易觀《中國在線旅游市場季度監(jiān)測報告2014年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度中國在線旅游市場規(guī)模達741.6億元，同比增長25.7%，環(huán)比增長15.4%；中國在線旅游OTA市場規(guī)模達42.0億元，同比增長30.0%，環(huán)比增長16.0%。第三季度在線旅游增長明顯。

　　易觀分析認為，2014年中國在線旅游市場面臨深刻變化，居民旅游消費習慣隨移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速改變。各在線旅游廠商的發(fā)展戰(zhàn)略和推廣中心大幅向移動端傾斜，同時，市場競爭和資本流動更趨向于個人度假旅游相關細分市場，門票預訂、國內游、出境游和高端主題游等細分領域競爭激烈，創(chuàng)業(yè)廠商廣受市場和資本關注，在線旅游市場產業(yè)鏈橫向擴張明顯，對居民旅游消費的影響力增強。從歷史經驗來說，第三季度居民商務出行和旅游度假需求均較高于前兩個季度。國慶黃金周居民出行需求在第三季度爆發(fā)，圍繞個人度假旅游市場，各在線旅游廠商加大業(yè)務整合力度和推廣力度，市場交易額增速明顯。數(shù)據(jù)顯示：2014年第三季度中國在線旅游市場規(guī)模達741.6億元，同比增長25.7%，環(huán)比增長15.4%。

　　報告顯示，2014年三季度中國在線旅游OTA市場規(guī)模為42.0億元，同比增長30.0%，環(huán)比增長16.0%。其中，機票O(jiān)TA市場收入規(guī)模為20.4億元，環(huán)比增長14.8%；酒店預訂OTA市場收入規(guī)模為19.2億元，環(huán)比增長14.8%；度假旅游OTA市場收入規(guī)模為2.4億元，環(huán)比增長42.9%。

　　易觀認為，個人度假旅游是近期在線旅游市場發(fā)展重點，各在線旅游廠商在度假旅游市場競爭激烈。同程宣布“1元門票”營銷活動常態(tài)化并加強業(yè)務向移動端轉移；攜程收購世紀明德，布局游學游，并于8月宣布成立子公司愛玩信息科技（上海）有限公司開展主題游業(yè)務，9月宣布成立控股公司Skyseas以開展郵輪游業(yè)務并上線中文郵輪預訂平臺；途牛7月開始嘗試旅游特賣；中青旅向遨游網(wǎng)投入3億元以打造O2O旅游電商平臺；去哪兒成立門票事業(yè)部；來來會、我趣旅行網(wǎng)等多家創(chuàng)業(yè)旅游廠商獲得資本追捧。

　　對此，易觀分析稱，2014年是中國個人度假旅游市場爆發(fā)元年，度假旅游產品在產品類型和服務方式趨于完善和多樣化，整體度假旅游市場向移動端轉移明顯。

　　報告還顯示，2014年第三季度攜程仍穩(wěn)居OTA市場份額第一，達到51.2%。在線旅游市場份額向大型OTA廠商集中的趨勢較為明顯，攜程、藝龍和同程共占據(jù)全部OTA市場份額的66.8%，中小型旅游OTA廠商受市場競爭和外部條件變化影響較大，市場份額趨于收窄。

　　易觀認為，中國旅游代理市場仍存在大量中小型OTA廠商，長尾效應明顯，同時大量線下中小型旅游代理商信息化程度低下，尚未轉變?yōu)镺TA，因此，隨著去哪兒、去啊（原“淘寶旅行”）等平臺類廠商對中小型OTA整合力度的加大和系統(tǒng)級服務支撐能力的增強，中小型OTA廠商將始終占據(jù)較大市場份額，市場集中趨勢將放緩。