由新浪網(wǎng)主辦的“2014新浪全媒體高峰論壇”，于2月5日在北京康萊德酒店啟幕。今年以“傳承?突破?新生”為主題，特邀紐約大學(xué)新聞學(xué)院副教授Clay Shirky(互聯(lián)網(wǎng)暢銷書《未來是濕的》、《認(rèn)知盈余》作者)，VICE亞太區(qū)CEO Bryant Y. Chou，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長劉德寰，天津廣播電視臺(tái)臺(tái)長助理，天津衛(wèi)視頻道總監(jiān)，天視衛(wèi)星傳媒股份有限公司總經(jīng)理孔令泉等國內(nèi)外眾多媒體精英，傳播專家和企業(yè)名流，齊聚一堂。以主題發(fā)言、行業(yè)報(bào)告發(fā)布、圓桌論壇三種形式，對(duì)全媒體格局進(jìn)行深入探討剖析。

　　新浪高級(jí)副總裁魏江雷

VICE亞太區(qū)CEO Bryant Y. Chou 新浪市場(chǎng)與戰(zhàn)略合作部總監(jiān)喬宇

　　會(huì)上，新浪網(wǎng)攜手清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院聯(lián)合發(fā)布行業(yè)報(bào)告《2014媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。此外，新浪網(wǎng)獨(dú)家發(fā)布了《2014移動(dòng)用戶行為分析報(bào)告》。

　　微博是紙媒首張“船票”。

全媒體報(bào)告數(shù)據(jù)秒拍

　　《2014媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》主要針對(duì)中國媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、傳媒大事件、全媒體影響力指數(shù)榜、國際媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐與案例、媒體發(fā)展展望進(jìn)行分析解讀。

　　新聞生產(chǎn)模式方面，傳播由線狀向環(huán)狀轉(zhuǎn)變。微博成為紙媒掌握的首張“船票”。報(bào)告顯示:日均影響力500及以上媒體微博為397個(gè)，報(bào)紙78個(gè)、電視57個(gè)、雜志47個(gè)。紙媒占比31.5%。在所抽取的紙媒樣本中，48%媒體微博為紙媒，38%的媒體微信為紙媒，62%媒體APP為紙媒。

　　2014傳媒大事件中，秒拍產(chǎn)品更是因?yàn)?冰桶挑戰(zhàn)#躍居蘋果商店總榜21位、攝影類前三。事件特點(diǎn)與產(chǎn)品特性的高度匹配，短視頻與微博最大化釋放了碎片傳播能力，新舊媒體最優(yōu)資源的整合推廣，是此次案例成功的關(guān)鍵。

　　面對(duì)重重變化，傳統(tǒng)媒體該如何生存?報(bào)告中給出四點(diǎn)建議，進(jìn)行垂直化深耕，聚焦定制服務(wù)，介入電商業(yè)務(wù);發(fā)揮政策優(yōu)勢(shì)，大小平臺(tái)雙向拓展;“全媒體”搭建與差異化運(yùn)營;新聞生產(chǎn)融入技術(shù)與數(shù)據(jù)。

　　對(duì)于新媒體，報(bào)告認(rèn)為:微博步入常態(tài)，微信泡沫減少，網(wǎng)絡(luò)治理規(guī)?；瑢⑹巧缃幻襟w的理想進(jìn)化形態(tài);平臺(tái)小而美還是大而全要有取舍;未來平臺(tái)發(fā)展，要以影響力為主導(dǎo)，集群化發(fā)展，平臺(tái)服務(wù)化，數(shù)據(jù)化營銷廣告。

　　報(bào)告依靠龐大的數(shù)據(jù)支撐，全面解析2014年傳媒發(fā)展現(xiàn)狀。把握當(dāng)下，放眼未來，可以預(yù)見，這將是2015年最值得研讀的傳媒行業(yè)權(quán)威報(bào)告。

　　《2014移動(dòng)用戶行為分析報(bào)告》還顯示，新浪移動(dòng)產(chǎn)品深受高收入者的青睞。新浪新聞客戶端和新浪微博用戶所用手機(jī)品牌最多的為iphone，其次是三星。新浪新聞客戶端用戶中，iphone和三星用戶比例為41.0%和25.7%，新浪微博用戶中iphone和三星用戶比例分別是38.8%和33.3%。手機(jī)新浪網(wǎng)用戶iphone使用者更是達(dá)到了45.8%。活躍用戶中，19-35歲用戶占活躍用戶總量的72%，80、90后為新浪用戶主體。在新浪所有的移動(dòng)產(chǎn)品中，用戶多集中在北京、廣東等大型城市。 新浪新聞客戶端用戶中，30-40歲用戶使用iphone手機(jī)比例最高，這些用戶也正是社會(huì)的中堅(jiān)力量。