相較于冰箱市場的低迷和空調(diào)市場的大起大落，2014年洗衣機(jī)市場延續(xù)了其平穩(wěn)增長的態(tài)勢。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2014年洗衣機(jī)零售量規(guī)模為3292萬臺，同比增長0.8%;零售額576億元，同比增長3.6%。盡管規(guī)模增長遇阻，但市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)在持續(xù)優(yōu)化，大容量、變頻、智能化等高端化趨勢非常明顯。同時，線上渠道成為了市場增長的助推器。

　　在電子商務(wù)極速發(fā)展的2014年，各種瘋狂的線上促銷節(jié)日不斷刷新著人們對于數(shù)字的新認(rèn)知。而洗衣機(jī)線上市場也乘此東風(fēng)，在幾個重大的促銷節(jié)日均得以爆發(fā)式增長：“6.18”當(dāng)天，洗衣機(jī)線上市場銷售達(dá)1.4億元，同比增長83.4%;“雙11”當(dāng)天，線上銷售突破6億元，同比增長78%;而在“雙12”促銷節(jié)中，洗衣機(jī)線上市場再實現(xiàn)了量額雙雙超過100%的增長。相比于線下傳統(tǒng)促銷節(jié)日的慘淡，線上“逢節(jié)暴漲”的節(jié)奏正說明了該市場的巨大潛力。

　　奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年洗衣機(jī)線上零售量規(guī)模達(dá)450萬臺，同比增長35.4%，占整體市場的13.7%;零售額為58億元，同比上漲36.5%。相比線下負(fù)增長，線上市場的亮眼表現(xiàn)拉動了整體市場實現(xiàn)微增。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，線上產(chǎn)品也在朝著變頻、大容量方向發(fā)展。線上市場滾筒份額由2013年的46.8%上升至2014年的49.1%，占比結(jié)構(gòu)逐步與線下趨同;變頻產(chǎn)品滲透率也首次超過20%;6.6公斤-7.0公斤容量段產(chǎn)品快速搶占市場，2014年零售額份額達(dá)24.0%，7.1公斤以上產(chǎn)品份額也大幅提升了6.3個百分點(diǎn)。線上渠道所銷售的洗衣機(jī)產(chǎn)品不再只是低端和低價產(chǎn)品，同時，有更多的企業(yè)傾向于選擇在線上推廣其新產(chǎn)品，擴(kuò)大營銷范圍。

　　洗衣機(jī)線上市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，且逐步向高端升級。2014年以來，在整體家電行業(yè)渠道轉(zhuǎn)型的大環(huán)境下，洗衣機(jī)主流廠商為了適應(yīng)市場發(fā)展也都紛紛轉(zhuǎn)型，加大了對電商渠道的投入。線上品牌格局出現(xiàn)了新的變化，品牌集中度也有所提升。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示：2014年洗衣機(jī)線上前五品牌和前十品牌集中度分別為66.0%和87.9%，較2013年分別提升了1.8和4.6個百分點(diǎn)。

　　隨著洗衣機(jī)線上市場的不斷發(fā)展完善以及各方的日益重視，線上渠道對于洗衣機(jī)整體市場的重要性已經(jīng)不容小覷，占比會不斷提高，未來的線上市場將是各企業(yè)開展新一輪爭奪的主戰(zhàn)場。奧維咨詢預(yù)計，2015年的洗衣機(jī)線上市場仍將繼續(xù)保持高增長勢頭，其中零售量規(guī)模將達(dá)629萬臺，零售額達(dá)91億元，而線上銷售量規(guī)模占整體比重將增至17.9%。（趙雄）