■銳觀察

　　繼去年10月份在京東眾籌創(chuàng)造國(guó)內(nèi)首個(gè)千萬(wàn)級(jí)眾籌紀(jì)錄之后，兒童空氣凈化器品牌“三個(gè)爸爸”在拍拍社交團(tuán)購(gòu)平臺(tái)再創(chuàng)紀(jì)錄。近日，“三個(gè)爸爸”守護(hù)天使款兒童凈化器在拍拍首發(fā)，短短7天，沒(méi)有花一分錢廣告費(fèi)，開(kāi)團(tuán)數(shù)超過(guò)1.3萬(wàn)個(gè)，銷售量超過(guò)1000臺(tái)，銷售額突破260萬(wàn)元，借助微信的社交裂變特征，品牌傳播量超過(guò)500萬(wàn)次，三個(gè)爸爸拍拍微店和微信訂閱號(hào)積累近10萬(wàn)粉絲。

　　據(jù)介紹，“社交團(tuán)購(gòu)”就是用社交關(guān)系的流量挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電商的“搜索團(tuán)購(gòu)”模式。借助首批1萬(wàn)名微商合伙人搭建的平臺(tái)，拍拍微店可通過(guò)社交關(guān)系迅速幫助商家進(jìn)行創(chuàng)新產(chǎn)品的首發(fā)和推廣，讓新產(chǎn)品瞬間擁有1萬(wàn)名體驗(yàn)者和1萬(wàn)名銷售傳播者，幫助品牌新產(chǎn)品樹(shù)立群眾口碑和品牌的同時(shí)，微商合伙人享受最大幅度的優(yōu)惠甚至是免費(fèi)體驗(yàn)產(chǎn)品。

　　電商專家王利陽(yáng)認(rèn)為，“三個(gè)爸爸”之所以能夠在社交電商取得成功，具備幾個(gè)關(guān)鍵因素，首先拍拍微店是微商正規(guī)軍，為消費(fèi)者和品牌提供了雙向的信譽(yù)保障；第二是產(chǎn)品好，性價(jià)比高；第三是拍拍微店經(jīng)過(guò)近半年的運(yùn)營(yíng)，開(kāi)發(fā)出多樣的社交營(yíng)銷工具，再加上微信二級(jí)入口等優(yōu)質(zhì)流量，能夠迅速為品牌尋找到精準(zhǔn)的潛在購(gòu)買人群，“商家不需要廣告費(fèi)，利用社群關(guān)系和用戶口碑，就能夠迅速引爆微信朋友圈，并為商家快速積累一批忠實(shí)用戶，這是拍拍微店與傳統(tǒng)中心化電商和純?nèi)ブ行幕娚痰淖畲蟛煌??！保ㄏ奈模?