日前的“2014中國洗衣機行業(yè)高峰論壇上”公布的數(shù)據(jù)顯示，盡管今年上半年洗衣機市場零售量、額分別同比下降了4.8%和1%，但1-7月線上市場洗衣機卻實現(xiàn)了高速增長，零售量累計達(dá)193萬臺，零售額25.2億元，分別同比增長30.2%和47.2%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，線上渠道的高速增長主要得益于幾大巨頭渠道下沉進入農(nóng)村市場，四五級農(nóng)村市場網(wǎng)購快速增長，以及家電電商企業(yè)的O2O模式，依托互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展線上信息的傳播快速而便捷，線下則擁有廣大的物流及庫存覆蓋。據(jù)預(yù)測，2017年大家電網(wǎng)購的規(guī)模將達(dá)到今年的2倍。

　　奧維咨詢白電事業(yè)部總經(jīng)理何金明分析，隨著電商渠道的大熱，洗衣機各品牌商正在爭相發(fā)力線上市場以跑馬圈地，線上品牌競爭愈演愈烈。據(jù)了解，洗衣機前五品牌集中度由去年的44.9%提升到了50.6%，而前十品牌集中度由去年的73.1%微降到72.8%，品牌集中度明顯加大，品牌格局正逐漸向線下靠攏，尤其是自營與垂直平臺的這一趨勢更加明顯。京東、天貓占比合計突破八成達(dá)82.0%，平臺集中度進一步提升了7個百分點。

　　線上產(chǎn)品正在向入門級滾筒、大容量方向上移。不同電商平臺的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異明顯，但滾筒占比提升是共同點，滾筒產(chǎn)品在京東、天貓以及垂直電商平臺的銷售占比分別同比提升了2.5、0.6和2.5個百分點，7.0kg以上容量產(chǎn)品的占比由24.1%提升至了33%，結(jié)構(gòu)向上走的趨勢已經(jīng)出現(xiàn)。不過，雖然線上整體均價同比小幅攀升，但滾筒產(chǎn)品均價只及線下均價的六成，而且2000元以下的滾筒產(chǎn)品搶占線上滾筒39.3%的銷量份額。

　　何金明分析，洗衣機線上市場依然處于以價換量的階段，沖擊規(guī)模仍然優(yōu)先，而提升結(jié)構(gòu)則是次要。據(jù)預(yù)計2014年洗衣機線上規(guī)模將突破500萬臺，占比將提升至14.1%，未來兩年內(nèi)洗衣機線上市場增長率將保持在30%以上。