尼爾森公司10日發(fā)布的2014第四季度中國消費者信心指數(shù)調(diào)查顯示，盡管從全國來看，整體消費者信心指數(shù)小幅下滑，但是一線城市消費者信心指數(shù)創(chuàng)歷史新高，表明中國消費者信心依然樂觀。

　　報告指出，雖然2014年第四季度消費者信心指數(shù)相比前4個季度下降4點，回落至107點；但是從全年來看，2014年中國消費者信心指數(shù)維持在110點的較高區(qū)間，并與2013年持平。

　　尼爾森中國區(qū)總經(jīng)理范奕瑾將本季度整體消費者信心指數(shù)的小幅下滑歸因于低線城市消費者對就業(yè)預(yù)期、個人經(jīng)濟情況的預(yù)期較上一季度有所跌落，其就業(yè)預(yù)期和個人經(jīng)濟狀況指數(shù)在四季度紛紛下降至62和58；但即便如此，他們的消費意愿依然維持平穩(wěn)。令人樂觀的是，一、二線城市消費者信心指數(shù)繼續(xù)攀升，尤其在一線城市，其消費者信心指數(shù)飆升6點至118點，創(chuàng)造了歷史新高。

　　“值得注意的是，一線城市消費者信心的三個維度指標穩(wěn)步增長，在2014年四季度均達到2009年以來的歷史高點，”范奕瑾說道。“良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)及對物價穩(wěn)定的預(yù)期，加之去年第四季度以來中國股市的復(fù)蘇成為一線城市信心持續(xù)提升的重要因素。此外，他們對更高生活品質(zhì)的訴求，以及較為成熟的網(wǎng)購習(xí)慣也在一線消費者的信心提振中扮演了較為重要的作用。”

　　根據(jù)尼爾森中國消費者信心指數(shù)報告，66%的一線城市消費者在2014年增加了家庭開支，28%的人保持與2013年相同的開支水平。度假旅游（48%），食物和飲品（44%）和外出就餐（41%）是他們重要的消費項目，其中選擇度假旅游的消費者人數(shù)相比2013年增長了8%。

　　同時，一線城市也是網(wǎng)絡(luò)和電商的首發(fā)站，消費者的網(wǎng)購滲透率高達91%，相比2013年增長了12%；他們也更愿意花費更多時間在網(wǎng)絡(luò)上，上網(wǎng)占到所有媒體時間高達53%。

　　“得益于集中在每年第四季度各類網(wǎng)絡(luò)消費狂歡節(jié)及固定的佳節(jié)，如雙十一、圣誕節(jié)、新年元旦等，消費者不論是在線上還是線下的購買意愿都有了大幅提升，這也再次證明，這些借力網(wǎng)絡(luò)激發(fā)出的購物狂歡為中國零售市場注入了新的活力，”范奕瑾說。（關(guān)欣）