最新數(shù)據(jù)顯示，2014年我國冰箱總銷量為7633.8萬臺(tái)，同比降0.6%；其中出口2299.2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.5%，內(nèi)銷5334.6萬臺(tái)，同比下滑4.4%。 在國內(nèi)市場(chǎng)疲軟的情況下，目前冰箱企業(yè)開始挖掘新興市場(chǎng)，其中三四線市場(chǎng)和海外市場(chǎng)都成為了冰箱企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)。

　　索伊電器副總經(jīng)理劉勇在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，未來冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，對(duì)于二線品牌來說，這既是壓力也是機(jī)會(huì)，未來決定企業(yè)存亡的是品牌、研發(fā)能力、銷售渠道、營銷網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)等核心競(jìng)爭(zhēng)力，只要企業(yè)能夠堅(jiān)持強(qiáng)化自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，一定能夠在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

　　去年以來，海爾、美的等龍頭企業(yè)開始越來越重視三四線市場(chǎng)，其渠道下沉也進(jìn)一步壓縮二線品牌的市場(chǎng)空間。一些中小廠家在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也紛紛倒下，像寧波慈溪寶潔電器、丹鶴電器、波特蘭電器等都宣布破產(chǎn)重組。有業(yè)內(nèi)人士指出是因?yàn)檫@些企業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　目前二線冰箱品牌分化嚴(yán)重。據(jù)劉勇透露，2014年盡管冰箱市場(chǎng)出現(xiàn)寒冬，但索伊冰箱的內(nèi)銷數(shù)量還是比2013年增長(zhǎng)了5%，銷售增長(zhǎng)了15%，在海外市場(chǎng)，銷售額和銷售量均實(shí)現(xiàn)了100%以上的增長(zhǎng)。

　　劉勇認(rèn)為，這得益于索伊及早洞察了冰箱市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，從而提前一兩年對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)劃布局。去年10月，索伊推出了一系列大容量、多溫區(qū)、多系統(tǒng)的冰箱系列產(chǎn)品，并提前在三四線城市開展了一系列促銷活動(dòng)。目前在春節(jié)期間，索伊更是聯(lián)合其他電視和洗衣機(jī)品牌，在農(nóng)村市場(chǎng)開展一站式購物。

　　據(jù)了解，索伊電器自創(chuàng)立伊始，就將自己定位在三四線市場(chǎng)中高端品牌，目前已成為三四線冰箱市場(chǎng)中的明星品牌。國內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要得益于索伊電器深耕三四線市場(chǎng)多年，有品牌影響力和銷售網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，目前索伊電器擁有縣級(jí)銷售網(wǎng)絡(luò)2200多家，鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)銷售網(wǎng)絡(luò)逾3萬家。

　　另外，在國內(nèi)市場(chǎng)緊縮的不利局面下，冰箱制造企業(yè)開始紛紛將目光投向了海外，積極拓展國際市場(chǎng)，索伊電器也不例外，出口方面表現(xiàn)搶眼。劉勇坦言，這其實(shí)并不是因?yàn)楹Ｍ馐袌?chǎng)形勢(shì)好轉(zhuǎn)，而是同比其他龍頭企業(yè)來說，此前索伊由于受到產(chǎn)能的限制，出口業(yè)務(wù)較少，基數(shù)較小，現(xiàn)在產(chǎn)能有所提升，同時(shí)對(duì)出口產(chǎn)品進(jìn)行了大量的開發(fā)，也開始廣泛地拓展海外市場(chǎng)，所以去年取得高增長(zhǎng)，后期還會(huì)有較大幅度的增長(zhǎng)。