□ 本報記者 王楊二

　　“行業(yè)形勢不容樂觀”，這是大多數洗衣機企業(yè)今年一致的感受。8月29日，在2014年中國洗衣機行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心發(fā)布消息稱，今年以來，無論整體市場還是城市市場，洗衣機銷售增長均已放緩：據1～7月全國400多個重點城市監(jiān)測數據顯示，國內城市市場洗衣機累計銷量1360多萬臺，同比增長了2.58%，銷售額為326億元，同比增長僅為2.57%。

　　行業(yè)：市場洗牌在即

　　對于大部分企業(yè)來說，行業(yè)疲軟帶來的壓力可以通過轉型或升級緩解，但對于一些中小企業(yè)來說，這種壓力或許是致命的。

　　今年6月，浙江寧波洗衣機制造商——寶潔電器、丹鶴電器、波特蘭電器同時宣布破產重組，引起社會各界廣泛關注。

　　中國家電網總編呂盛華分析稱，洗衣機產業(yè)表面看似平靜，但中小企業(yè)面臨的壓力正在逐步加大，目前階段，洗衣機市場整體銷量增長不明顯，曾經靠低端產品取勝的企業(yè)，未來的機會將越來越少，“整個行業(yè)又開始新一輪的淘汰賽，市場競爭更注重企業(yè)核心能力的比拼，那些不具備持續(xù)發(fā)展能力的企業(yè)，壓力必將越來越大”。

　　產品：高端平穩(wěn)提升

　　據國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩介紹，近幾年洗衣機高端產品快速增長已經成為比較明顯的消費特征，高端洗衣機占總銷量比例也逐年提高。

　　另外，大容量洗衣機比例的明顯提高是近幾年城市市場一個非常突出的市場特征。據國家信息中心報告，今年1～7月，市場上7公斤以上容量洗衣機出現了大幅度的增長，所占比重已經從去年同期的18.88%，大幅上升到26.18%，上升幅度近8個百分點；而其中9公斤以上容量段洗衣機所占比重從1.53%，增長到2.17%。

　　2014年，滾筒洗衣機銷量比例穩(wěn)定，與去年基本持平：1～7月，滾筒洗衣機銷售量占比為35.96%，與去年同期的35.95%的相比，僅微增了0.01%；同樣，全自動波輪和半自動波輪的比重結構也與去年基本持平。蔡瑩評價稱，隨著一些高端波輪洗衣機的推廣，滾筒不再成為衡量洗衣機高端與否的標準。

　　渠道：線上銷量增速

　　在洗衣機產品的購買方式上，已經有越來越多的消費者偏向電商平臺。論壇上，奧維咨詢提供的數據顯示，1～7月份，洗衣機線上銷售量達到193萬臺，同比增長30.2%，零售額25.2億元，同比增長27%。

　　“第二季度是洗衣機傳統銷售旺季，而今年電商平臺多個促銷也推動了市場增長”，在分析今年洗衣機線上銷售快速增長的原因時，中國家用電器協會秘書長徐東生稱：“另外，當前網絡支付更加便捷、物流更加快速以及縣級家電網購市場快速發(fā)展也推動了線上洗衣機銷量的增長?！?/p>

　　從線上品牌份額來看，今年以來品牌集中度有所提高。奧維數據顯示，全國前5名品牌的零售量份額合計已經達到50.6%，同比增長5.8個百分點。

　　大容量發(fā)力但特色小容量也備受歡迎，線上銷售保持高增速但消費者更重品牌，新技術層出但產品品類結構穩(wěn)定，市場整體平靜但企業(yè)發(fā)展也暗含風險……共同構成了2014年我國洗衣機市場的全景圖。