新華網(wǎng)上海10月23日電（記者高少華）2014年被視為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的“自制元年”。各大視頻網(wǎng)站紛紛加大網(wǎng)絡(luò)自制劇投入，自制劇競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化局面，與此同時(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻自制內(nèi)容也開(kāi)始迎來(lái)品牌化時(shí)代。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻一直是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一大“金礦”，近年來(lái)始終保持著高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。易觀智庫(kù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅今年第二季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入就達(dá)41億元人民幣，同比增長(zhǎng)42．6％。

　　對(duì)各家視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，首先只有擁有大量的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，才有機(jī)會(huì)分享網(wǎng)絡(luò)視頻廣告份額。為此，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)近年來(lái)一直上演著“版權(quán)大戰(zhàn)”，“天價(jià)搶劇”高溫不止。在外部購(gòu)買(mǎi)版權(quán)內(nèi)容的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)近年來(lái)還爭(zhēng)相發(fā)力自制劇，自制劇也日益成為視頻網(wǎng)站博弈的一大熱點(diǎn)。

　　正是在各大視頻網(wǎng)站的競(jìng)相推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)自制劇在國(guó)內(nèi)逐漸迎來(lái)規(guī)?；l(fā)期。藝恩咨詢(xún)預(yù)測(cè)，2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇集數(shù)將達(dá)1700集左右，2015年將達(dá)3000集。

　　網(wǎng)絡(luò)自制劇在數(shù)量井噴的同時(shí)，在資金投入上也越來(lái)越受到各大視頻網(wǎng)站的重視。近日，愛(ài)奇藝對(duì)外宣布，其與歡瑞世紀(jì)聯(lián)合出品的一檔網(wǎng)絡(luò)電視劇，每集投入高達(dá)500萬(wàn)元，這樣的電視劇制作成本已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)電視劇投入，以至于被業(yè)界認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)新的燒錢(qián)模式開(kāi)啟。

　　除重金“砸錢(qián)”外，努力提升網(wǎng)絡(luò)自制劇的質(zhì)量和品牌效應(yīng)，也成為視頻網(wǎng)站的一大發(fā)力方向。近日，土豆網(wǎng)在業(yè)界率先提出了自制標(biāo)準(zhǔn)和“土豆制造”廠牌，這也是國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站首個(gè)明確提出自制內(nèi)容品牌化概念。

　　“并不是所有土豆網(wǎng)參與自制的節(jié)目都會(huì)納入‘土豆制造’，能貼上‘土豆制造’廠牌的內(nèi)容和活動(dòng)，只能占到土豆自制、合作內(nèi)容的60％-70％。”土豆網(wǎng)總裁楊偉東表示，“土豆制造”的標(biāo)準(zhǔn)為專(zhuān)注做年輕人相關(guān)的內(nèi)容、努力做有品牌質(zhì)感的內(nèi)容、重點(diǎn)做有潛力成為長(zhǎng)期ＩＰ（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的內(nèi)容、整合做線上線下一體的內(nèi)容。

　　在業(yè)界看來(lái)，從2015年1月起國(guó)家將實(shí)施一個(gè)電視劇集最多只能同時(shí)在兩家衛(wèi)星頻道播放（“一劇兩星”）的政策，或?qū)⑹箓鹘y(tǒng)單部電視劇投資額縮減。而互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)則可能迎來(lái)更大發(fā)展機(jī)會(huì)。在此趨勢(shì)下，視頻網(wǎng)站加大自制劇內(nèi)容品質(zhì)的把控，開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)自制品牌時(shí)代，也預(yù)示著視頻自制將進(jìn)入一個(gè)全新競(jìng)爭(zhēng)階段。

　　易觀智庫(kù)認(rèn)為，自制內(nèi)容更利于加強(qiáng)視頻廠商的品牌打造，在對(duì)用戶的偏好把握方面具有更高的靈活度。未來(lái)，自制戰(zhàn)略將持續(xù)成為視頻廠商的重要著力點(diǎn)。