去年家電銷售增長(zhǎng)乏力

　　廣州日?qǐng)?bào)訊 （記者張毓）隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)由以往的高速增長(zhǎng)進(jìn)入中高速增長(zhǎng)的“新常態(tài)”，去年中國(guó)家電業(yè)產(chǎn)銷增速也出現(xiàn)放緩，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模仍將維持差不多的水平。而開年以來，一些大型家電企業(yè)已經(jīng)紛紛與電商、零售商結(jié)盟，加大對(duì)渠道資源的“瓜分”力度，此外，農(nóng)村市場(chǎng)成為家電業(yè)爭(zhēng)奪的新“藍(lán)?！薄?/p>

　　今年市場(chǎng)增長(zhǎng)或有限

　　根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)，2014年全年家電業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為1.41萬億元，增幅達(dá)到10%，共完成利稅總額1407.3億元，利潤(rùn)總額931.6億元，分別比去年增長(zhǎng)19.5%和18.4%。此外，去年出口額達(dá)581億美元，增長(zhǎng)5.2%。

　　從生產(chǎn)情況來看，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，2014年大家電中冰箱（含冷柜）與洗衣機(jī)產(chǎn)量出現(xiàn)零增長(zhǎng)或小幅下降，微波爐的產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)8%的增長(zhǎng)，空調(diào)器產(chǎn)量增長(zhǎng)11%。除此之外，廚衛(wèi)及小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)穩(wěn)健。在銷售方面，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，去年家用空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱的零售市場(chǎng)銷售量分別同比微漲了0.7%、0.8%和-2.9%。

　　對(duì)于今年的市場(chǎng)走勢(shì)，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，冰洗產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求規(guī)模仍將大致保持在2014年的水平，消費(fèi)升級(jí)成為推動(dòng)家電業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。行業(yè)觀察人士劉步塵認(rèn)為，目前家電市場(chǎng)仍看不到爆發(fā)性增長(zhǎng)的可能性，全年增速仍將維持在5%或以下，與去年差不多。

　　企業(yè)忙著拓“上網(wǎng)”渠道

　　市場(chǎng)“蛋糕”有限必然令市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，事實(shí)上，自去年年末以來， 一些巨頭已加緊渠道方面的布局，今年開年以來家電業(yè)“瓜分”渠道的動(dòng)作明顯加快。前日，海爾、國(guó)美宣布簽署200億元全品類銷售大單，雙方表示這也是今年家電市場(chǎng)最大規(guī)模的單筆、單品牌采購(gòu)訂單。據(jù)了解，自2月以來，與國(guó)美達(dá)成合作的還有索尼、康佳、華為等，其各自的簽約銷售規(guī)模也都同比大幅增長(zhǎng)。而在不久前，TCL、美的與蘇寧也都分別簽約。

　　除了與傳統(tǒng)連鎖渠道的合作外，快速增長(zhǎng)的電商渠道成為企業(yè)布局的重點(diǎn)，一些企業(yè)電商團(tuán)隊(duì)將常駐南京蘇寧總部進(jìn)行協(xié)同辦公，國(guó)美與各企業(yè)也就線上銷售簽訂了單獨(dú)的目標(biāo)，此外，其他電商渠道以及自建網(wǎng)上商城也必不可少。

　　預(yù)測(cè)：三四級(jí)市場(chǎng)成新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　值得注意的是，包括線上線下在內(nèi)，家電企業(yè)和商家均瞄準(zhǔn)了三四級(jí)市場(chǎng)的渠道建設(shè)。上月23日，蘇寧易購(gòu)自營(yíng)服務(wù)站正式落地江蘇宿遷市洋河鎮(zhèn)，隨后迅速推進(jìn)到全國(guó)多個(gè)省市，本周五還將在廣州南沙開出華南地區(qū)首家自營(yíng)服務(wù)站，據(jù)蘇寧市場(chǎng)中心負(fù)責(zé)人介紹，農(nóng)村市場(chǎng)是蘇寧2015年發(fā)展的重要一環(huán)，春節(jié)正是農(nóng)村市場(chǎng)的重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，所以趕在春節(jié)前迅速開店搶市場(chǎng)。

　　國(guó)美方面也表示，將持續(xù)發(fā)力三四級(jí)市場(chǎng)，并將其作為提升市場(chǎng)占有率的重點(diǎn)進(jìn)軍領(lǐng)域，目標(biāo)是將其市場(chǎng)占有率提升到50%以上，借渠道下沉提升市場(chǎng)份額和品牌影響力。

　　數(shù)據(jù)顯示，作為尚未完全開墾的藍(lán)海市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)三、四線城市的家電市場(chǎng)規(guī)模超過了8000億元，尤其是彩電品類占比已經(jīng)達(dá)到整體規(guī)模的50%以上，專家也預(yù)測(cè)，相比于大城市的需求飽和，鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)每年20%的增長(zhǎng)速度仍會(huì)持續(xù)4到5年，將成為家電銷售新的增長(zhǎng)點(diǎn)。