●陳瓊

　　農(nóng)夫山泉也進軍高端水領(lǐng)域了。2月初，農(nóng)夫山泉在零下近20度的長白山撫松工廠一口氣推出玻璃瓶高端礦泉水等3款新品，其中玻璃瓶高端礦泉水以高逼格的設(shè)計亮瞎眾人雙眼。

　　盡管農(nóng)夫山泉花了很大工夫闡述如何在玻璃瓶瓶身的工業(yè)設(shè)計上花了大力氣，包括歷時三年，邀請5家國際頂尖設(shè)計公司進行設(shè)計，歷經(jīng)58稿后才最終選定包裝設(shè)計。不過眼尖的消費者依然覺得似曾相識，“跟依云每年推出的限量版礦泉水瓶好像啊！”

　　對于包裝設(shè)計和依云“撞臉”，農(nóng)夫山泉新聞發(fā)言人周力很不以為然，“說農(nóng)夫山泉模仿依云完全是對中國產(chǎn)品不自信”，周力表示，和依云相比，農(nóng)夫山泉新推出的玻璃瓶瓶蓋不同，瓶形不同，設(shè)計元素全部來自于長白山的動植物。

　　與設(shè)計一樣高冷的，還有售價。玻璃瓶的定價在40元左右，大概兩個月后在各個零售終端上市。

　　如果還在擔(dān)心到底有多少人會買農(nóng)夫山泉40元的水，就太傻、太天真了。農(nóng)夫山泉的人說了，并不打算用玻璃瓶來賺錢?！拔覀儾恢竿Ａ繒刑蟮匿N量，推玻璃瓶的主要目的是展示設(shè)計理念，成為中國高端水的代表?！敝芰Ρ硎荆啾炔Ａ?，其他產(chǎn)品的期望值比較大，包括使用率較高的嬰兒水和學(xué)生水。

　　“我們做產(chǎn)品的過程中，并不特別去關(guān)注成本定價，關(guān)注點是把產(chǎn)品做好，會有欣賞它的人和消費人群?！敝芰ΣＡ康年U述十分理想化，這理想化的背后隱藏著老謀深算。業(yè)內(nèi)人士指出，在競爭日趨激烈的高端水市場，農(nóng)夫山泉一直缺席，此番一口氣推出3款新品，標志著農(nóng)夫山泉也不甘寂寞進入高端水市場，而高冷的玻璃瓶則幫農(nóng)夫山泉無聲中完成了品牌形象升級。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2014年低端水的增長率僅11%到12%，高端水增長卻高達46%到50%。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，中國高端水市場未來5年內(nèi)高達100 億元的容量，在利益的驅(qū)動下，高端水市場的玩法越來越多了。