是800萬元。”上述業(yè)內(nèi)人士對此表示,“造勢很不錯”,還玩起了時下很潮的互聯(lián)網(wǎng)營銷。
記者梳理發(fā)現(xiàn),百度、騰訊和優(yōu)酷土豆等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛參與了 《黃金時代》的營銷。
盡管微信官方數(shù)據(jù)顯示,該片在微信上的預(yù)售超過了30萬張,票房1500萬元,但這并不能幫助投資方挽回頹勢。
“電影檔期的確定起到一個事半功倍的作用,也可以理解為某種意義上的‘頂層設(shè)計’?!睒I(yè)內(nèi)人士表示。
“如果早幾日開畫,應(yīng)該不是這個結(jié)果?!鄙鲜鲈壕€經(jīng)理也如是告訴記者。實際上,同為文藝片的《歸來》就是一個檔期錯峰的成功案例。“給《歸來》密集排片也因為該時間段本就沒什么大片,它算是這個時間段重量級的電影?!鄙鲜鲇霸航?jīng)理直言,但若同期再排個《變形金剛4》,結(jié)果就不一樣了?!?
多個因素共同作用,導(dǎo)致了《黃金時代》國慶檔的滑鐵盧。
“這樣一部時長3小時的文藝片,本就不適合在發(fā)行上高開?!鄙鲜瞿俏婚L期從事電影制片的業(yè)內(nèi)人士告訴記者?!翱梢越梃b美國的平臺發(fā)行模式,選取個別城市的個別電影院連續(xù)上映3個月,以饑餓營銷與口口相傳的模式來累積口碑,適當(dāng)時機(jī)再集中造勢。”在他看來,文藝片受眾雖小,但觀影群體均為“高發(fā)聲群體”,“他們喜歡寫影評,網(wǎng)絡(luò)傳播會非???,十分有利于口碑積累?!?
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