視頻網(wǎng)站已經(jīng)不滿足單賣廣告了，還要做電商拍電影。近日，優(yōu)酷土豆集團旗下電影公司“合一影業(yè)”推出電影孵化平臺。此外優(yōu)酷和阿里巴巴開發(fā)了邊看邊買產(chǎn)品的方式，在視頻內(nèi)容中直觀地呈現(xiàn)出購物通道。行業(yè)人士表示，視頻網(wǎng)站不斷加碼跨界合作，正式發(fā)力進入上游產(chǎn)業(yè)的新競爭階段，除了拓展變現(xiàn)渠道還要掌控話語權(quán)，勢必又會大戰(zhàn)一場。

　　聯(lián)手阿里開發(fā)電商資源

　　日前，優(yōu)酷總裁魏明在2014優(yōu)酷全視頻之夜對記者表示，優(yōu)酷土豆與阿里巴巴達成合作后的第一階段，就是如何把視頻和電商結(jié)合起來，第一步要做的就是全網(wǎng)ID(用戶數(shù)據(jù))。他認(rèn)為，如果一個平臺上既有影像視頻觀眾的數(shù)據(jù)，又有消費行為和消費數(shù)據(jù)，整合這兩類數(shù)據(jù)的價值將是難以估量的。

　　魏明稱，不久前雙方合作推出了一個產(chǎn)品叫“邊看邊買”。用戶只需要把商品放到購物車?yán)铮鹊秸麄€視頻內(nèi)容看完以后，網(wǎng)站會提醒已將××件商品放入購物車。他認(rèn)為，不停地優(yōu)化這種“邊看邊買”的使用流程和用戶場景，就能夠把視頻的觀看和電子商務(wù)的應(yīng)用結(jié)合到一起。他說，現(xiàn)在優(yōu)酷土豆每個月覆蓋了5億用戶，5億用戶當(dāng)中每一天所有用戶加起來看的視頻時間超過一萬年，如果能夠把商品信息很好地結(jié)合在視頻內(nèi)容中，能產(chǎn)生的收入和購買流量將相當(dāng)巨大，形成嶄新的商業(yè)模式。

　　視頻網(wǎng)站扎堆上游做內(nèi)容

　　對于以前買版權(quán)模式，分析人士表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的獨家版權(quán)，只能支撐視頻網(wǎng)站一段時間，而各家購買版權(quán)的力度會隨著戰(zhàn)略周期而變化，當(dāng)采購版權(quán)量降低時，流量隨之降低，這種“興奮劑式”的商業(yè)模式難以長久。據(jù)了解，合一影業(yè)2014年8月成立，在這半年時間中，參與聯(lián)合出品的電影包括《后會無期》、《匆匆那年》等11部電影，累計貢獻票房超33億元。

　　隨著視頻網(wǎng)站集體跨界影業(yè)，樂視網(wǎng)、愛奇藝、優(yōu)酷土豆等先后成立影視公司搶灘上游資源后，接下來的爭奪無疑聚焦在好的版權(quán)上。有專家表示，影視和視頻網(wǎng)站盡管是非常小的領(lǐng)域，但其所能衍生的產(chǎn)業(yè)很龐大，如電影、文學(xué)、游戲、動漫、游樂場以及周邊衍生品，其背后的娛樂產(chǎn)業(yè)鏈價值無法估量。

　　此前，湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》被認(rèn)為是進行版權(quán)資源運營的經(jīng)典案例，不僅帶火了拍攝地的旅游業(yè)，萌娃同款造型服飾和商品也在網(wǎng)上熱銷，芒果傳媒還推出了可穿戴智能設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)游戲等。因此，風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春對此指出，如今網(wǎng)絡(luò)視頻基本被三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭包攬:百度有愛奇藝，阿里巴巴有優(yōu)酷土豆，騰訊有騰訊視頻。而視頻網(wǎng)站又不斷朝上游內(nèi)容生產(chǎn)進攻，可以說，未來網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將是廣電系與BAT之間的終極對決。 (記者 林曦)